中國(guó)新聞業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整

　新聞事業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，是指新聞系統(tǒng)中不同媒介的相互關(guān)系及其地位、作用的重要變化。從歷史上看，世界新聞業(yè)有過(guò)三次結(jié)構(gòu)調(diào)整。第一次是口頭新聞的主導(dǎo)地位為手書新聞所取代；第二次是由手書新聞時(shí)代向印刷新聞時(shí)代的過(guò)渡；第三次是由報(bào)刊占主導(dǎo)地位的時(shí)代向電視占主導(dǎo)地位的轉(zhuǎn)變。前面兩次調(diào)整分別發(fā)生在公元紀(jì)元前后和十七世紀(jì)。第三次則是目前正在發(fā)展著的現(xiàn)實(shí)。就調(diào)整面及其影響而言，第三次要大于前面兩次。作為世界新聞體系的一環(huán)，中國(guó)新聞事業(yè)自然不會(huì)置身局外。本文打算就中國(guó)新聞業(yè)正在進(jìn)行的結(jié)構(gòu)調(diào)整略作探討。
一、結(jié)構(gòu)調(diào)整是世界新聞的大趨勢(shì)
僅僅是七十年前，還只有報(bào)刊履行者傳播消息的職責(zé)。此后，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播電視相繼登臺(tái)。打破了印刷媒介一統(tǒng)天下的局面。特別自七十年代起，一些發(fā)達(dá)國(guó)家的新聞?lì)I(lǐng)域，報(bào)刊廣播電視的力量對(duì)比發(fā)生了顯著的變化；電視終于取代了報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ヮI(lǐng)域中的主導(dǎo)地位。目前，這種結(jié)構(gòu)調(diào)整正在向其他發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)蔓延，成了左右世界新聞發(fā)展方向的大趨勢(shì)。
美國(guó)的結(jié)構(gòu)調(diào)整
自1680年波士頓出現(xiàn)第一張報(bào)紙到本世紀(jì)二十年代，報(bào)刊一直是美國(guó)人了解情況、交流信息的基本媒介。廣播問世不久，便發(fā)生了世界新聞史上第一次報(bào)紙、廣播大沖突。結(jié)果，廣播并沒有被扼殺，反而發(fā)展起來(lái)。美國(guó)國(guó)家調(diào)查中心曾調(diào)查在第二次世界大戰(zhàn)中，何種媒介貢獻(xiàn)最大，結(jié)果表明，67％的人認(rèn)為是廣播，17％的認(rèn)為是報(bào)紙。此時(shí)電視剛剛出現(xiàn)，其優(yōu)勢(shì)尚未發(fā)揮出來(lái)。隨著戰(zhàn)后科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電視的影響日益增強(qiáng)起來(lái)。1953年美國(guó)總統(tǒng)艾森豪威爾就職時(shí)，約有6000萬(wàn)美國(guó)人在電視上看到了他。1969年人類第一次在月球上行走時(shí)，美國(guó)有12500萬(wàn)電視觀眾看到了這一壯舉。電視作為新聞媒介，充分地表現(xiàn)了自己的優(yōu)勢(shì)，吸引了空前龐大的受眾群。據(jù)1980年的資料，美國(guó)人的消息來(lái)源，有53％的靠電視，30％的靠廣播，靠報(bào)紙的只有10％。除此之外，在普及率的演變上，報(bào)紙已落到了廣播電視的后面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1930年，美國(guó)日?qǐng)?bào)千人占有330份，1980年減為280份，下降了15％。1930年平均約十個(gè)美國(guó)人擁有一臺(tái)收音機(jī)，到1980年增加到每人兩臺(tái)多。至于電視，1930年還沒有。1985年為1.93億臺(tái)，平均千人占有821臺(tái)。三大媒介普及率的升降，還影響到受眾接觸時(shí)間的分配。在八十年代，美國(guó)每天人均讀報(bào)25至35分鐘，聽廣播1小時(shí)30分、而收看電視則達(dá)數(shù)小時(shí)之多。不難看出，作為新聞媒介，電視已經(jīng)代替報(bào)紙，確立了它在新聞傳播領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。

