供電公司形象推廣公關(guān)宣傳活動策劃案

        供電公司形象推廣公關(guān)宣傳活動策劃案
　　
　　供電公司形象推廣公關(guān)宣傳活動策劃案
　　萬家燈火·南網(wǎng)情深
　　——海南電網(wǎng)�？诠╇姽�司形象推廣公關(guān)宣傳活動策劃案
　　為了向椰城的廣大市民傳遞�？诠╇姽�司“始于客戶需求，終于客戶滿意”的供電服務(wù)宗旨、“優(yōu)質(zhì)、方便、規(guī)范、快捷”的服務(wù)方針以及�？诠╇姽�司對廣大用戶作出服務(wù)承諾；宣傳推廣�？诠╇姽�司行為規(guī)范、價值理念和視覺識別系統(tǒng)，以至達(dá)到樹立海口供電公司良好親民形象，提高社會知名度和美譽(yù)度，我公司經(jīng)過精心策劃，作出以下的方案。
　　為了使本次活動達(dá)到影響深遠(yuǎn)、傳播廣泛、深入人心的預(yù)期效果，我們擬定本次宣傳活動分“6.18啟動日”和“后續(xù)跟進(jìn)宣傳期”兩部分，具體方案如下：
　　一.6月18日當(dāng)天的活動方案
　　1.高層橫向溝通及新聞發(fā)布會
　　貴公司有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、政府職能部門有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、貴公司企業(yè)大客戶及新聞媒體記者共同參加，通過與政府、大客戶之間的溝通交流，加強(qiáng)配合，合舟共濟(jì)，共同促進(jìn)海南經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)、健康發(fā)展。這對�？诠╇姽�司實(shí)現(xiàn)“政府放心、人民滿意”的服務(wù)目標(biāo)將有好的指導(dǎo)性和促進(jìn)作用。本次活動內(nèi)容通過媒體的現(xiàn)場和后期報(bào)道，為日后跟進(jìn)宣傳活動的順利展開起到告知鋪墊作用。
　　內(nèi)容：1）宣布海南電網(wǎng)并入南方電網(wǎng)，海口供電公司形象宣傳活動正式啟
　　動。
　　2）宣布95598客服熱線正式啟用。
　　3）宣布公司相關(guān)信息。
　　地點(diǎn)：海口文華酒店
　　人員：貴公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，政府相關(guān)職能部門領(lǐng)導(dǎo)，媒體記者（約200人）。
　　媒體：海南日報(bào)、海口晚報(bào)、南國都市報(bào)、特區(qū)報(bào)、商旅報(bào)、海南電視臺、海南人民廣播電臺、海口電視臺、�？趶V播電臺和駐瓊中央媒體。
　　2.“萬家燈火·南網(wǎng)情深”知識競答和文藝演出晚會
　　通過精彩的文藝演出和�？诠╇姽�司相關(guān)知識有獎問答活動，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場觀眾與主持人互動，展示南方電網(wǎng)團(tuán)結(jié)進(jìn)取、造福于民、與民同心的企業(yè)理念。同時通過各主流媒體的報(bào)道，引起關(guān)注，形成口碑傳播，活動開始就實(shí)現(xiàn)一個媒體宣傳的信息高潮，提高�？诠╇姽�司的社會知名度和美譽(yù)度。充分體現(xiàn)�？诠╇姽�司“親民”、“服務(wù)”的全新企業(yè)形象。
　　地點(diǎn)：明珠廣場門口。
　　時間：6月18日晚上8：00—10：00。
　　節(jié)目：精彩的文藝演出和有獎知識競答。具體安排待定。
　　媒體：海南日報(bào)、�？谕韴�(bào)、南國都市報(bào)、商旅報(bào)、特區(qū)報(bào)、海南電視臺
