網(wǎng)絡(luò)廣播的昨天、今天與明天

　一、網(wǎng)絡(luò)廣播概念
網(wǎng)絡(luò)廣播(Net Radio，Net Broadcast，Internet Broadcast)，即通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣播。網(wǎng)絡(luò)廣播通過在因特網(wǎng)站點上建立廣播服務(wù)器，在服務(wù)器上運行節(jié)目播送軟件，將節(jié)目廣播出去，訪問者在自己的計算機(jī)上運行節(jié)目接收軟件，訪問該站點，收聽、收看、閱讀廣播信息。這里講的網(wǎng)絡(luò)，包括因特網(wǎng)和局域網(wǎng)，但主要是指因特網(wǎng)；而廣播的形式，不僅有音頻，也有視頻和文字。
網(wǎng)絡(luò)廣播亦被稱為“流媒體”(streaming media)，也叫流式媒體，或者流式廣播，是指在Internet/Intranet中使用流式傳輸技術(shù)的連續(xù)時基媒體，如：音頻、視頻或多媒體文件，它在播放前并不下載整個文件，只將開始部分內(nèi)容存入內(nèi)存，其他的數(shù)據(jù)流隨時傳送隨時播放，只是在開始時有一些延遲。
所謂流(Streaming)，也叫“流式”或“串流”，是指一種傳輸數(shù)據(jù)和信息的方式。采用這種方式，數(shù)據(jù)能夠用穩(wěn)定的速率從發(fā)送端傳輸至接收端，而接收端可以在發(fā)送端還沒有完全傳輸完畢之前即可開始處理這些數(shù)據(jù)和信息，這特別適合于實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣播。因為因特網(wǎng)的帶寬有限，傳輸數(shù)據(jù)較慢，特別是對廣大的撥號用戶而言，要將1個小時聲音文件從網(wǎng)上下載到本地計算機(jī)上，需要花費的時間可能就不只1個小時。當(dāng)采用流式技術(shù)傳輸數(shù)據(jù)時，可以讓計算機(jī)一邊接收，一邊處理，節(jié)約了時間和存儲空間。因此，人們把網(wǎng)絡(luò)上傳送、播放的音視頻節(jié)目和多媒體文件的形象地稱為“流式數(shù)據(jù)”，把通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊纛l、視頻或多媒體文件稱為流式媒體文件，簡稱流式媒體。流式媒體的播放系統(tǒng)（包括軟件）稱為流媒體播放器。

與傳統(tǒng)的單純的下載相比較，流媒體具有明顯的優(yōu)點：
由于不需要將全部數(shù)據(jù)下載，因此等待時間可以大大縮短；
由于流文件往往小于原始文件的數(shù)據(jù)量，并且用戶也不需要將全部流文件下載到硬盤，
從而節(jié)省了大量的磁盤空間；
由于采用了RSTP等實時傳輸協(xié)議，更加適合動畫、視音頻在網(wǎng)上的實時傳輸。
二、網(wǎng)絡(luò)廣播出現(xiàn)的背景
網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)，源于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)、發(fā)展和流媒體技術(shù)的進(jìn)步。
網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)自從1969年誕生以來，經(jīng)過30多年的成長，特別是最近幾年的突飛猛進(jìn)的發(fā)展，規(guī)模呈幾何級數(shù)增長，其作用已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了用于科研協(xié)作的范圍，現(xiàn)在已成為公認(rèn)的 “第四媒體”，而且大有超過三大傳統(tǒng)媒體的趨勢。據(jù)統(tǒng)計，截至2002年年底，全球網(wǎng)民約為6.55億，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5910萬，比1年前增加了2540萬，超過日本，居世界第二。（《人民日報》 2003年01月17日第十一版) ）
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和普及為流媒體業(yè)務(wù)發(fā)展提供了強(qiáng)大的市場動力，流媒體業(yè)務(wù)正變得日益流行。 流媒體技術(shù)還廣泛用于多媒體新聞發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)、視頻點播、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)電臺、 實時視頻會議等互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的方方面面，它的應(yīng)用將為網(wǎng)絡(luò)信息交流帶來革命性的變化，對人們的工作和生活將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
與傳統(tǒng)媒體比較，網(wǎng)絡(luò)有著無可比擬的優(yōu)勢：
一是迅捷性、無限性。正如“美國在線”老板斯締夫·凱茨在1999年1月9日舉行的“新聞業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)”專題研討會上所言：“每天從‘美國在線’獲得他們感興趣新聞的人，比全美國11家頂尖報紙的讀者加起來的總數(shù)還多；在黃金時間，我們的讀者和CNN或者M(jìn)TV的觀眾一樣多�！本W(wǎng)絡(luò)媒介有海量信息，任何其他媒介都不可能有，這些海量信息還可以進(jìn)行結(jié)構(gòu)、分類，有用性更強(qiáng)，這是其他媒體沒法比的。而且，網(wǎng)絡(luò)的實時報道的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過傳統(tǒng)媒體。
二是交互性和個性化。這兩個特性在某些方面也是一致的。網(wǎng)絡(luò)媒體是一種傳者與受者雙向的互動式傳播。用戶在因特網(wǎng)上獲得信息時可以有更多的自主權(quán)，即可以自己控制并選擇以何時、以何種方式獲得信息，還可以隨時就自己接收到的一則信息作出評價和反饋。這種反饋信息不是原信息的附屬物，而是和原信息一起構(gòu)成一個雙向流動甚至多次反復(fù)的交互性文本。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)還具有多媒體的傳播優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)媒體是傳統(tǒng)媒體的集大成者，不僅有報紙媒體的文字、圖片，也有廣播媒體的聲音，還有電視媒體的圖像。這是建立在流媒體技術(shù)的發(fā)展的基礎(chǔ)上的。一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是流媒體出現(xiàn)的前提條件；另一方面，有了網(wǎng)絡(luò)廣播的加入，網(wǎng)絡(luò)——這個長于傳播，但短于內(nèi)容資源的新媒體提高了可信度，增強(qiáng)了吸引力，正是流媒體技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展拓展了空間。沒有網(wǎng)絡(luò)廣播的加入，網(wǎng)絡(luò)很可能因為不可避免的缺陷而發(fā)展受阻。?
流媒體技術(shù)的發(fā)展。1995年4月，位于西雅圖的“進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)”（Progressive Networks），其網(wǎng)站吸引了大量的上網(wǎng)人潮。進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)在其網(wǎng)頁放置一個名為RealAudio Systems的試用版軟件。這個軟件帶給因特網(wǎng)“點播聲音”（audio on demand ）的功能。這項技術(shù)對大多數(shù)使用者的意義是：為原本內(nèi)容豐富但是欠缺聲音傳輸?shù)囊蛱鼐W(wǎng)增添聲音。

