財智感悟╠╠《財智時代》欄目創(chuàng)意談
當今時代是知識經(jīng)濟時代，知識英雄、商戰(zhàn)精英是這個時代的先鋒，先鋒總會成為人們關注的焦點，成為大眾議論的話題。有才智就會有財富，知識就能點智成金，人們渴望感受這些新英雄在七彩光環(huán)籠罩下的無限魅力，更期待把英雄光環(huán)背后的故事看個明白，《財智時代》欄目順應這樣的時代潮流和受眾的需要便應運而生了。
要使我們生產(chǎn)的“產(chǎn)品”成功地推向市場，那么定位要準，切入點要準，要以一種全新的理念和全新的操作思路將這些高人搬上屏幕，我們注重從以下幾點入手：
一、 在切入點上，我們決定在“財”和“智”兩者的結(jié)合上做文章。人類跨入21世紀，中國即將加入WTO，中國參與全球性競爭，而“財”、“智”的競爭更加激烈。整個社會處于轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟更是經(jīng)歷著新一輪的“造山運動”。在這場“轉(zhuǎn)型”和“運動”中，人們的生存境遇和社會地位被不斷地重新建構，人們必須對自己的“新地位”進行個性和理性的思考。如何改變自己的生存條件？如何使自己的位置最優(yōu)化？進而言之，如何掙錢，如何用智慧搏取財富成為新經(jīng)濟時代人們不得不面對的首選問題。而商戰(zhàn)中，百人中也許有一人沒有虧本，千人中或有一個小有業(yè)績，萬人中才有成功者，十萬人中方有商戰(zhàn)精英。商戰(zhàn)中留下了太多的遺憾，也成就了太多的精彩。這些人的故事怎樣？他們成功或失敗的經(jīng)驗教訓在哪里？他們?nèi)绾螒獙ξ磥恚窟@些都應該是觀眾非常感興趣的。我們當時就想用電視節(jié)目這種傳播形態(tài)表現(xiàn)新英雄的無限魅力，更表現(xiàn)褪去光環(huán)后的新英雄的真正形象。
二、 在形式上，我們決定采用演播廳談話的形式。在我國，關注社會問題的談話節(jié)目早已有之，娛樂類的談話節(jié)目也不少，但鮮有專門關注經(jīng)濟話題的大型演播廳談話節(jié)目，如果《財智時代》采取在錄制現(xiàn)場云集主持人、主人公嘉賓、特邀嘉賓以及上百名現(xiàn)場觀眾在一起對話交流的形式，在全國應屬首創(chuàng)。這一形式不但活潑自然、氣氛熱烈、還化解了話題的艱澀，避免了廣告之嫌，并且在這種熱烈的氛圍中，老板容易動情、動心、講真話、說實話，主人公、嘉賓、觀察能夠充分互動。
三、 我們想追求這樣一種風格：這種風格是傳奇的人物、獨特的形式和我們對話題的把握相互作用必然產(chǎn)生的結(jié)果，既具思想深度，又具娛樂性。電視節(jié)目發(fā)展到今天，不僅僅是歌、舞等類節(jié)目才具娛樂性，對娛樂性得有一個新的認識。就一般觀點而言，《財智時代》這樣的經(jīng)濟談話節(jié)目是陽春白雪，不具備娛樂性（事實上是人物誤解為一種通俗性）�！敦斨菚r代》的目標觀眾群主要是知識精英、商戰(zhàn)英雄，用現(xiàn)在的流行語說：主流社會群體，由于他們本身具備較高的文化素養(yǎng)，在他們眼中，《財智時代》便不僅具備解惑功能，具備思想深度，還能成為他們欣賞的審美對象，感受到精神愉悅，娛樂性便由此產(chǎn)生。而我們在解除商界人物神秘性，化解經(jīng)濟話題沉重性的努力中，使得一般觀眾群也不至于認為《財智時代》特別深奧，商界人物如何掘得第一桶金的故事誰會不懂呢？這樣，就使得經(jīng)濟話題節(jié)目的目標觀眾群得到大大提高，也體現(xiàn)了欄目定位：為觀眾量身定做的有關財富的智慧的文化商品。
四、 加強《財智時代》的宣傳�！盎实叟畠翰怀罴蕖钡臅r代已經(jīng)過去，電視業(yè)進入激烈競爭狀態(tài)，觀眾的品味也日益提高，即使是“皇帝女兒”，沒有好的包裝，也不一定“嫁”得一個好人家。在這種形勢下，我們一定要把《財智時代》當成文化產(chǎn)品，并且是高級文化產(chǎn)品來做，要精心包裝。首先要確保產(chǎn)品質(zhì)量，即要有好內(nèi)容，做好“口碑宣傳”，這是最根本最有效的自我宣傳。其次，借勢提高知名度�！敦斨菚r代》最重大的一次活動要算是50萬年薪招聘主持人了。50萬年薪招聘主持人可以說是開全國之先河，這個動議得到了電視臺上層的支持。這一事件本身具有極大的新聞價值，媒體自然不會放過，引起轟動也很自然�；顒颖旧硪灿蟹e極意義。一個主持人能從創(chuàng)造物質(zhì)財富的商界名家的成功經(jīng)驗中挖掘出對觀眾具有啟迪作用的精神財富，能從財經(jīng)學者的談話中捕捉到對人們創(chuàng)造財富有用的信息，他的作用與價值豈止50萬？而50萬招聘活動所帶來的社會影響絕不是50萬本身能夠承載的。
五、 力爭體制創(chuàng)新。《財智時代》內(nèi)部管理體制、用人制度要大膽突破，從臺里看出去，盡量從社會上招能人，打破專業(yè)人士的思維定勢。要敢于實行靈活的體制。如果《財智時代》在人事、分配、制作等各個方面有所突破，會為湖北電視臺改革風氣注入一股活力。實際操作中，前期選題策劃與文案均力邀各大媒體的大牌記者和國內(nèi)知名咨詢公司參與。后期制作與包裝則在臺內(nèi)進行。
《財智時代》從2000年4月份首播到現(xiàn)在一年多的時間，應該是第一階段的一個完整運作。現(xiàn)在得以對《財智時代》作較為理性的思考，做好《財智時代》的思路也越來越明確了，即：它是為白領階層量身定做的財經(jīng)類談話節(jié)目，它是財經(jīng)名流思維俱樂部。電視發(fā)展到今天，已從當時的解氣、解悶走到現(xiàn)在的解惑，而我想把解惑和娛樂性結(jié)合起來。當初僅僅想把主人公嘉賓們的奮斗歷程、商戰(zhàn)謀略通過電視變?yōu)槿藗兊木褙敻�，現(xiàn)在偶爾也試著想把《財智時代》做成一個“財”“智”嫁接的平臺，充當資本和智慧的聯(lián)姻人。對于我自己，也從原來的作者向現(xiàn)在的經(jīng)營者轉(zhuǎn)化。實際上，好的電視欄目不是僅靠優(yōu)秀編導“導”出來的，更主要是靠優(yōu)秀的制片人經(jīng)營出來的。
上面的一些觀點算是對《財智時代》從策劃到現(xiàn)在運作這一階段的梳理和思考。當然，要在這樣一篇短短的文字中窮盡所有對《財智時代》的思考是不可能的，好在《財智時代》已經(jīng)走上正軌，它正在湖北衛(wèi)視的頻道上不斷演繹著老板們“財”“智”結(jié)合的神話。同時，策劃人員和創(chuàng)作人員在挖掘商戰(zhàn)精英“財”“智”結(jié)合的故事中也貢獻著自己的智慧，您不妨也將之看作是我們的思考。
（完）
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