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《視覺錘》讀后感
讀完一本經(jīng)典名著后，相信你一定有很多值得分享的收獲，不能光會讀哦，寫一篇讀后感吧。想必許多人都在為如何寫好讀后感而煩惱吧，下面是小編整理的《視覺錘》讀后感，僅供參考，大家一起來看看吧。
《視覺錘》讀后感1
人們通過五感來感知世界，傳遞信息的。視聽味觸嗅，這五種感知行為中，視覺是占據(jù)主要地位的。眼睛是人類賴以觀察外部世界、表達內(nèi)心情感的主要器官之一。人自出生以來即開始學(xué)習(xí)使用視覺觀察周圍世界，人類接受的外部信息中超過80%是從視覺得來，大大超過其他感知覺。
其次，在信息傳播的媒介中文字和圖像是能夠?qū)⑿畔⒚枋龅妮^為完整的傳播方式。但人們對于視覺元素的敏感性要高于文字，同時視覺元素相對于文字信息來說有著更強的直觀性、可識別性和傳播性。這也是信息可視化越來越受到大家歡迎的原因，而關(guān)于信息可視化最經(jīng)典的可能就是之前“回形針”做的一部關(guān)于新冠病毒的信息可視化的視頻。其次就是我們?nèi)巳耸熘?四大名著，但是很多人了解四大名著并不是通過閱讀原版的四大名著的書籍，而是通過早年拍攝的電視劇而認識的。
視覺錘與定位理論是相輔相成的，定位理論的核心是在消費者心智中找到空位，然后將信息置入消費者大腦中。書中將定位信息比喻成“釘子”，將視覺信息比喻成“錘子”，只有通過視覺錘不斷的敲打，才能將“釘子”深深植入到消費者心智中。
例如，當人們提到可口可樂時候，腦海中首先回想起來的絕大多數(shù)都是可口可樂紅色的包裝和它經(jīng)典的瓶子。這些視覺信息已然成為可口可樂的代表，人們看到這些視覺信息就會想到可口可樂，就會聯(lián)想到可口可樂帶給自己的印象。
再比如，目前很火的外賣行業(yè)，其中最著名的是美團外賣和餓了嗎。當人們提到美團的時候，會立馬想到他的黃色，而提到餓了嗎則會立馬想到的是藍色。同時美團的袋鼠標志也會立馬被人們回想起來，但是餓了嗎的視覺釘子似乎就沒有美團的這么尖銳了!
一個企業(yè)的視覺錘能夠包含很多方面，比如標志(蘋果、QQ)、形狀、包裝(椰樹牌葉子)、顏色(中國紅、無印良品 )、代言人(李寧、KFC和老干媽)和動物(天貓、京東和騰訊)等等。但是如果想要將釘子通過視覺錘來深入消費者的心智，必須注意視覺錘與釘子的協(xié)調(diào)性。當釘子與視覺錘不完全一致的時候，則優(yōu)先考慮視覺錘。書里給讀者例舉了一個再恰當不過的例子：傷員救濟國際委員會，是一個怎樣的組織，你猜得出來嗎?成立五年后，這個組織更名為“紅十字國際委員會”。紅十字的標識更是沿用至今。這里的視覺錘就是“紅十字”，語言釘子就是“人道主義救援�！�
但是在這個充滿廣告的時代，如何讓消費者通過特定的視覺元素記住品牌固然是重要的。但更為重要的是，當顧客記住某一特定視覺元素之后，能夠快速的聯(lián)想起品牌的相關(guān)信息。例如，說起迪士尼，你就會立馬想到米老鼠，而更重要的是當你想到米老鼠的時候，還會意識到它代表著快樂和自信的童年。所以，視覺錘只是工具，最重要的是將品牌想要傳達的信息和理念真正的刻在消費者的腦海中!
《視覺錘》讀后感2
不錯的一本書，很有啟發(fā)。我們的情感是沒有邏輯的，你可以試著解釋你所說的愛、失去、快樂、心碎或恐懼，這些情感是真實的，但很難用語言準確地表達。視覺錘在營銷中歷史中的發(fā)展有三個階段:
第一階段：無關(guān)聯(lián)的視覺錘
在當時有總比無要好，比如星巴克的美人魚，美人魚是附加的元素，與品牌本身并沒有密切的關(guān)系，而且在當時你看到美人魚也聯(lián)想不到咖啡，可能更會聯(lián)系到洗發(fā)膏，畢竟圖案中是一長發(fā)美人魚。但長期持續(xù)的廣告投入，最終造就了這個不同尋常是視覺元素美人魚與咖啡的關(guān)聯(lián)。
第二階段：關(guān)聯(lián)的視覺錘
比如“喝牛奶”廣告策劃中的牛奶胡子這就是關(guān)聯(lián)與無關(guān)聯(lián)視覺錘之間的差異，關(guān)聯(lián)的視覺元素能更好地體現(xiàn)品牌的屬性。當視覺元素同時被強大的語言釘子強化時，效果尤為突出。
第三階段：植入式視覺錘
視覺錘都是附加于營銷規(guī)劃來提升營銷效果的，最新、最引人注目的發(fā)展是在推廣的產(chǎn)品或服務(wù)中植入的視覺錘。蘋果iPod的.白色耳機、植入式的視覺錘比關(guān)聯(lián)或無關(guān)聯(lián)的視覺錘更真實、權(quán)威。那些名人喝牛奶的時候會粘上胡子嗎？他們真的喝牛奶嗎？
此外，植入式視覺錘即使沒有大量的廣告，也可以持續(xù)發(fā)揮作用，像勞力士、耐克、麥當勞和可口可樂等品牌之所以幾乎不受競爭影響，都是因為花費了數(shù)百萬美元的廣告費用來保護品牌。
但如果你沒有可口可樂、耐克或麥當勞這樣的資源，那么，就忘記廣告。如果你沒有足夠的資金達到噪聲層面之上，你還不如什么都不要花費�；ňμ釤捚髽I(yè)的語言釘子與視覺錘子，在植入式的視覺錘設(shè)計上著力，因為他可以幫助小公司與大企業(yè)競爭，而且不需要花費太多金錢來投入廣告。植入式的視覺錘比文字本身強大得多，它可以通過放大每個標牌、網(wǎng)站、手冊和信息的能量，以彌補營銷資源的不足。這些語言上的概念有自己的含義，但由于它們?nèi)鄙僖曈X，因此幾乎沒有情感影響，結(jié)果就是不容易被人記住。錘子的力量巨大，但釘子也尤為重要。畢竟，語言釘子是營銷戰(zhàn)略的目標，錘子只是幫助釘子進入心智的工具。來自反思一下，你的組織有沒有盡量用一個詞或概念來表達營銷戰(zhàn)略的本質(zhì)，大多數(shù)營銷規(guī)劃都缺少一個視覺錘，因為它們的語言概念過于寬泛什么都想覆蓋，就什么都沒有，什么都想做，最終的結(jié)果就是什么都做不好，用狹窄的概念吸引一個細分市場，比一個寬泛的概念什么都吸引不了要好得多。
少了一個錘子，丟了一顆釘子，
丟了一顆釘子，壞了一個戰(zhàn)略，
壞了一個戰(zhàn)略，損了一個品牌，
損了一個品牌，亡了一家公司。
這是一個多媒體互聯(lián)網(wǎng)的時代，一個品牌的塑造不是一朝一夕就能完成，但是一個產(chǎn)品從視覺上的震撼及推廣，卻是可以靠視覺錘與語言丁來有力有效的推廣發(fā)展。
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