   
網(wǎng)絡(luò)廣播的昨天、今天與明天 　
在“進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)”登場前，在網(wǎng)絡(luò)上傳送數(shù)字聲音還是一個令人懷疑的主意——傳送的聲音要必須在完全下載之后才能收聽到，而且下載時間可能比播放時間要多出５倍甚至更長的時間；也就是說，要聽２到５分鐘的音樂，可能要花上２５分鐘的下載時間。因為這個障礙，聲音無法象文字、圖片一樣在網(wǎng)絡(luò)上流傳盛行。盡管一些技巧高超的人還是會利用網(wǎng)絡(luò)傳送聲音，但是大多數(shù)人對此“敬而遠(yuǎn)之”，避免在網(wǎng)絡(luò)上聽取聲音，他們認(rèn)為“在網(wǎng)絡(luò)上收聽音樂就象是利用信鴿來傳遞廣播一樣”。
RealAudio軟件不會等到聲音完全下載之后才開始播放，它是從接受聲音文件開始就能播放。在選取一個聲音文件時，只有短暫的時間延遲，這種延遲是當(dāng)作聲音文件的緩沖區(qū)，保存在使用者的電腦上，而后，選取的聲音便會響起——在理想狀況下，直到樂曲結(jié)束，使用者幾乎感覺不到任何間斷。當(dāng)樂曲結(jié)束時，文件便從計算機(jī)上自動刪除，不留下任何痕跡。RealAudio使得“即時播放”成為可能。
羅伯·葛雷瑟—— 進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)的總裁與創(chuàng)業(yè)者，一直設(shè)法將他對政治與科技的興趣結(jié)合在一起。在IBM與微軟的工作經(jīng)驗一直使他有這樣的挫折感：當(dāng)所謂進(jìn)步的人碰到使用新科技，尤其是通訊科技，就會全然變成“盧德派” 。當(dāng)羅伯·葛雷瑟決定使用因特網(wǎng)作為傳播工具后，在當(dāng)時的條件下，葛雷瑟認(rèn)為生動的圖像傳輸可能需要等待網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的改進(jìn)，這驅(qū)使他致力于網(wǎng)絡(luò)聲音的傳遞。經(jīng)由簡單地計算頻寬與傳遞速度，葛雷瑟找到了昔日在微軟認(rèn)識的壓縮專家，一起評估在14.4kbps的速率下能夠得到的最清楚的聲音信號，解決部分潛在的緩沖問題，并且利用個人電腦本身的計算能力，在接收聲音數(shù)據(jù)流時同時解壓聲音信號。如此一來，RealAudio的核心關(guān)鍵技術(shù)很快得到解決。
論文網(wǎng)絡(luò)廣播的昨天、今天與明天來自

RealAudio 首次登場因特網(wǎng)在1995年4月10日，內(nèi)容包含來自美國廣播公司、國家廣播公司等。RealAudio隨即登上許多出版物的封面故事，如《紐約日報》、《華爾街日報》、《經(jīng)濟(jì)人》。《今日美國》將RealAudio列入20個最能代表20世紀(jì)90年代的科技產(chǎn)物之一。同時《時代雜志》也指出“葛雷瑟的系統(tǒng)不光只是為電腦高手所設(shè)計”。
人們對于這個新的傳播工具十分喜愛，1995年7月，RealAudio第一次測試版測試結(jié)束，有超過20萬份的試用版被下載。接下來的3個月，這個數(shù)字增長了3倍。1996年初，下載人次超過100萬大關(guān)。到1996年10月，下載人次超過1000萬。進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)在這段時間內(nèi)持續(xù)著改良RealAudio。1995年9月，ESPN的網(wǎng)站利用這項技術(shù)架設(shè)了一個新的棒球游戲。幾天后，美國廣播公司也用相同技術(shù)架設(shè)第一個現(xiàn)場新聞廣播網(wǎng)站（辛普森殺妻案，也因為在此網(wǎng)站廣播而更為渲染）。
隨著RealAudio品質(zhì)的提高，很多網(wǎng)站使用RealAudio來增添網(wǎng)頁上的可看性，凸顯網(wǎng)頁的特色，并且吸引更多的人上網(wǎng)。許多新聞媒體（如美國廣播公司和國家廣播公司）也率先采用，許多原本沒有傳統(tǒng)廣播電臺的新聞機(jī)構(gòu)特別是科技類），開始借此機(jī)會建立自己的傳播渠道。
Real系統(tǒng)發(fā)展到現(xiàn)在風(fēng)靡網(wǎng)上的RealPlayer G2，可以說已經(jīng)形成了音視頻一體的、完整的網(wǎng)絡(luò)流媒體解決方案，它在所有帶寬上為用戶提供了豐富的數(shù)據(jù)流媒體的體驗。對于網(wǎng)絡(luò)廣播來說，Real系統(tǒng)是可靠的、多功能的、經(jīng)過充分測試的系統(tǒng)。它傳輸高品質(zhì)的音頻和視頻，支持種類繁多的因特網(wǎng)、局域網(wǎng)和電子商務(wù)應(yīng)用；對于節(jié)目制作來說，該系統(tǒng)功能強(qiáng)大，大大豐富了應(yīng)用多媒體表現(xiàn)形式的網(wǎng)上廣播。

（圖1：Realplayer的最新版本RealOne的播放界面 2003年4月）

（圖2：WindowsMedia 播放界面1）

（圖3：WindowsMedia 播放界面2，WindowsMedia為用戶提供了超過28種播放界面選擇。）
三、網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展歷程
隨著計算機(jī)軟硬件技術(shù)和Internet的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)自上世紀(jì)90年代中期開發(fā)出來之后，國外的廣播電視機(jī)構(gòu)陸續(xù)設(shè)立了眾多網(wǎng)站積極加以利用.在廣電媒體介入互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程中，由于廣播只對音頻技術(shù)有要求，加之美國RealNetworks公司出品的Realplayer軟件率先對音頻網(wǎng)絡(luò)模式較好的支持，因此廣播較早地參與到了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中，專門的網(wǎng)上廣播電臺也應(yīng)運而生。而動態(tài)圖像的處理要比單純的聲音處理復(fù)雜得的多。如同２０世紀(jì)初先有廣播，后有電視一樣，在網(wǎng)絡(luò)上廣播電視多媒體技術(shù)的應(yīng)用也是先從聲音開始的。網(wǎng)絡(luò)帶寬是視頻網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的主要限制之一。