日本的結(jié)構(gòu)調(diào)整
六十年代以前，報(bào)紙?jiān)谌毡拘侣勵(lì)I(lǐng)域一直居于主導(dǎo)地位。七十年代，由于電視的崛起，新聞業(yè)結(jié)構(gòu)開始發(fā)生變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1975至1985年間，廣播電視增長(zhǎng)18.4倍，出版業(yè)增長(zhǎng)7倍，報(bào)業(yè)增長(zhǎng)4.8倍。
這種調(diào)整還表現(xiàn)在受眾接觸媒介的時(shí)間、習(xí)慣及其態(tài)度的變化上。電視問世前，讀報(bào)時(shí)間幾乎等于接觸媒介的全部時(shí)間。1959年人們?nèi)哲娍磮?bào)55分鐘，1966年降為38分鐘，1975年降為20分鐘。相反，人們觀賞電視的時(shí)間卻增加了。1975年，人均每日收看3小時(shí)19分，1980年增為3小時(shí)30分。又據(jù)1980年“日本國(guó)民生活時(shí)間調(diào)查”，電視的行為者率（每天至少看一次電視的人數(shù)，為95％，而報(bào)紙、廣播的行為者率僅分別為50％和26％。可見在報(bào)紙影響日漸削弱的同時(shí)，電視卻深深地滲入了人們的生活。此種反差直接影響到它們作為消息來(lái)源的地位。據(jù)1975年的調(diào)查，有63.8％的人以電視為主要的消息來(lái)源，而以廣播、報(bào)紙為消息來(lái)源者分別是24.％和9.8％。它表明在日本，報(bào)紙的主導(dǎo)地位也被電視所取代。
英國(guó)的結(jié)構(gòu)調(diào)整晚于日本
1952年，英國(guó)平均千人擁有日?qǐng)?bào)575份，據(jù)世界首位。1982年，千人占有量降為410份。而廣播電視卻上升起來(lái)。到1982年，收音機(jī)、電視機(jī)的千人占有量分別達(dá)到700架、300架。至此，電視成了英國(guó)人了解消息的主要來(lái)源，其收視時(shí)間也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了收聽廣播及讀報(bào)時(shí)間。電視取代了報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ヮI(lǐng)域的主導(dǎo)地位。
法國(guó)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。
到1987年，已有94.4％的家庭擁有電視機(jī)，人均每周收視18小時(shí)。據(jù)法國(guó)《問題》雜志的調(diào)查，在18歲的青年中有60％不看全國(guó)性報(bào)紙。《科學(xué)與生活》也說(shuō)，完全不看報(bào)紙的人占法國(guó)總?cè)丝诘?8.7％，而完全不看電視的卻幾乎沒有。
自二次大戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)，新聞環(huán)境已發(fā)生了重大變化。由于經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家，國(guó)民收入成倍增長(zhǎng)，以至于在購(gòu)買新聞工具上沒有什么困難；隨著信息時(shí)代的到來(lái)，生活競(jìng)走加快，使人們一方面要求高時(shí)效的新聞工具，另方面也希望在工作之余得到娛樂，在這方面，報(bào)紙遠(yuǎn)不如電視；政治民主化的進(jìn)展，公民的參與欲和表現(xiàn)欲進(jìn)一步加強(qiáng)，他們不滿足于生活的旁觀者位置，而要求成為生活的參與者和推動(dòng)者。電視媒介的現(xiàn)實(shí)性、形象性，正好適合現(xiàn)代受眾的這一要求。

   