　　海南人民廣播電視臺、海口電視臺、�？趶V播電臺。
　　3.《海南日報(bào)》告知廣告宣傳
　　為了使本次宣傳活動引起社會的關(guān)注和期待，使宣傳主題（推出95598）更充分地傳達(dá)到市民的心中，6月18日當(dāng)天，在《海南日報(bào)》上推出一期具有極強(qiáng)沖擊力、震撼力的彩色整版平面廣告，以便引起人們的高度關(guān)注，更廣泛地進(jìn)行信息傳播，更好地對95598形成持久記憶。
　　到后續(xù)期，各個營業(yè)廳正式啟動時，再通過系列平面告知廣告，把開業(yè)信息和服務(wù)事項(xiàng)、承諾等進(jìn)行逐步推廣宣傳。
　　版面合計(jì)：《海南日報(bào)》兩個整版
　　頻率：6月18日一期，后續(xù)靈活掌握。
　　4.戶外形象廣告
　　為配合以上宣傳，在市區(qū)主要干道的熱點(diǎn)廣告位上推出“萬家燈火·南網(wǎng)情深”大版的精美形象廣告，以強(qiáng)化和積累品牌特征，增強(qiáng)市民對品牌的識別記憶。
　　初步擬定的廣告位：東湖三角池金亨酒店樓頂。
　　具體廣告設(shè)計(jì)待定。
　　二.后續(xù)活動方案
　　1.冠名首屆海南影視模特（新人）大獎賽
　　2005年6月底至2005年9月，將有一場由共青團(tuán)海南省委、海南省青年聯(lián)
　　合會和海南影業(yè)公司聯(lián)合主辦的“海南影視模特（新人）大獎賽”。
　　這是一個旨在推動我省影視文化事業(yè)發(fā)展，挖掘、發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)影視模特廣告表演人才，引導(dǎo)青年人樹立蓬勃向上的精神，發(fā)掘自我潛能，激發(fā)青春活力，展示青春風(fēng)采，實(shí)現(xiàn)美好人生，構(gòu)建和諧社會的賽事。也是本年度海南比較有影響力的一次公共活動，維持時間長達(dá)3個月！如果跟主辦單位協(xié)商，冠名本次活動，將會得到如下宣傳機(jī)會。
　　1)享有本次大獎賽唯一的冠名權(quán)，冠名方式為：海南“萬家燈火南網(wǎng)情深”杯首屆海南影視模特（新人）大獎賽。
　　2)無形資產(chǎn)的使用權(quán)：大獎賽現(xiàn)場影像資料的使用權(quán)、大獎賽聯(lián)合標(biāo)志的使用權(quán)。
　　3)大獎賽各類材料的指定前綴：
　　a)10000張海報(bào)的顯著位置印出冠名企業(yè)的全稱及企業(yè)標(biāo)識。
　　b)10000萬份宣傳單的顯著位置印出冠名企業(yè)的全稱及企業(yè)標(biāo)識。
　　c)5000張門票的正面印出冠名企業(yè)的全稱及企業(yè)標(biāo)識。
　　d)各種新聞媒體（電視臺、報(bào)紙、網(wǎng)站）對冠名企

        業(yè)及企業(yè)服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行宣傳。
　　e)大獎賽所有文件、證件、招貼等，均體現(xiàn)冠名企業(yè)。
　　4）大獎賽現(xiàn)場宣傳
　　a)入場拱門懸掛企業(yè)條幅、橫幅、氣球、彩旗等進(jìn)行全方位宣傳。
　　b)贈送冠名企業(yè)進(jìn)入大賽決賽現(xiàn)場門票100張。
　　c)大獎賽現(xiàn)場主持人均對企業(yè)致以熱烈感謝。
　　d)邀請冠名企業(yè)負(fù)責(zé)人4名作為嘉賓出席決賽頒獎晚會。
　　e)邀請企業(yè)負(fù)責(zé)人2人為獲獎選手頒獎。
　　f)決賽現(xiàn)場背景板上體現(xiàn)企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)識。