   
網(wǎng)絡(luò)廣播的昨天、今天與明天 　
國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展歷程按時間發(fā)展順序可以分成三個階段：1996年前是網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展摸索階段；1996－1998年是網(wǎng)絡(luò)廣播探索提高階段；1999年以后則是網(wǎng)絡(luò)廣播快速發(fā)展階段。
1996年以前，中國大陸地區(qū)沒有開辦網(wǎng)絡(luò)廣播，而早在1994年，香港電臺已經(jīng)在香港中文大學(xué)的支持下，率先實現(xiàn)了“香港電臺網(wǎng)聯(lián)版”，提供粵語廣播和精品節(jié)目的回顧，開始了網(wǎng)上服務(wù)；1995年，香港電臺成功取得同步直播Live Real Audio的科技，與美國Progressive Network合作，在香港立法局選舉日，進(jìn)行了全球首次36小時的電臺網(wǎng)上直播。
大陸的廣播媒體在1996年開辦網(wǎng)絡(luò)廣播。當(dāng)時國內(nèi)廣播媒體受到了電視媒體的長期巨大沖擊，聽眾群大量轉(zhuǎn)移。盡管廣播在節(jié)目內(nèi)容、編排形式、擴(kuò)大節(jié)目播出量和向?qū)�業(yè)頻率發(fā)展等方面做了很大的努力，但廣播的影響力還是有所下降。廣播急需尋求突破口。恰好互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)時逐步在國內(nèi)發(fā)展，廣播媒體敏銳地發(fā)現(xiàn)，可以依托互聯(lián)網(wǎng)謀求自身的發(fā)展，于是國內(nèi)廣播媒體從一開始就以極大的熱情積極介入到了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程中。
1996年12月15日，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺開辦了網(wǎng)絡(luò)廣播，成為大陸第一家上網(wǎng)播出的廣播電臺。隨后，廣東人民廣播電臺其他三個專業(yè)頻率也在開辦了網(wǎng)絡(luò)廣播。

1997年1月4日，北京人民廣播電臺新聞廣播《人生熱線》節(jié)目網(wǎng)上專欄《網(wǎng)絡(luò)人生》正式推出，開廣播熱線節(jié)目上網(wǎng)之先河。
1998年10月１日，上海人民廣播電臺正式開通上海電臺國際互聯(lián)網(wǎng)站，將上海臺的新聞、文藝、音樂等節(jié)目的聲音覆蓋面擴(kuò)大到全世界。
中央人民廣播電臺的上網(wǎng)過程代表了國內(nèi)大多數(shù)廣播媒體上網(wǎng)的歷程。
1998年8月，中央人民廣播電臺網(wǎng)站注冊英文域名www.cnradio.com和www.cnradio.com.cn，并在網(wǎng)上開通中央人民廣播電臺簡介及節(jié)目介紹宣傳頁面。
2000年5月，中央人民廣播電臺網(wǎng)站進(jìn)行第一次改版、推出全新主頁，首次系統(tǒng)設(shè)計并開始使用網(wǎng)站標(biāo)識。
2000年6月14日，全國政協(xié)主辦的“21世紀(jì)論壇”2000年會議開幕。網(wǎng)站派出記者與廣播記者一道，對大會進(jìn)行了全程跟蹤報道，同時推出“21世紀(jì)論壇”專題站點。 這是中央人民廣播電臺網(wǎng)站第一次專門派出自己的記者采訪重大報道。
2000年8月，中央人民廣播電臺網(wǎng)站實現(xiàn)全臺第一、二、三套廣播節(jié)目在線實時直播，《新聞和報紙摘要》、《新聞縱橫》、《午間半小時》、《中國民族歌曲榜》、《中國流行歌曲榜》5個重點節(jié)目在線點播功能。
2000年11月16日，以“大地飛歌”為主題的南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)在廣西南寧拉開帷幕，中央人民廣播電臺網(wǎng)站和中央電視臺網(wǎng)站聯(lián)合進(jìn)行全程跟蹤報道。這次合作是對廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)三大媒介深層次合作的有益嘗試。
2001年3月23日，中央人民廣播電臺《醫(yī)藥咨詢臺》、節(jié)目和網(wǎng)站聯(lián)合推出的"世界防治結(jié)核病日"特別節(jié)目開播。中央人民廣播電臺網(wǎng)站對該節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)上音頻、視頻直播。這是網(wǎng)站第一次進(jìn)行網(wǎng)上音視頻直播活動，也是第一次進(jìn)行廣播、網(wǎng)絡(luò)互動直播�！�
2001年9月，中央人民廣播電臺網(wǎng)站實現(xiàn)了全臺8套節(jié)目全部上網(wǎng)，在線點播節(jié)目增加到32個。
2002年1月1日，中央人民廣播電臺網(wǎng)站改版，正式啟用新的網(wǎng)站名稱："中國廣播網(wǎng)"。全新的“中國廣播網(wǎng)”設(shè)有“新聞”、“財經(jīng)”、“體育”、“調(diào)頻”、“書院”、“汽車”、“軍事”、“民族”、“臺灣”9個頻道、300多個專題欄目以及8套廣播直播節(jié)目和34個點播節(jié)目，音頻文件的容量達(dá)到600Gb。
2002年9月1日，開始實行24小時新聞發(fā)布和技術(shù)保障并行值班制度，標(biāo)志著網(wǎng)站進(jìn)入全天候運行狀態(tài)。
從網(wǎng)站開始運行至今，中國廣播網(wǎng)組織策劃了多個重大事件的報道，包括2000年9月悉尼奧運會、2001年6月“上海五國”元首峰會和2001年紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立80周年的報道。2002年3月20日，美國對伊拉克的戰(zhàn)爭開始，中國廣播網(wǎng)推出了專題報道《聚焦伊拉克》；4月中旬，非典型性肺炎在全國蔓延，中國廣播網(wǎng)又及時推出《非典型肺炎專題》。
下圖顯示的是中國廣播網(wǎng)首頁，我們可以看到有新聞的滾動發(fā)布、新聞專題、音頻點播以及圖片報道等欄目。中國廣播網(wǎng)從一個依附于傳統(tǒng)廣播媒體的網(wǎng)站，成長為具有采編、報道能力的真正意義上的媒體。

（圖4：中國廣播網(wǎng)首頁 2003年4月21日20：20）
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣播現(xiàn)狀
網(wǎng)上廣播（Internet Broadcasting），由于其開放性、收聽的無地域性和實時在線性開始在互聯(lián)網(wǎng)受眾群中逐步得到認(rèn)同和肯定，形成了相對穩(wěn)定的收聽群。
發(fā)展快速