中國(guó)新聞業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整 　
二、中國(guó)新聞業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的契機(jī)
自1987年以來(lái)，中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的石頭趨向停滯，廣播事業(yè)也在原有的領(lǐng)地上徘徊不前，唯有電視仍在高速增長(zhǎng)。在三大媒介的對(duì)比中，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在喪失。電視在中國(guó)新聞業(yè)中正向著成為占主導(dǎo)地位的新聞媒介的方向發(fā)展。
報(bào)業(yè)的衰落趨向
建國(guó)以來(lái)，中國(guó)報(bào)業(yè)基本保持著上升的勢(shì)頭。尤其是八十年代初中期，報(bào)業(yè)發(fā)展到了驚人的程度。從1987年開始，報(bào)業(yè)便一直為危機(jī)所困擾，停滯不前。至1989年初，又出現(xiàn)了大滑坡。請(qǐng)看下表：
類別年代單位1977年1981年1983年1984年1985年1986年1987年1988年1989年
報(bào)紙種數(shù)種1804767921049171621512059
報(bào)紙千人占有量份36.96094133.1146.6153167.5155.7109
日?qǐng)?bào)千人占有量份34.644.744.746.94945.531.8
不難看出，1987年是中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的頂峰。次年略有下降。1989年又在1988年的基礎(chǔ)上下降30％。從整體上看，報(bào)業(yè)回到了1983年水平。
報(bào)業(yè)何以出現(xiàn)如此的滑坡？原因有二。首先是報(bào)社內(nèi)部經(jīng)營(yíng)危機(jī)日益嚴(yán)重。1988年2月24日，《新聞出版報(bào)》公布的25家省、地報(bào)紙的資料表明，所有檢查對(duì)象沒有一家盈利，相反，每出一張報(bào)紙還要賠三分錢。去年《中國(guó)體育報(bào)》虧損700萬(wàn)，《工人日?qǐng)?bào)》虧損2500萬(wàn)。嚴(yán)重的虧損使報(bào)業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。加上新聞紙漲價(jià)，郵政發(fā)行費(fèi)又提高，對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雪上加霜。為了克服由此來(lái)的經(jīng)營(yíng)困難，報(bào)界不得不采取提高報(bào)價(jià)之下策。由于報(bào)價(jià)上漲幅度超過(guò)了讀者的實(shí)際承受力，終于變成了報(bào)業(yè)滑坡的直接原因。
論文中國(guó)新聞業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整來(lái)自

其次是信任危機(jī)。前年春節(jié)期間中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所對(duì)北京200知名人士（高齡高知高職）的調(diào)查表明，有65％的調(diào)查對(duì)象對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生了“信任危機(jī)”。當(dāng)然，作為新聞媒介，廣播電視也有一個(gè)信任問題，但它尚未達(dá)到報(bào)紙這樣嚴(yán)重的程度。基于這兩大原因，報(bào)業(yè)在近期內(nèi)恐怕難有復(fù)興的可能。
廣播的停滯趨勢(shì)
中國(guó)廣播的歷史雖可追溯到1922年，但直到1940年也沒有建立起一個(gè)完備的廣播體系。50年代，廣播事業(yè)成了新中國(guó)建設(shè)的重點(diǎn)之一。至1965年，全國(guó)已有電臺(tái)87座、市縣有線廣播站2365座、喇叭8700萬(wàn)只。有線廣播、無(wú)線廣播相互協(xié)調(diào)，共同發(fā)展。