　　g)大獎賽期間，在海南三大特別支持媒體（海南電視臺、海南日報(bào)、海口電視臺）的大獎賽活動若干宣傳廣告中體現(xiàn)冠名企業(yè)標(biāo)識和榮譽(yù)地位。
　　5）邀請冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席新聞發(fā)布會：新聞發(fā)布會會場設(shè)置大型背景板，在
　　顯著位置印有大獎賽全稱，大獎賽標(biāo)志、冠名企業(yè)名稱、企業(yè)服務(wù)品牌、
　　企業(yè)標(biāo)識。
　　6）戶外廣告宣傳：大賽現(xiàn)場戶外廣告。
　　7）企業(yè)服務(wù)推廣：組織參賽模特，以“感受生活，讓時尚和魅力回歸生活”為主題的企業(yè)服務(wù)推廣活動。
　　8）相關(guān)媒體資源將對本次大獎賽進(jìn)行跟蹤報(bào)道，也將對贊助企業(yè)進(jìn)行捆綁滾動轟炸式宣傳。借助本次大獎賽的巨大影響力達(dá)到企業(yè)服務(wù)吸引市民關(guān)注、擴(kuò)大社會效應(yīng)，深化和提高企業(yè)在廣大消費(fèi)者心目中的文化品位的效果。
　　2.工作人員進(jìn)入小區(qū)與市民近距離交流宣傳
　　為了使宣傳主題更貼近市民，實(shí)實(shí)在在解決用戶身邊的問題并獲得市民在
　　用電過程中的第一手信息資料。由今創(chuàng)廣告公司從社會或大學(xué)招聘一定數(shù)量、形象較佳的工作人員，經(jīng)過電網(wǎng)公司的培訓(xùn)后，由今創(chuàng)廣告公司統(tǒng)一組織，分成若干小組走進(jìn)小區(qū)，流動式宣傳，通過擺設(shè)攤位、發(fā)放傳單，贈送禮品和懸掛橫幅等形式進(jìn)行宣傳，讓信息無障礙地傳達(dá)到廣大用戶心中。
　　人數(shù)：20名（暫定），分成5組，進(jìn)入小區(qū)，答疑解難，流動作業(yè)。
　　范圍：海府地區(qū)的主要小區(qū)。
　　物料：桌子、橫幅、宣傳折頁和禮品。
　　時間：6月18日開始，做完為止，預(yù)計(jì)大概需要2—3個月。
　　3.贊助海南電視臺“直播海南”欄目。
　　該檔欄目是比較親民、比較火爆和收視率比較高的大眾欄目，影響廣泛，贊助后對推廣�？诠╇姽�司的服務(wù)理念和強(qiáng)化企業(yè)品牌形象將有非常大的促進(jìn)作用。
　　時間：半年（暫定）。
　　口號：“萬家燈火·南網(wǎng)情深”
　　節(jié)目現(xiàn)場背景將印出�？诠╇姽�司的全稱、標(biāo)識、廣告口號等，節(jié)目結(jié)束時也將出現(xiàn)贊助單位的名稱、標(biāo)識等相關(guān)企業(yè)信息。
　　4.宣傳車下鄉(xiāng)鎮(zhèn)
　　考慮到鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的傳播媒體不全、地域跨度大以及人們接受習(xí)慣等方面原
　　因，用宣傳車下鄉(xiāng)宣傳的方式對由海口供電公司管轄的四個市縣地區(qū)進(jìn)行走街串巷式的告知宣傳，這具有引起關(guān)注、密集信息傳播的作用。到了每個市縣或鄉(xiāng)村還通過在主要街道、醒目位置掛橫幅、發(fā)傳單等方式配合宣傳，力爭取得轟動效應(yīng)，以擴(kuò)大信息的傳播率。
　　宣傳車的具體設(shè)計(jì)方案、宣傳單與橫幅的設(shè)計(jì)見效果圖。
　　宣傳車的數(shù)量，跟隨人員數(shù)量待雙方溝通后確定。
　　5.短信群發(fā)，推廣95598有獎知識競答
　　通過短信群發(fā)的方式，在不同時間段，向一定數(shù)量（初定200萬）的手機(jī)用