   
網(wǎng)絡(luò)廣播的昨天、今天與明天 　
隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)普及和寬帶網(wǎng)的加速發(fā)展，隨著計算機(jī)軟硬件技術(shù)的進(jìn)步，以及網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用和新的視頻、音頻標(biāo)準(zhǔn)的確立，國內(nèi)網(wǎng)上廣播呈現(xiàn)出可喜的變化，廣電傳統(tǒng)媒體擁有的豐富音頻、視頻信息的天然優(yōu)勢在技術(shù)上與互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了高速對接。每逢重大事件重大活動，網(wǎng)絡(luò)廣播最大的優(yōu)勢——網(wǎng)上直播發(fā)揮出重要的作用。如在1997年香港回歸祖國的報道中，一些媒體的網(wǎng)站作了48小時的連續(xù)直播，受到國內(nèi)外網(wǎng)民的關(guān)注和好評。
而國內(nèi)寬帶網(wǎng)絡(luò)的逐步普及，千兆光纖網(wǎng)絡(luò)的社區(qū)接入和internet接入的平民化，以及國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶尤其是寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶激增，使得眾多的傳統(tǒng)媒體越來越看好互聯(lián)網(wǎng)這塊“大蛋糕”，紛紛以不同的方式介入互聯(lián)網(wǎng)陣地，形成了一個與互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)網(wǎng)站媒體競爭的格局。在傳統(tǒng)媒體如報紙、雜志等的介入過程當(dāng)中，國內(nèi)眾多的廣電傳媒也紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上建立起自己的Web站點，將自身擁有的音頻、視頻等信息資源優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢結(jié)合起來，以新技術(shù)和新手段擴(kuò)大傳播范圍，這在今天形成了傳統(tǒng)廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體共同發(fā)展的一個亮點。包括央視國際網(wǎng)站、《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版和《廣州日報》“大洋網(wǎng)”在內(nèi)的綜合性網(wǎng)站都開辦了音視頻廣播服務(wù)，而一些商業(yè)網(wǎng)站，如“中國愛維網(wǎng)”則提供包括150家中外網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的直播、點播，60家中外電視臺和有線電視臺網(wǎng)站節(jié)目的播放，以及其他一些點播內(nèi)容，如超過5000首中外音樂在線點播。另外，個人網(wǎng)絡(luò)廣播也正在不斷增多。宗上，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣播領(lǐng)域出現(xiàn)了傳統(tǒng)廣電媒體、新興商業(yè)公司、專業(yè)社會團(tuán)體和業(yè)余愛好者爭相建立網(wǎng)絡(luò)廣播的局面。網(wǎng)上的檢索數(shù)據(jù)表明：到2003年4月，共有2００多家中文廣播電臺在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上開辦了網(wǎng)絡(luò)電臺或?qū)崿F(xiàn)了廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播出，還出現(xiàn)了６０個企業(yè)或團(tuán)體、私人自發(fā)開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)電臺，形成了集體和個人競相介入的格局。


（圖5：2003年4月21日16：40 在“雅虎”網(wǎng)站上搜索中文“電臺”的結(jié)果。圖中特別圈出的數(shù)字包括傳統(tǒng)廣播媒體的網(wǎng)上廣播和純粹的網(wǎng)上電臺，其中有一些由非廣電集體和個人開辦。）
發(fā)展不平衡
網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展存在不平衡性。網(wǎng)絡(luò)廣播與我國各地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的整體狀況是一致的，呈現(xiàn)出“東多西少”的特點，上網(wǎng)電臺主要集中在東部發(fā)達(dá)地區(qū)和北京、上海及發(fā)達(dá)省份的中心城市。東部發(fā)達(dá)地區(qū)廣播電臺的網(wǎng)站以綜合性大型網(wǎng)站為主，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，開放意識、競爭意識較強(qiáng)，廣播改革也走在全國的前列，廣播媒體有較雄厚的經(jīng)濟(jì)實力。他們敏銳地把握了網(wǎng)絡(luò)提供的機(jī)遇，成為網(wǎng)絡(luò)廣播的先行者。如廣東電臺、北京電臺、上海電臺、中央電臺和中國國際電臺。而中西部地區(qū)的電臺由于經(jīng)濟(jì)實力和觀念方面的原因，網(wǎng)站建設(shè)比較落后。在“雅虎”網(wǎng)站“電臺”的搜索結(jié)果上（參考圖三），我們看到東部幾乎所有的省級電臺、一些市級電臺和部分縣級電臺已經(jīng)上網(wǎng)，并且提供較為全面的服務(wù)，比如新聞信息、互動空間、音頻直播和點播、以及電臺的相關(guān)信息（節(jié)目時間、主持人等）。而在青海、西藏、云南、貴州、甘肅、寧夏等省區(qū)上網(wǎng)的電臺很少，能提供網(wǎng)上音頻服務(wù)的則更少。當(dāng)然，有一些中西部電臺克服困難，網(wǎng)站建設(shè)的水平趕上甚至超過了一些發(fā)達(dá)地區(qū)的廣播電臺，如河南鄭州電臺的網(wǎng)站。
總體水平不高
國內(nèi)廣播網(wǎng)站大量網(wǎng)絡(luò)新聞媒體簡單的復(fù)制母體媒體的內(nèi)容，缺乏多媒體動態(tài)信息；與讀者即時交互功能欠缺；缺乏深度報道；服務(wù)功能單一。互聯(lián)網(wǎng)的潛能并沒有充分開發(fā)出來。
瀏覽國內(nèi)廣播電臺的網(wǎng)站，我們可以大致歸納出以下幾個層面：
紀(jì)念冊層面。內(nèi)容包括“電臺簡介”、“節(jié)目時間表”、“主持人介紹”、“廣告價目表”，可能還有一些新聞。這種“網(wǎng)上廣播”只是平面化的，是傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)上宣傳畫冊。
可更新的CD層面。可以提供節(jié)目的在線點播服務(wù)，也提供了少量的音樂點播功能。國內(nèi)很多電臺網(wǎng)站處在這一層次，雖然在網(wǎng)上安了家，但對如何建好這個家，使之吸引更多的來訪者，還缺乏認(rèn)真的考慮和清晰的思路�；ヂ�(lián)網(wǎng)的空間比傳統(tǒng)媒體的空間要大得多，因為它面對的是全球受眾。從一般意義上說，它給上網(wǎng)媒體帶來了更多的潛在用戶。因此，上網(wǎng)媒體所提供的內(nèi)容就不應(yīng)再是簡單的廣播電視內(nèi)容的翻版。它要更多地考慮具有不同文化背景的用戶的不同需求。