但從七十年代中期開始，有線廣播出現(xiàn)了日漸萎縮的局面。1976年，全國(guó)有縣級(jí)廣播站2503個(gè)，喇叭11324萬(wàn)只，是有線廣播史上的頂峰。往后，喇叭數(shù)及入戶率便逐年下降。1979年有喇叭10759萬(wàn)只，入戶率65％；1982年喇叭數(shù)降為8365萬(wàn)，入戶率為49％；1986年喇叭再降為8305萬(wàn)只，入戶率為41.6％。與此相應(yīng)，有線廣播的節(jié)目時(shí)間也在下降。1985年全國(guó)有線廣播站日軍播音15339小時(shí)，次年為15167小時(shí)，下降1.1％；1987年為14830小時(shí)，又比1986年下降1.4％。從目前的情況看，這種萎縮還會(huì)持續(xù)下去。
另方面，無(wú)線廣播仍保持著發(fā)展的勢(shì)頭。在1979年至1987年間，全國(guó)電臺(tái)數(shù)增加了2.9倍，收音機(jī)增加了4.2倍，百人收音機(jī)占有量增加了3.5倍。但如以1985年為界劃分兩個(gè)階段，那么，收音機(jī)社會(huì)擁有量、百人占有率前階段七年間分別增長(zhǎng)了3.8倍、3.4倍；而后一階段，僅分別增長(zhǎng)了7.5％和4％�？梢娫诎耸�年代中后期，無(wú)線廣播已開始了其緩慢發(fā)展階段。據(jù)世界廣播發(fā)展規(guī)律，每千人擁有200至300臺(tái)收音機(jī)即可滿足需要，而1987年中國(guó)已有214臺(tái)，已基本上達(dá)到飽和狀態(tài)。所以在可預(yù)見的將來(lái)，無(wú)線廣播難有大的突破。
可見，中國(guó)廣播的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。不管是有線廣播還是無(wú)線廣播，都已達(dá)到了飽和狀態(tài)。
電視的崛起
1978年，全國(guó)電視機(jī)總量不過(guò)150萬(wàn)臺(tái)，到1988年達(dá)到1.2億臺(tái)，10年間增長(zhǎng)80倍。由于報(bào)業(yè)滑坡、有線廣播萎縮、無(wú)線廣播飽和，出現(xiàn)了電視獨(dú)秀的局面。
目前廣播的普及率雖然還高于電視和報(bào)紙，但它不具備取得主導(dǎo)地位的條件。從接觸媒介的方式看，聽眾多是隨意的，而觀眾、讀者則多是有意的，因而效果不如電視報(bào)紙；從接觸時(shí)間看，受眾收聽廣播的時(shí)間小于接觸電視的時(shí)間，加上廣播只報(bào)道概要、動(dòng)態(tài)，具體情況還得求諸報(bào)紙；此外，在信息內(nèi)容的特性上，廣播只聞其聲，不見其人，過(guò)耳即逝，對(duì)所傳播的信息難以再認(rèn)，故可確定性低。而電視則具有比廣播多的優(yōu)勢(shì)，故只有電視才具備取代報(bào)紙之主導(dǎo)地位的基本條件。
在電視機(jī)擁有量、普及率上升的同時(shí)，其覆蓋面和影響力也迅速擴(kuò)張起來(lái)。1979年，電視覆蓋率為30％，到1987年上升為73％。觀眾亦隨之增加。1981年全國(guó)電視觀眾為2.7億，到1988年已近6億。據(jù)1987年全國(guó)27個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的抽樣調(diào)查，78％的人經(jīng)�？措娨暎�高于廣播（56％）和報(bào)紙（49％）。觀眾的增加，意味著影響力的增強(qiáng)。十年前的報(bào)紙可以無(wú)視電視的存在，受眾亦可不通過(guò)電視獲取新聞，但在今天，報(bào)紙卻不能無(wú)視電視，大多數(shù)受眾也不能離開電視了。

   