　　戶發(fā)送“客服熱線95598開通”信息和有關(guān)用電的問題競賽事項(xiàng)。有獎競賽的問題用戶通過短信方式回答，答對用戶再通過隨機(jī)抽樣的方式，選出獲獎用戶，頒發(fā)相應(yīng)獎項(xiàng)。這種宣傳方式有速度快、地域廣、參與性高、互動性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，容易形成話題和口碑，增大信息的普及率。
　　如：【海南電網(wǎng)客戶服務(wù)熱線，6月18日正式開通】【用電有難題撥打95598】
　　具體的競賽短信內(nèi)容待詳細(xì)研究討論后確定。
　　6.雜志形象平面廣告
　　《逍遙海南》是一本時尚精美的dm雜志，發(fā)行量達(dá)40000冊，幾乎鋪遍了海南所有星級酒店的大堂客房、高檔小區(qū)、寫字樓、娛樂場所，還通過直投的方式面對海南眾多擁有高檔轎車的車主宣傳，是一本鎖定高端人群的時尚刊物。
　　在《逍遙海南》上面發(fā)布�？诠╇姽�司的形象廣告，不僅傳播廣，速度快，而且與企業(yè)的規(guī)模和檔次也很吻合。能夠多方位、多渠道提高品牌知名度。
　　7.創(chuàng)建�？诠╇姽�司門戶網(wǎng)站
　　創(chuàng)建開通海口供電公司門戶網(wǎng)站，為宣傳企業(yè)文化、發(fā)布企業(yè)信息、促進(jìn)企
　　業(yè)與市民的互動、方便企業(yè)內(nèi)部員工的交流、提煉企業(yè)文化精髓提供一個很強(qiáng)的載體。同時，這也是一個現(xiàn)代企業(yè)塑造企業(yè)形象、加強(qiáng)內(nèi)部凝聚力和向心力的必要手段。否則，是與�？诠╇姽�司的企業(yè)規(guī)模和企業(yè)社會角色所不相稱的。
　　8.創(chuàng)辦�？诠╇姽�司企業(yè)內(nèi)部刊物
　　內(nèi)刊是企業(yè)的喉舌，是員工之間交流的平臺，是理論探討與爭鳴的陣地，是企業(yè)的信息港。創(chuàng)辦�？诠╇姽�司的內(nèi)刊對企業(yè)與員工及時進(jìn)行動態(tài)溝通、推廣企業(yè)新的理念和服務(wù)宗旨和建設(shè)現(xiàn)代企業(yè)文化將是必須的。
　　我們對此內(nèi)刊的初步定位為：以外向型為主，內(nèi)容貼近讀者、貼近生活、貼近新聞事實(shí)，用敏銳的視角去捕捉行業(yè)動態(tài)、用睿智的思考緊扣渠道脈搏，以文化建設(shè)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。
　　9.冠名海南人民廣播電臺報(bào)時
　　為了強(qiáng)化記憶，選擇海南人民廣播電臺交通音樂頻道報(bào)時冠名（如：海南電網(wǎng)提醒你準(zhǔn)確對時或95598提醒您準(zhǔn)確對時）。這是一個高頻率刺激受眾的宣傳方式，。一定級別的公務(wù)員、私車族、出租車司機(jī)、公交車乘客都會成為我們的宣傳對象。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，廣播有著很高的收聽率。如果冠名，它將以每天18次連續(xù)播出的宣傳強(qiáng)度，反復(fù)突出“萬家燈火、南網(wǎng)情深”主題信息，強(qiáng)化企業(yè)形象，樹立企業(yè)品牌。
　　

        業(yè)及企業(yè)服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行宣傳。
　　e)大獎賽所有文件、證件、招貼等，均體現(xiàn)冠名企業(yè)。
　　4）大獎賽現(xiàn)場宣傳
　　a)入場拱門懸掛企業(yè)條幅、橫幅、氣球、彩旗等進(jìn)行全方位宣傳。
　　b)贈送冠名企業(yè)進(jìn)入大賽決賽現(xiàn)場門票100張。
　　c)大獎賽現(xiàn)場主持人均對企業(yè)致以熱烈感謝。