（圖6：國內(nèi)某省臺尚未建設(shè)完善的網(wǎng)站。2003年4月22日11：53）
媒體層面。以中國廣播網(wǎng)（www.cnradio.com）和中國國際廣播電臺網(wǎng)站(www.cri.com.cn)為代表。能提供音頻、視頻和文字信息；雖然依附于傳統(tǒng)廣播媒體，但具有獨立的采編能力，能在一定程度上構(gòu)建自身的報道體系，較好地發(fā)揮的網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢。（參考圖一，中國廣播網(wǎng)首頁）但是，這一類廣播網(wǎng)站對事件的報道沒有形成多媒體傳播渠道的合力，聲音畫面文字“三張皮”（參考網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展趨勢）；提供的音頻點播還是照搬傳統(tǒng)廣播節(jié)目。不論是中國廣播網(wǎng)還是中國國際廣播網(wǎng)站都沒有深入的挖掘音頻的網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢。

   
網(wǎng)絡(luò)廣播的昨天、今天與明天 　
今天，傳統(tǒng)廣播節(jié)目正在因為手機(jī)短信和電子郵件的介入而顯得很有互動色彩，而網(wǎng)絡(luò)廣播卻仍然沒有擺脫我播你聽的格局，聽眾沒有或缺少參與的互動權(quán)利。在一些相對做得較好的國內(nèi)廣播網(wǎng)站上（如上述中廣網(wǎng)和國際臺網(wǎng)站），我們看到的是傳統(tǒng)廣播節(jié)目的點播，并沒有實現(xiàn)聽眾自由組合、隨心點播。網(wǎng)絡(luò)廣播不是傳統(tǒng)廣播的翻版，網(wǎng)絡(luò)上提供的音頻決不是將傳統(tǒng)廣播節(jié)目搬上網(wǎng)了事。而正是因為沒有關(guān)注網(wǎng)上受眾的需求，沒有提供適合網(wǎng)上收聽的音頻服務(wù)，導(dǎo)致國內(nèi)很多傳統(tǒng)廣播媒體網(wǎng)站上的音頻點播成立一種擺設(shè)，沒有真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣播的應(yīng)有功能。與國外網(wǎng)絡(luò)廣播還有很大差距。
在下圖英國BBC廣播公司網(wǎng)站的音頻點播界面中，右邊有兩個可以下拉的自選菜單，分別提供13個網(wǎng)上廣播頻道和16種音樂風(fēng)格的選擇。聽眾各取所需，非常方便。

（圖7：英國BBC廣播公司網(wǎng)站的音頻點播界面 2003年4月21日21：49）
五、網(wǎng)絡(luò)廣播的特點
網(wǎng)上廣播主要有隨時點播和實時直播兩種形式，提供用戶在線收聽（有的也提供完整或下載。它具有以下特點：

沒有國界的傳播領(lǐng)域
2003年3月20日，伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)，從戰(zhàn)爭開始的一刻，全球媒體就沒有停止對戰(zhàn)爭的報道，受眾可以通過一國的廣播電視報紙了解最新的戰(zhàn)況，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)傾聽其他國家的聲音。英國BBC、卡塔爾半島電視臺、紐約時報……只要你上網(wǎng)，只要你輕點鼠標(biāo)，不一樣的聲音就會回蕩在耳邊。網(wǎng)絡(luò)媒體的介入，使“還你資訊自主權(quán)”成為現(xiàn)實。
作為信息傳播的渠道，互聯(lián)網(wǎng)具有無地域性和無國界的特點，傳播范圍廣、造價和維護(hù)費用相對低廉，同時還具有多媒體的傳播優(yōu)勢，非但可以傳播文字，還可以傳輸音頻和視頻。通過互聯(lián)網(wǎng)，廣播可以面向全球，只要與互聯(lián)網(wǎng)連接，世界任何一個地方都可以聽到其他國家、地區(qū)的聲音。網(wǎng)絡(luò)廣播跨越了地域界限，實現(xiàn)“國際化”覆蓋，使遠(yuǎn)在地球另一端或世界各地任何一個地方的聽眾只要鼠標(biāo)一點就可以通過網(wǎng)絡(luò)收聽實時廣播。因此電臺的經(jīng)營范圍與影響力，以及廣告的收益都可以通過網(wǎng)絡(luò)而無限拓寬。而相對于國際廣播運營費用，網(wǎng)絡(luò)廣播無疑是非常經(jīng)濟(jì)的選擇。
沒有閘門的信息高地
2000年4月21日上午九點半，中央電視臺互聯(lián)網(wǎng)站、光明日報網(wǎng)站、北京信息港及阜外醫(yī)院聯(lián)合在網(wǎng)上進(jìn)行了一次冠心病搭橋手術(shù)網(wǎng)上直播。海內(nèi)外近兩萬人觀看了網(wǎng)上直播。此次活動中，醫(yī)務(wù)人員、病人家屬及學(xué)生表示出了極大的熱情，其他的網(wǎng)友也普遍反映這是一種較好的科普形式。
傳播信息更有效率的方式是更精簡的節(jié)目安排。CNET長期扮演電腦產(chǎn)業(yè)觀察家的角色，每天在網(wǎng)絡(luò)上提供語音摘要。像CNET這樣的付費網(wǎng)站，全世界每天仍有數(shù)千名聽眾上網(wǎng)收聽。CNET也可以仿照CNN的方式，建立一個24小時的現(xiàn)場新聞聯(lián)播網(wǎng)，每隔半小時更新新聞內(nèi)容。但是24小時播出新聞的問題是：每天24小時的新聞內(nèi)容并不是真的全新且不重復(fù)，他們必須付出大量的精力來維持頻道播出。所以，對于那些覺得24小時不間斷播放節(jié)目不夠經(jīng)濟(jì)的媒體，網(wǎng)絡(luò)給他們很大的彈性來調(diào)整節(jié)目時間的長短。他們可以每天放1小時的節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上，或是每個星期只有幾分鐘。這樣一來，小型的媒體或社團(tuán)也能夠發(fā)出自己的聲音，而那些集中在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的節(jié)目也可以通過付費點播得以繼續(xù)生存。
網(wǎng)絡(luò)傳輸手段的方便、快捷、廉價使任何時間的實時新聞發(fā)布成為可能，能在第一時間通過音頻、視頻或者文字進(jìn)行報道。從這個意義上說，網(wǎng)絡(luò)是沒有閘門的，是不設(shè)防的信息高速路。
沒有時限的資訊中心
傳統(tǒng)廣播受播出時間的限制，聲音具有不可逆性，如果不在一定的時間留意收聽，就會錯過精彩的節(jié)目。而網(wǎng)絡(luò)廣播不再是你播什么我聽什么，受眾可以按照自己的意愿選擇節(jié)目。受眾可以通過文字來了解廣播節(jié)目的內(nèi)容，根據(jù)自己的需要和興趣來選擇要聽的內(nèi)容。即使聽眾錯過收聽時間或沒有聽清楚，也可以再聽一遍，大大彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目 “線性傳播”的局限。而且網(wǎng)絡(luò)廣播能通過聲音、文字、圖象等多種表現(xiàn)手段，聲畫同步，動靜結(jié)合，使信息的傳播真正做到全方位、立體化。許多球迷喜愛收看“歐洲足球錦標(biāo)賽”，由于舉辦地在歐洲，與我國的時差較大，多數(shù)比賽都安排在午夜或凌晨播出，如果堅持觀看比賽勢必會影響休息，影響日常的工作和學(xué)習(xí)，但是不看又覺得遺憾，傳統(tǒng)媒體只能在固定時間內(nèi)安排直播或重播，收聽和收看比賽依然受到時間的限制。但是如果將比賽內(nèi)容放在互聯(lián)網(wǎng)，球迷朋友有時間、有精力的，可以半夜起來觀看直播，沒有時間的可以在其它閑暇時候，登錄到網(wǎng)站觀看比賽，而且可以重復(fù)觀看自己喜歡的比賽場次。在觀看比賽的時候，還可以通過訪問相關(guān)網(wǎng)站，看到和聽到大量的音頻、視頻和動畫等多媒體形式的內(nèi)容。以美國國家廣播公司的網(wǎng)站為例，它利用RealAudio技術(shù)來傳送廣受歡迎的“All Things Considered”節(jié)目。這是一個深度探討當(dāng)天熱門新聞話題的節(jié)目，擁有一批忠實的觀眾。在廣播電臺播放時，它需要聽眾在節(jié)目進(jìn)行時參與。如果你沒有現(xiàn)場收聽，就無法參與討論。但是網(wǎng)絡(luò)播出卻沒有這項限制。一旦節(jié)目上網(wǎng)，聽眾可以利用空閑時間聽取節(jié)目內(nèi)容，聽眾可以在節(jié)目上網(wǎng)后立刻收聽，也可以在1小時、1天，甚至1年后收聽節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)廣播擺脫了“線性傳播”實時收聽的限制，受眾作為媒體提供資源的使用者，不須經(jīng)過事先安排或與人協(xié)調(diào)，既方便了受眾，也提高了媒體資源的利用率。

