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都市報(bào)和晚間新聞現(xiàn)象
中國都市報(bào)產(chǎn)生的原因是很偶然的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)一個城市不能有兩個晚報(bào)，所以就改稱都市報(bào)。這個插曲反映了晚報(bào)在中國的受歡迎程度。《華西都市報(bào)》在成都的崛起，一時(shí)成為一種現(xiàn)象和模式，它使成都的報(bào)紙大戰(zhàn)變成了華西的一道亮麗的人文風(fēng)景。該報(bào)的總編輯席文舉預(yù)言，在日報(bào)和晚報(bào)之后，中國迎來了都市報(bào)時(shí)代。也就是說，都市報(bào)是中國改革開放后報(bào)業(yè)的第三次浪潮。按照席先生的邏輯，那么接下來的第四次報(bào)業(yè)浪潮似乎應(yīng)該是商報(bào)潮，而第五次浪潮可以算是晨報(bào)潮。
有意思的是，這些都市報(bào)大都是由省報(bào)辦的，顯然，它們最初的考慮是用都市報(bào)來解決省報(bào)的不景氣。目前，大部分省報(bào)發(fā)行量都不如省會城市的晚報(bào)。由于中國的晚報(bào)從八十年代一恢復(fù)，就定位在家庭報(bào)紙，飛入尋常百姓家，所以它對比當(dāng)時(shí)還停留在辦公室的日報(bào)來說有些靈活之處。而且，晚報(bào)大都在城市發(fā)行，不像省報(bào)那樣覆蓋農(nóng)村。
可以說，辦都市報(bào)是省報(bào)的一步妙棋，既盤活了自己過剩的人材資源，又找尋到了與晚報(bào)競爭的手段。在中國，晚報(bào)大部分是由城市的日報(bào)辦的，這些晚報(bào)成熟后很快就成了日報(bào)的競爭對手，當(dāng)然晚報(bào)也是省報(bào)的競爭對手。省報(bào)在城市日報(bào)和晚報(bào)的夾攻下，日子不好過。正是在這種情形下，省報(bào)開始反擊了。它首先的突破口，是那些城市日報(bào)和晚報(bào)合二為一的地方，比如，《成都晚報(bào)》身兼雙職，因?yàn)槌啥紱]有日報(bào)，這使省報(bào)辦的《華西都市報(bào)》可以辦的比當(dāng)?shù)氐耐韴?bào)還活。
對普通讀者而言，很難看出晚報(bào)和都市報(bào)有什么區(qū)別。相對來說，都市報(bào)比晚報(bào)更“小報(bào)化”，這不是指報(bào)紙的版面大小，而是指它們的內(nèi)容，至少在中國如此。
從世界范圍說，很難找尋像中國這樣流行晚報(bào)的國家。這些年，中國報(bào)業(yè)廣告額每年排前10名的報(bào)紙中，晚報(bào)總是占據(jù)一大半。晚報(bào)的興盛對中國報(bào)業(yè)是一次很大的變革。在“文革”后，晚報(bào)使中國報(bào)紙從辦公室走進(jìn)了家庭，辦公室里一杯茶一張報(bào)的時(shí)代過去了。如果按照報(bào)業(yè)各領(lǐng)風(fēng)騷多少年來算，晚報(bào)在中國是風(fēng)流了不少年。比較全國性報(bào)紙，晚報(bào)一般是以都市為基地而活躍在某些文化區(qū)域。雖然，晚報(bào)界有傳統(tǒng)的“四大天王”和新興的“四小龍”之說，但是實(shí)際上，這些報(bào)都是跨越地域的晚報(bào)，而不是全國性晚報(bào)。有些大報(bào)也想試驗(yàn)辦一個全國性晚報(bào)，都未成功。這從另一面說明了晚報(bào)的地區(qū)貼近性。
比較城市的日報(bào)，晚報(bào)大都不是機(jī)關(guān)報(bào)，更靠近市民，以“軟”的面孔出現(xiàn)，偏重社會新聞。盡管說中國的許多城市都不僅有一個報(bào)，但是在過去各地的競爭主要是圍繞日報(bào)和晚報(bào)來進(jìn)行的，而且這種競爭是在不平等的條件下展開的。
因此，現(xiàn)在都市報(bào)和晨報(bào)潮給晚報(bào)帶來了很大的沖擊。我個人認(rèn)為，新一輪都市報(bào)的崛起是中國報(bào)紙相對產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)志。所謂相對產(chǎn)業(yè)化，是指具有中國特色的有限度的產(chǎn)業(yè)化，特點(diǎn)是局部的和部分的產(chǎn)業(yè)化，是排斥私人資本、涉外資本和社外資本的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作。按理說，從字面上理解，“化”這個字尾應(yīng)該是徹頭徹尾的意思。但是，在中國，“化”、“性”、“學(xué)”這三個字尾現(xiàn)在被頻繁使用，以至于影響到我們的學(xué)術(shù)理論術(shù)語。
同時(shí)，都市報(bào)和商報(bào)熱也帶來一個副產(chǎn)品，這就是小報(bào)化，即TABLOID。突出的特點(diǎn)是，報(bào)紙成了賺錢的工具，炒新聞成為常見手段。這里說的小報(bào)化不是指報(bào)紙版面大小，而是指報(bào)紙的內(nèi)容明星化，緋聞化，炒作化。
就美國而言，壟斷已經(jīng)造成了一市一報(bào)現(xiàn)象。而在中國一市多報(bào)的競爭剛剛拉開序幕。在成都，晚報(bào)和都市報(bào)以及后起之秀商報(bào)形成三足鼎立的局面，在鄭州和西安等地，也有類似的情況。南京報(bào)戰(zhàn)引人注目，甚至需要當(dāng)?shù)卣雒嫫较?bào)業(yè)降價(jià)風(fēng)，雖然制定了行業(yè)統(tǒng)一價(jià)格，但是仍然被不斷打破。都市報(bào)的出現(xiàn)打亂了報(bào)業(yè)原有的格局，軟新聞不再是晚報(bào)的專利，晚報(bào)和日報(bào)的區(qū)別越發(fā)小了，報(bào)紙進(jìn)一步都市化，廣大農(nóng)村成了廣播電視的天地。
湖南衛(wèi)視晚間新聞現(xiàn)象令人想到新聞娛樂化，這是中央電視臺在新聞上第一次遇到挑戰(zhàn)。
1999年以來，晚間新聞成為有些電視臺創(chuàng)新的基地，湖南電視臺又一次領(lǐng)先，它的晚間新聞風(fēng)格獨(dú)特，幽默風(fēng)趣，嬉笑怒罵皆成新聞，在形式上是典型的非正統(tǒng)模式，新聞故事化、情節(jié)化和細(xì)節(jié)化，既不同于普通的新聞播報(bào)，也不同于香港鳳凰衛(wèi)視主持人的說新聞，有點(diǎn)怪，有些看似不是新聞的小事也被調(diào)理成有趣的報(bào)道。在某種程度上實(shí)現(xiàn)了沒有不能報(bào)道的、就看你怎么報(bào)道。說白了，就是新聞角度論。使得新聞平民化、市井化和人文化。
湖南晚間新聞讓人又一次看到了湖南的電視包裝，從電視臺的包裝到頻道的包裝，再到具體欄目的包裝。使節(jié)目組的人有品牌的自豪感，以節(jié)目為榮，不僅僅是經(jīng)濟(jì)承包，更重要的是與欄目建立天然的情感連接。
（完）
都市報(bào)和晚間新聞現(xiàn)象
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