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可見，在八十年代中后期，與報(bào)紙、廣播的衰退、飽和相反，電視表現(xiàn)出現(xiàn)了強(qiáng)大的生命力。隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、人民生活改善，中國(guó)擁有電視機(jī)的數(shù)量肯定還會(huì)繼續(xù)以較大幅度增長(zhǎng)。至于報(bào)紙，能在近年內(nèi)克服危機(jī)，走出目前困境，并有所發(fā)展，是不會(huì)成問題的，但速度不會(huì)很快。因?yàn)橹袊?guó)目前的2.3億文盲將肯定被排斥在報(bào)紙讀者群之外，而且文盲的人數(shù)還在以一定的數(shù)量增長(zhǎng)，所以今后的中國(guó)，電視將成為最具影響的新聞媒介、娛樂媒介和廣告媒介。在這個(gè)意義上，90年代及21世紀(jì)在中國(guó)的在各種傳播媒介中，將是電視占主導(dǎo)地位的時(shí)代。
三、從受眾群看結(jié)構(gòu)性調(diào)整
從受眾的主要消息來(lái)源、接觸媒介的時(shí)間、習(xí)慣及其興趣內(nèi)容的變化上，也可以看出中國(guó)新聞業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的跡象。
主要消息來(lái)源的變化
從報(bào)紙產(chǎn)生到本世紀(jì)六十年代，報(bào)刊一直是中國(guó)受眾基本的新聞渠道。七十年代中期，有線廣播達(dá)到巔峰狀態(tài)，全國(guó)入戶率近70％，加上無(wú)線廣播，其覆蓋面和受眾群遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了報(bào)刊。于是出現(xiàn)了報(bào)刊、廣播平分天下的局面。這種局面一直持續(xù)到八十年代初期。
由于電視的迅速崛起，報(bào)紙作為基本的信息渠道的地位開始削弱。1986年棗莊市廣播電視局對(duì)本地區(qū)城鄉(xiāng)居民的調(diào)查表明，主要通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙了解新聞的人，分別占全部調(diào)查對(duì)象的40.5％、23.4％、28.8％。在這里電視作為主要新聞媒介的作用已顯著超過(guò)了報(bào)紙、廣播。當(dāng)然，這僅是棗莊一地的情況。但它地處中原，其經(jīng)濟(jì)文化又據(jù)全國(guó)中等水平，故莊棗的調(diào)查能在一定的程度上說(shuō)明全國(guó)的一般情況。前面提到的1987年全國(guó)27個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的電視抽樣調(diào)查所展示的百分比，更具有說(shuō)服力。我認(rèn)為，這種情況是在近年間三大媒介普及率演變的基礎(chǔ)上發(fā)生的。目前電視機(jī)的絕對(duì)數(shù)量雖仍落后于收音機(jī)、報(bào)紙，但它能吸引超過(guò)后兩者的受眾群。這是因?yàn)楹髢烧咴诟�大的程度上是一種個(gè)人媒介，而電視則是一種群體性媒介。1982年在電視機(jī)總數(shù)僅為收音機(jī)1/14的時(shí)候，它就擁有相當(dāng)于聽眾1/3的觀眾群。至1987年，電視機(jī)增長(zhǎng)5倍，以電視為基本信息渠道的受眾在數(shù)量上超過(guò)廣播和報(bào)紙，也就是極自然的事情了。

興趣中心的轉(zhuǎn)移
所謂興趣，是人對(duì)客觀事物的選擇態(tài)度。它主要表現(xiàn)為人們力求認(rèn)識(shí)某種事物或愛好某種活動(dòng)的心理傾向。受眾興趣就是受眾對(duì)新聞的選擇傾向。這種選擇有兩層意義。一為對(duì)不同新聞媒介的選擇；一為對(duì)傳播內(nèi)容的選擇。從年來(lái)的情況看，受眾興趣愈來(lái)愈傾向于新興的電視媒介。至于新聞內(nèi)容的選擇，依媒介性質(zhì)的不同而有所區(qū)別。具體而言，讀者的興趣中心，一直是新聞性內(nèi)容；聽眾則有兩個(gè)興趣中心，一日新聞性節(jié)目，一日娛樂性節(jié)目。這兩者并存的局面，一直沒有實(shí)質(zhì)性的變化。唯一變化的是觀眾的興趣。在電視剛問世時(shí)，觀眾的興趣主要集中在娛樂內(nèi)容上，即電視首先是作為一種娛樂工具而為觀眾所接納的。此種情形一直持續(xù)80年代初期。