   
　
沒有限量的資料庫
傳統(tǒng)廣播每天的節(jié)目量受播出時間長短的限制，要增加節(jié)目量就必須增加時間和頻率，成本之高可想而知。在互聯(lián)網(wǎng)上，每個服務(wù)器都是一個巨大的信息庫，可以把大量的音視頻信息儲存起來，隨用隨取。一臺音頻節(jié)目服務(wù)器，假設(shè)存儲空間是10Gb，那么就可以儲存將近200小時以MP3格式壓縮的音頻資料。信息可以方便地被檢索，可以隨時供需要者下載、拷貝，而且非常迅速、簡單。
廣播雖是即時性的產(chǎn)品，但I(xiàn)nternet豐富的資料庫卻可以儲存許多節(jié)目資料，即使聽眾忘了收聽或是錯過了精彩節(jié)目，也可以在網(wǎng)上重復(fù)收聽。將來在“資訊有價”的觀念下，那些語言學(xué)習(xí)、在線教學(xué)或相聲、閱讀、旅游等內(nèi)容豐富的節(jié)目，還可以在網(wǎng)上讓聽眾“付費下載”，進(jìn)行二次出售。例如美國的中廣新聞網(wǎng)就特別提供了即時新聞的查詢，他們只要把新聞稿放進(jìn)電臺的網(wǎng)絡(luò)，聽眾就可以同步在網(wǎng)站上看到。傳統(tǒng)廣播播出受時間限制，因此，信息容量也是有限的。網(wǎng)絡(luò)廣播可以利用網(wǎng)絡(luò)龐大的存儲空間和強(qiáng)大的傳輸能力，大大擴(kuò)展廣播的信息容量，為受眾提供一個豐富的信息資料庫。
沒有等級的互動空間
網(wǎng)絡(luò)廣播能向用戶提供充分的信息選擇權(quán)，還能同傳播者進(jìn)行更密切、更快捷的溝通，在更大程度上發(fā)揮了廣播同步互動交流的優(yōu)勢。就傳統(tǒng)廣播而言，熱線電話、和手機(jī)短信是聽眾與電臺聯(lián)系最直接的方式之一，這種方式受節(jié)目播出時間長短的限制，而網(wǎng)絡(luò)為受眾提供廣闊的發(fā)表意見的空間，利用電子郵件、電子論壇、聊天室等，最大限度的滿足了受眾參與節(jié)目的需求。