　　d)邀請冠名企業(yè)負(fù)責(zé)人4名作為嘉賓出席決賽頒獎晚會。
　　e)邀請企業(yè)負(fù)責(zé)人2人為獲獎選手頒獎。
　　f)決賽現(xiàn)場背景板上體現(xiàn)企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)識。
　　g)大獎賽期間，在海南三大特別支持媒體（海南電視臺、海南日報(bào)、�？陔娨暸_）的大獎賽活動若干宣傳廣告中體現(xiàn)冠名企業(yè)標(biāo)識和榮譽(yù)地位。
　　5）邀請冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席新聞發(fā)布會：新聞發(fā)布會會場設(shè)置大型背景板，在
　　顯著位置印有大獎賽全稱，大獎賽標(biāo)志、冠名企業(yè)名稱、企業(yè)服務(wù)品牌、
　　企業(yè)標(biāo)識。
　　6）戶外廣告宣傳：大賽現(xiàn)場戶外廣告。
　　7）企業(yè)服務(wù)推廣：組織參賽模特，以“感受生活，讓時尚和魅力回歸生活”為主題的企業(yè)服務(wù)推廣活動。
　　8）相關(guān)媒體資源將對本次大獎賽進(jìn)行跟蹤報(bào)道，也將對贊助企業(yè)進(jìn)行捆綁滾動轟炸式宣傳。借助本次大獎賽的巨大影響力達(dá)到企業(yè)服務(wù)吸引市民關(guān)注、擴(kuò)大社會效應(yīng)，深化和提高企業(yè)在廣大消費(fèi)者心目中的文化品位的效果。
　　2.工作人員進(jìn)入小區(qū)與市民近距離交流宣傳
　　為了使宣傳主題更貼近市民，實(shí)實(shí)在在解決用戶身邊的問題并獲得市民在
　　用電過程中的第一手信息資料。由今創(chuàng)廣告公司從社會或大學(xué)招聘一定數(shù)量、形象較佳的工作人員，經(jīng)過電網(wǎng)公司的培訓(xùn)后，由今創(chuàng)廣告公司統(tǒng)一組織，分成若干小組走進(jìn)小區(qū)，流動式宣傳，通過擺設(shè)攤位、發(fā)放傳單，贈送禮品和懸掛橫幅等形式進(jìn)行宣傳，讓信息無障礙地傳達(dá)到廣大用戶心中。
　　人數(shù)：20名（暫定），分成5組，進(jìn)入小區(qū)，答疑解難，流動作業(yè)。
　　范圍：海府地區(qū)的主要小區(qū)。
　　物料：桌子、橫幅、宣傳折頁和禮品。
　　時間：6月18日開始，做完為止，預(yù)計(jì)大概需要2—3個月。
　　3.贊助海南電視臺“直播海南”欄目。
　　該檔欄目是比較親民、比較火爆和收視率比較高的大眾欄目，影響廣泛，贊助后對推廣海口供電公司的服務(wù)理念和強(qiáng)化企業(yè)品牌形象將有非常大的促進(jìn)作用。
　　時間：半年（暫定）。
　　口號：“萬家燈火·南網(wǎng)情深”
　　節(jié)目現(xiàn)場背景將印出�？诠╇姽�司的全稱、標(biāo)識、廣告口號等，節(jié)目結(jié)束時也將出現(xiàn)贊助單位的名稱、標(biāo)識等相關(guān)企業(yè)信息。
　　4.宣傳車下鄉(xiāng)鎮(zhèn)
　　考慮到鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的傳播媒體不全、地域跨度大以及人們接受習(xí)慣等方面原
　　因，用宣傳車下鄉(xiāng)宣傳的方式對由海口供電公司管轄的四個市縣地區(qū)進(jìn)行走街串巷式的告知宣傳，這具有引起關(guān)注、密集信息傳播的作用。到了每個市縣或鄉(xiāng)村還通過在主要街道、醒目位置掛橫幅、發(fā)傳單等方式配合宣傳，力爭取得轟動效應(yīng)，以擴(kuò)大信息的傳播率。