1982年北京地區(qū)電視觀眾最喜歡的三個(gè)節(jié)目依次是電視劇55.7％，新聞聯(lián)播50.5％、電影轉(zhuǎn)播40％。1983年，浙江地區(qū)調(diào)查材料也顯示出，在當(dāng)時(shí)最感興趣的三大節(jié)目?jī)?nèi)容里，愛看電視劇的人最多，占44.9％；其次是戲劇，占32％，再次是新聞節(jié)目，占31.9％。同年在江蘇的另一次調(diào)查表明，觀眾對(duì)新聞聯(lián)播的興趣指數(shù)竟低于電視劇，相聲、電影轉(zhuǎn)播而屈居第四位�？梢�，直到八十年代初期，觀眾的興趣中心，一直是娛樂內(nèi)容，新聞節(jié)目則處于次要的地位。
這些情況近天來(lái)有了重大變化。1986年，據(jù)“中央電視臺(tái)全國(guó)28城市受觀眾調(diào)查分析報(bào)告”，觀眾收看電視的目的，有68.6％的人是了解國(guó)內(nèi)外時(shí)事；其次是消遣娛樂，占47.7％。翌年貴州電視臺(tái)觀眾調(diào)查表明：“不管是哪一個(gè)文化程度層次上的觀眾，其收看電視的首位目的是來(lái)賓國(guó)家大事，其次是增長(zhǎng)知識(shí)，第三是消遣娛樂”。同年吉林電視臺(tái)的調(diào)查資料又表明：“觀眾對(duì)電視新聞的興趣超出了人們的預(yù)料�！薄盁o(wú)論是市區(qū)和鄉(xiāng)村，對(duì)電視新聞感興趣的比例都很大，市區(qū)占37％，鄉(xiāng)村占32％。而對(duì)影視劇節(jié)目感興趣的人，市區(qū)鄉(xiāng)村分別只有30％和29％。不難看出，近年來(lái)中國(guó)電視觀眾的興趣中心，開始由娛樂內(nèi)容轉(zhuǎn)移到新聞內(nèi)容上。這一轉(zhuǎn)移在少數(shù)地區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，在大多數(shù)地區(qū)正在或即將實(shí)現(xiàn)。這是電視取代報(bào)紙的主導(dǎo)地位的重要根據(jù)。
媒介接觸頻度、時(shí)間的變化
受眾對(duì)三大媒介接觸的頻度和時(shí)間，直接關(guān)系到不同媒介在受眾生活中的地位、作用。這一切在近年間也發(fā)生了重大的變化。
直到八十年代初期，受眾對(duì)報(bào)紙廣播的接觸頻率仍高于電視。且看浙江地區(qū)受眾1983年的接觸頻度表：
接觸頻度類別天天接觸經(jīng)常接觸偶爾接觸不接觸
電視7.6％26.7％40.7％20.5％
廣播25.2％43.7％21.4％2.9％
報(bào)紙12.1％26.1％29％27.8％
可見，天天看電視的觀眾比天天接觸報(bào)紙、廣播的受眾，分別要低4個(gè)和17個(gè)百分點(diǎn)。這種差別，與當(dāng)時(shí)媒介的普及率是密切相關(guān)的。

   
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1987年，中央電視臺(tái)的一項(xiàng)全國(guó)性調(diào)查表明，在觀眾大幅度增加的同時(shí)，受眾接觸電視的頻度也大大提高了。見下表：
接觸頻度類別天天接觸經(jīng)常接觸每周期三月次以上偶爾接觸每周一次以上極少接觸月少于一次
電視54％24％16％7％
廣播35％21％19％24％
報(bào)紙32％17％18％34％
不難看出，受眾對(duì)電視的接觸頻率已超過(guò)了報(bào)紙和廣播。四年前，浙江穩(wěn)定的（天天、經(jīng)常接觸）電視觀眾不到穩(wěn)定聽眾的一半，比穩(wěn)定讀者低4個(gè)百分點(diǎn)。1987年則倒過(guò)來(lái)了。此時(shí)穩(wěn)定的觀眾已相當(dāng)于穩(wěn)定聽眾的1.39倍和穩(wěn)定讀者的1.59倍。