在這種傳播方式下，信息接收者不再只是被動地接收，也可以參與信息的發(fā)布，人們還可以在任何時候、任何地方，重放需要的聲音、圖像、文字的任何片段，即能提供點播服務(wù)(On-Demand)，如視頻點播VOD(Video On-Demand)。網(wǎng)絡(luò)功能的多樣化使網(wǎng)絡(luò)廣播不再僅僅局限于聲音的傳播，還可以進(jìn)行圖文、數(shù)據(jù)信息的傳播，大大拓展了廣播媒體的發(fā)展空間�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓廣播超越了聲音方面的限制，讓聽眾盡情領(lǐng)略網(wǎng)上聽廣播、看廣播、讀廣播的無窮樂趣。　
互動性是新傳播科技最特殊的一個性質(zhì)。互動式（Interactive）傳播具有面對面的人際傳播和大眾傳播媒體兩方面的傳播特性，但是與兩者各有區(qū)別�！皞鞑ァ钡睦�丁字根—Communis，暗示了共同的參與或溝通。因此，傳播的觀念應(yīng)該意味著此一過程中參與者之間資訊的交換，然而，傳播常常被賦予完全不同的定義，它被視為個人影響他人的單向活動，這就是傳播的線型觀點。新的傳播科技對于這些過去我們認(rèn)為完全分開的媒體，正在進(jìn)行整合。電話代表著一種互動式的傳播媒介、一種科技，今天，新的傳播科技分享了電話“互動”的突出特性。傳統(tǒng)廣播、電視所提供的信息多是單向的，聽眾和觀眾對節(jié)目沒有選擇權(quán)和自主調(diào)節(jié)權(quán)。此外，電臺和電視節(jié)目在單位時間內(nèi)涉及的知識范圍有限，相關(guān)的人物、事件、地理、歷史等背景資料不可能在同一時間面面俱到的詳細(xì)介紹。新傳播科技導(dǎo)致全然不同的傳播行為，受眾要求高度的個人參與。被動的媒體時代已經(jīng)過去，或者至少正在消逝當(dāng)中。　
六、廣播媒體網(wǎng)絡(luò)廣播的運作
開發(fā)具有廣播電臺特色的互聯(lián)網(wǎng)站有以下幾個方面工作可做：
以速度彌補(bǔ)深度。據(jù)調(diào)查，８４％的人上網(wǎng)是瀏覽各類新聞，廣播電臺作為新聞媒體，利用自己強(qiáng)大的新聞采集隊伍和廣泛的新聞搜集渠道，進(jìn)行新聞網(wǎng)上傳播，具有得天獨厚的優(yōu)勢。作為網(wǎng)上媒體，提供快捷的信息服務(wù)是爭取受眾的重要條件。目前在網(wǎng)上運行的各廣播電臺，大都把新聞發(fā)布，或是其它各類信息（如經(jīng)濟(jì)、股市、交通、旅游等）服務(wù)作為運行的主體。在形式上，既有消息、時事評論，也有各類專題。通過將廣播節(jié)目迅速推上網(wǎng)絡(luò)的途徑，保持了廣播在信息傳播中快的優(yōu)勢。以中國國際廣播電臺為例，國內(nèi)和國際新聞已實現(xiàn)了動態(tài)發(fā)布，時效性很強(qiáng)，這意味著，一則消息在廣播中播出之前就已被送上因特網(wǎng)。2003年3月20日，美國開始了對伊拉克的戰(zhàn)爭，中央人民廣播電臺網(wǎng)站“中國廣播網(wǎng)”馬上推出了《聚焦伊拉克》，設(shè)置了最新消息、國內(nèi)聲音、國際反應(yīng)、戰(zhàn)爭影響、相關(guān)資料和戰(zhàn)地圖片等欄目，對戰(zhàn)事進(jìn)行了快捷、全面地報道，尤其是信息的滾動發(fā)布很及時。北京人民廣播電臺也有不俗的動作，除了開通了《伊拉克戰(zhàn)爭專題》，并且與中國國際廣播電臺和千龍新聞網(wǎng)聯(lián)合開通短信訂閱海灣戰(zhàn)報活動。

（圖8：中國廣播網(wǎng)《聚焦伊拉克專題》2003年4月21日21：22）
以“多媒體”彌補(bǔ)“單媒體”。傳統(tǒng)廣播作為一種大眾媒介，它以電波為載體，僅僅依靠聲音進(jìn)行傳播，供受眾收聽。而網(wǎng)絡(luò)廣播的傳播方式是“視聽兼?zhèn)洹钡�。網(wǎng)絡(luò)廣播的節(jié)目既有收聽功能，又可配以文字內(nèi)容，有效滿足用戶聽和讀的雙重需要，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播節(jié)目僅有聲音而無圖像和文字的缺憾。廣播上網(wǎng)后，部分節(jié)目內(nèi)容可以在網(wǎng)頁上用文字表達(dá)，還可配發(fā)圖片、甚至配發(fā)視頻信息。與普通電臺聽眾相比，網(wǎng)上用戶不但可以同樣收聽音頻廣播，還可以瀏覽節(jié)目內(nèi)容和主持人介紹等文字、圖像形式的信息，或通過超鏈接手段獲取節(jié)目的背景材料，更可以通過BBS、聊天室和電子郵件與主持人及其他網(wǎng)友交流討論。對一些重大的活動、特別節(jié)目，廣播電臺與網(wǎng)站可以同步進(jìn)行直播，并在直播中進(jìn)行視頻傳輸，突破在網(wǎng)上進(jìn)行單純音頻廣播的界限，真正實現(xiàn)聲音、圖像、文字三合一的多媒體傳播效果。由于視覺比聽覺的信息保留率高，更容易給人留下深刻印象，從而使廣播達(dá)到更好的傳播效果。

   
　
網(wǎng)絡(luò)時代的報道已經(jīng)突破了單一媒介傳輸手段的界限。廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛利用多媒體手段報道新聞。世界報界領(lǐng)袖——《紐約時報》，不僅在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介領(lǐng)域走在前列，而且也是多媒體報道新聞的先鋒，該報網(wǎng)絡(luò)版的報道已經(jīng)能非常嫻熟地將音頻、視頻和文字融合在一起，全方位報道新聞，向受眾展示新聞的各個角度。2003年4月22日，著名爵士歌手Sina Smone去世，時報網(wǎng)絡(luò)版的報道一方面提供了文字報道，另一方面，提供了她的音樂點播。而該報對伊拉克戰(zhàn)爭的報道則引入BBC的在線廣播以及前線記者的口頭報道，并且提供視頻資料，當(dāng)然還有大量的文字報道�，F(xiàn)在，該報網(wǎng)絡(luò)版的多媒體報道已經(jīng)成為一種報道的常態(tài)。下圖是該報網(wǎng)絡(luò)版策劃的關(guān)于汽車的多媒體報道的其中一期。

（圖9：美國《紐約時報》網(wǎng)站采用多媒體方式報道新聞。圖為《紐約時報》記者采訪通用公司的高層的視頻點播界面。）
國內(nèi)媒體也已經(jīng)意識到了多媒體報道新聞事件的重要性�！稄V州日報》的大洋網(wǎng)設(shè)有音頻和視頻頻道，專門提供相關(guān)服務(wù)。但是沒有將文字、音視頻融合在一起，處于“三張皮”的狀態(tài)。而廣播媒體更多的是提供成型的廣播音頻節(jié)目，以及網(wǎng)上文字信息，視頻報道很少。