　　宣傳車的具體設(shè)計(jì)方案、宣傳單與橫幅的設(shè)計(jì)見效果圖。
　　宣傳車的數(shù)量，跟隨人員數(shù)量待雙方溝通后確定。
　　5.短信群發(fā)，推廣95598有獎知識競答
　　通過短信群發(fā)的方式，在不同時間段，向一定數(shù)量（初定200萬）的手機(jī)用
　　戶發(fā)送“客服熱線95598開通”信息和有關(guān)用電的問題競賽事項(xiàng)。有獎競賽的問題用戶通過短信方式回答，答對用戶再通過隨機(jī)抽樣的方式，選出獲獎用戶，頒發(fā)相應(yīng)獎項(xiàng)。這種宣傳方式有速度快、地域廣、參與性高、互動性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，容易形成話題和口碑，增大信息的普及率。
　　如：【海南電網(wǎng)客戶服務(wù)熱線，6月18日正式開通】【用電有難題撥打95598】
　　具體的競賽短信內(nèi)容待詳細(xì)研究討論后確定。
　　6.雜志形象平面廣告
　　《逍遙海南》是一本時尚精美的dm雜志，發(fā)行量達(dá)40000冊，幾乎鋪遍了海南所有星級酒店的大堂客房、高檔小區(qū)、寫字樓、娛樂場所，還通過直投的方式面對海南眾多擁有高檔轎車的車主宣傳，是一本鎖定高端人群的時尚刊物。
　　在《逍遙海南》上面發(fā)布�？诠╇姽�司的形象廣告，不僅傳播廣，速度快，而且與企業(yè)的規(guī)模和檔次也很吻合。能夠多方位、多渠道提高品牌知名度。
　　7.創(chuàng)建海口供電公司門戶網(wǎng)站
　　創(chuàng)建開通�？诠╇姽�司門戶網(wǎng)站，為宣傳企業(yè)文化、發(fā)布企業(yè)信息、促進(jìn)企
　　業(yè)與市民的互動、方便企業(yè)內(nèi)部員工的交流、提煉企業(yè)文化精髓提供一個很強(qiáng)的載體。同時，這也是一個現(xiàn)代企業(yè)塑造企業(yè)形象、加強(qiáng)內(nèi)部凝聚力和向心力的必要手段。否則，是與�？诠╇姽�司的企業(yè)規(guī)模和企業(yè)社會角色所不相稱的。
　　8.創(chuàng)辦�？诠╇姽�司企業(yè)內(nèi)部刊物
　　內(nèi)刊是企業(yè)的喉舌，是員工之間交流的平臺，是理論探討與爭鳴的陣地，是企業(yè)的信息港。創(chuàng)辦�？诠╇姽�司的內(nèi)刊對企業(yè)與員工及時進(jìn)行動態(tài)溝通、推廣企業(yè)新的理念和服務(wù)宗旨和建設(shè)現(xiàn)代企業(yè)文化將是必須的。
　　我們對此內(nèi)刊的初步定位為：以外向型為主，內(nèi)容貼近讀者、貼近生活、貼近新聞事實(shí)，用敏銳的視角去捕捉行業(yè)動態(tài)、用睿智的思考緊扣渠道脈搏，以文化建設(shè)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。
　　9.冠名海南人民廣播電臺報(bào)時
　　為了強(qiáng)化記憶，選擇海南人民廣播電臺交通音樂頻道報(bào)時冠名（如：海南電網(wǎng)提醒你準(zhǔn)確對時或95598提醒您準(zhǔn)確對時）。這是一個高頻率刺激受眾的宣傳方式，。一定級別的公務(wù)員、私車族、出租車司機(jī)、公交車乘客都會成為我們的宣傳對象。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，廣播有著很高的收聽率。如果冠名，它將以每天18次連續(xù)播出的宣傳強(qiáng)度，反復(fù)突出“萬家燈火、南網(wǎng)情深”主題信息，強(qiáng)化企業(yè)形象，樹立企業(yè)品牌。
　　

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