與此同時(shí)，接觸時(shí)間也發(fā)生了變化。1982年，北京地區(qū)觀眾平均每天看94分鐘的電視節(jié)目，其中農(nóng)村觀眾收看時(shí)間多于城市觀眾，文化程度低的觀眾多于文化程度高的觀眾。五年后，中央電視臺(tái)的另一次收視率調(diào)查表明，北京觀眾“平均每人每天收看兩小時(shí)節(jié)目”。比1982年增長(zhǎng)了28％。從目前的情況看，觀眾收視時(shí)間還在延長(zhǎng)。這是因?yàn)�，第一，電視在城市已趨飽和，現(xiàn)正向農(nóng)村擴(kuò)張，而農(nóng)村觀眾收視時(shí)間一般要多于城市觀眾；第二，農(nóng)村也是文化教育落后的地區(qū)，而文化程度的高低同收看時(shí)間是成分比例關(guān)系的；第三，今年的報(bào)業(yè)大滑坡，失去了大批讀者，使他們不得不通過(guò)電視獲取新聞。觀眾收視時(shí)間的延長(zhǎng)，一方面意味著電視已開始滲入受眾的日常生活，成了觀眾生活中不可缺少的因素；另方面，在受眾業(yè)余時(shí)間相對(duì)穩(wěn)定的情況下，延長(zhǎng)收視時(shí)間，就意味著減少了接觸其它媒介的時(shí)間。

四、中國(guó)新聞業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的特點(diǎn)
從世界范圍看，新聞事業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，必須具備兩大條件。一為報(bào)業(yè)的高度發(fā)展，日?qǐng)?bào)千人占有300至500份之間；二為經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，以至于普及電視不會(huì)遇到經(jīng)濟(jì)上的困難。也就是說(shuō)，電視的普及是一個(gè)自然增長(zhǎng)的過(guò)程。這些條件，中國(guó)目前都不具備。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的結(jié)構(gòu)調(diào)整具有自己的特點(diǎn)。
首先；中國(guó)報(bào)業(yè)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)
國(guó)外學(xué)者據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織統(tǒng)計(jì)年鑒提供的70年代的資料，將142個(gè)國(guó)家的報(bào)業(yè)水準(zhǔn)分別為高、中等偏上、中等偏下和低四個(gè)等級(jí)。其基準(zhǔn)數(shù)分別為390份，50至390份，1至50份和1份以下。而1987年中國(guó)日?qǐng)?bào)千人占有量?jī)H為49份，1989年又降為32份，處于上述中等偏下水平。相對(duì)于教科文組織為發(fā)展中國(guó)家提出的大眾傳播最低限度目標(biāo)——千人占有日?qǐng)?bào)100份，還是可望不可及。從新聞紙的消費(fèi)量來(lái)看，世界人均6公斤，美國(guó)52.4公斤，而中國(guó)僅為9.48公斤。以報(bào)紙的篇幅言，西方國(guó)家多是對(duì)開大報(bào)，一般維持在20至100版之間，有的甚至超過(guò)100版。但中國(guó)報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)中四開乃至八開的小報(bào)占了極大的比重。此外，在報(bào)紙制作技術(shù)、企業(yè)規(guī)模等方面，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家的差距更大。如果撇開政治內(nèi)容，中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展程度，充其量只相當(dāng)于西方國(guó)家十九世紀(jì)末、二十世紀(jì)初的水平。
可見，中國(guó)報(bào)業(yè)遠(yuǎn)未達(dá)到通常意義上的飽和程度。今年發(fā)生的大滑坡，也不是飽和基礎(chǔ)上的自然檢索，而是在面臨著巨大發(fā)展的可能性的情況下，由于認(rèn)為的因素導(dǎo)致的“少年老化癥”。至于電視的挑戰(zhàn)，對(duì)報(bào)業(yè)雖有一定的影響，但在目前的情況下，它決不會(huì)是報(bào)業(yè)滑坡的主要原因。