七、網(wǎng)絡(luò)廣播的前景
網(wǎng)絡(luò)時代的傳統(tǒng)廣播
由于網(wǎng)絡(luò)廣播的強(qiáng)勁沖擊，有人懷疑傳統(tǒng)廣播是否能在多重競爭壓力下生存。那么，網(wǎng)絡(luò)廣播是否會對傳統(tǒng)廣播構(gòu)成威脅呢？
傳統(tǒng)廣播收聽的伴隨性、便攜性，以及人性化的特質(zhì)是其他媒體所不能替代的。傳統(tǒng)廣播在移動人群的媒介接觸中占據(jù)無可替代的優(yōu)勢。正像開車不可能看電視、上網(wǎng)一樣，其他移動人群也不可能端著電腦聽廣播、看電視。在一對多的傳播狀態(tài)下，電臺廣播是遠(yuǎn)較網(wǎng)絡(luò)廣播更受人歡迎的。
然而，德國和日本發(fā)明網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)的消息，讓很多人不禁又為傳統(tǒng)廣播擔(dān)心起來。其實，這種收音機(jī)只是借助網(wǎng)絡(luò)傳輸音頻信號（也許將來還可以傳輸視頻信號），與傳統(tǒng)廣播相比，這種收音機(jī)能收聽更多的電臺，據(jù)稱達(dá)到5000個；但就其傳播和接觸方式來看，與傳統(tǒng)廣播媒介并沒有不同，可以認(rèn)為是傳統(tǒng)廣播的拓展。
回顧電子媒體的發(fā)展史，可以看到，廣播媒體本身具有深厚的持久力，任何新媒介的誕生帶來的是傳統(tǒng)媒介的變革，而不是消亡。傳統(tǒng)媒介將與新媒介共存。
網(wǎng)絡(luò)廣播的市場前景
在3C整合的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)廣播也可以是消費內(nèi)容ICP發(fā)展的一環(huán)，比如網(wǎng)絡(luò)廣播的構(gòu)想可定位于社群功能，與電子商務(wù)、數(shù)字版權(quán)、信息家電進(jìn)行整合行銷。在播送節(jié)目的同時，收聽者可以直接進(jìn)聊天室用文字模式即時與節(jié)目主持人互動。除了現(xiàn)場廣播節(jié)目、精彩節(jié)目隨選回顧、互動游戲外，還可以結(jié)合電子商務(wù)商場，利用社群功能引領(lǐng)電子商務(wù)的銷售。
就美國的實例來看，Internet廣播電臺還有一項吸引企業(yè)廣告的特別優(yōu)勢。據(jù)Spinner．com統(tǒng)計，網(wǎng)民平均停留在該網(wǎng)絡(luò)廣播電臺網(wǎng)站90分鐘。而Disney所屬Go網(wǎng)站的統(tǒng)計則為40分鐘。對廣告商來說，比一般網(wǎng)站更長的停留時間能讓網(wǎng)民更有可能接觸廣告。目前在美國已經(jīng)有1.03億人以上已經(jīng)體驗過互聯(lián)網(wǎng)音頻或視頻廣播，44%的人表示，他們已經(jīng)體驗過互聯(lián)網(wǎng)廣播。在國內(nèi)，情況還沒這么樂觀，但前景實在誘人。隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加，網(wǎng)上廣播的接觸條件將有很大改善，從而吸引廣告商的注意，網(wǎng)上廣播的境遇也將會有很大改善。
而且，一旦各企業(yè)內(nèi)部的電腦全面上網(wǎng)，辦公室將會是網(wǎng)絡(luò)廣播電臺的重要市場。美國的經(jīng)營者充滿信心地認(rèn)為：因為人們留在辦公室的時間會愈來愈長，而且面對電腦的機(jī)會也將愈來愈多，所以網(wǎng)絡(luò)廣播將是職場的一個重要部分———也就是說，辦公室將會是網(wǎng)絡(luò)廣播電臺的一個大市場。
另外，為電子商務(wù)及其他信息增值服務(wù)配套的服務(wù)業(yè)務(wù)將是一個大市場，包括網(wǎng)上購物、遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)絡(luò)交互性游戲、證券、生活類信息服務(wù)和音視頻有償點播服務(wù)。目前中國網(wǎng)絡(luò)廣播一部分尚處在觸網(wǎng)階段，還有一些處于初步開發(fā)階段，網(wǎng)絡(luò)廣播的市場開發(fā)還有很廣闊的拓展空間。在這方面，中國廣播網(wǎng)是處于前列的網(wǎng)絡(luò)廣播媒體。其頁面上有廣告、手機(jī)短信互動平臺，還有手機(jī)鈴聲下載；最近，中央人民廣播電臺、中國廣播網(wǎng)將聯(lián)合舉辦企業(yè)冠名的手機(jī)短信大賽，這一系列的舉動不失為開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣播市場的有益探索。
流媒體的發(fā)展趨勢
流媒體市場的激烈競爭一定程度上反映了傳統(tǒng)媒體與新媒體交疊更替。傳媒處在時代變革的前沿，已經(jīng)不僅僅是消息的載體，它已經(jīng)成為直接影響和創(chuàng)造消費與生產(chǎn)的價值載體，因而是新型經(jīng)濟(jì)的最前沿的產(chǎn)業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展將逐步解決“窄帶”這一制約流媒體的“瓶頸”，屆時，流媒體才將顯示它威力巨大的一面。正象SONY公司總裁Edward Grebow在NAB2000新聞發(fā)布會的開場白中所說的那樣：“我們正在進(jìn)入一個嶄新的廣播時代。21世紀(jì)將是廣播、個人電腦和電信大融合的世紀(jì)”，“數(shù)字廣播、廣播與電信基礎(chǔ)設(shè)施的融合、因特網(wǎng)和寬帶網(wǎng)都在以令人難以置信的速度向前發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作將成為一個至關(guān)重要的因素�！�

   
　
不管流媒體多么具有誘惑力，觀眾與制作人都將很快厭倦粗糙的產(chǎn)品。節(jié)目內(nèi)容最終將走到幕前，而媒體本身將慢慢地退居幕后。
CCTV.COM在2000年新制定的發(fā)展規(guī)劃中將中長遠(yuǎn)目標(biāo)定為：組建基于寬帶互聯(lián)網(wǎng)的以多媒體信息服務(wù)為核心的現(xiàn)代傳媒企業(yè)。“現(xiàn)代傳媒”這一概念包括以下四部分內(nèi)容：
要建成一流的多頻道專業(yè)化信息服務(wù)網(wǎng)站，包括新聞、經(jīng)濟(jì)、體育、娛樂、生活等頻道。
基于寬帶互聯(lián)網(wǎng)的視頻點播業(yè)務(wù)（互動電視）。（這屬于網(wǎng)站內(nèi)容的一部分，由于其規(guī)模龐大以及內(nèi)容的特殊性，需要單獨列出）
為電子商務(wù)及其他信息增值服務(wù)配套的服務(wù)業(yè)務(wù)。包括網(wǎng)上購物、遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)絡(luò)交互性游戲、證券及生活類信息服務(wù)。
對現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體的整合，包括報紙、雜志、音像公司等，形成以寬帶多媒體為核心的全方位多媒體互動格局。

（圖10：CCTV.COM視聽在線界面 2003年4月23日20:30）
參考書目：
《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》金夢玉主編 北京廣播學(xué)院出版社
《互聯(lián)網(wǎng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)》 廖衛(wèi)民 趙民著 復(fù)旦大學(xué)出版社
作者聯(lián)系方式：
北京廣播學(xué)院148信箱
郵編：100024
電子郵件:exinyuan@sohu.com

   

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