其次，電視事業(yè)的超前發(fā)展，與中國(guó)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)水平不協(xié)調(diào)
1988年，全國(guó)電視機(jī)達(dá)到1.2億臺(tái)，就其絕對(duì)數(shù)量而言，僅次于美國(guó)，而居世界第二位。經(jīng)常收看電視觀眾達(dá)到6億，是世界上最大的觀眾群。就普及率來(lái)說(shuō)，全國(guó)已有一半以上的家庭擁有電視機(jī)。在世界上這個(gè)水平是比較高的。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局提供的材料，1988年全國(guó)人均收入約300美元，其中相當(dāng)大的部分要作為基本生活費(fèi)用開支。而在同年，一臺(tái)18寸彩色電視及價(jià)格在730美元左右，一臺(tái)16寸黑白電視及亦要160美元。在這種經(jīng)濟(jì)水平下，電視機(jī)以每年兩千多萬(wàn)臺(tái)的速度遞增，應(yīng)該說(shuō)是一種不正常的早熟現(xiàn)象。它表明，中國(guó)有相當(dāng)部分人正在犧牲其它需求，以實(shí)現(xiàn)其對(duì)電視的占有。另方面，而相關(guān)的配套設(shè)施及節(jié)目?jī)?nèi)容上，社會(huì)與電視發(fā)展的實(shí)際水平脫節(jié)甚遠(yuǎn)。如所周知，在廣大農(nóng)村地區(qū)、許多地方收不到或收不好電視節(jié)目，以致電視機(jī)成了裝飾品；許多地方只能收到一套、兩套節(jié)目，從而無(wú)法根據(jù)需要進(jìn)行選擇；此外，電視節(jié)目?jī)?nèi)容也不能完整地反映豐富多彩的現(xiàn)實(shí)生活。這些都表明，中國(guó)電視的發(fā)展水平同中國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平并不協(xié)調(diào)。
但是，早熟的電視對(duì)于中國(guó)新聞業(yè)、中國(guó)社會(huì)的沖擊，其意義也不可低估。它以強(qiáng)大的實(shí)力和不可遏制的勢(shì)頭，沖擊著報(bào)紙、廣播的地盤，改變著新聞體系內(nèi)部力量的對(duì)比，迫使報(bào)紙、廣播改變對(duì)策，以適應(yīng)在開始占據(jù)主導(dǎo)地位這種新形勢(shì)下受眾的新需求。同時(shí)，它還向農(nóng)村和都市居民展示了電視時(shí)代的前景，使電視的普及不僅成為決策者的目標(biāo)，而且還成了大眾直接追求的消息目標(biāo)。在電視高度發(fā)展的西方國(guó)家，有些充滿色情兇殺斗毆的電視節(jié)目，嚴(yán)重影響了廣大青少年的身心健康，成了一種社會(huì)公害。這一點(diǎn)，是電視在我國(guó)新聞傳播領(lǐng)域中開始占主導(dǎo)地位的時(shí)候，我們應(yīng)當(dāng)引以為鑒，力求避免的。

   
中國(guó)新聞業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整 　
五、對(duì)政府、對(duì)新聞界幾點(diǎn)建議
面對(duì)正在進(jìn)行的結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)候，我們應(yīng)采取何種對(duì)策，目前尚無(wú)明確的共識(shí)。我認(rèn)為，在結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)間，要保持新聞事業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭，使之與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政治民主化的進(jìn)程相一致，必須做到以下幾點(diǎn)：
創(chuàng)造一個(gè)良好的外部環(huán)境
外部環(huán)境是制約新聞發(fā)展的重要因素。要?jiǎng)?chuàng)造有利于新聞發(fā)展的外部環(huán)境，就應(yīng)該采取下述措施。一曰推進(jìn)政治民主化建設(shè)。所謂民主，是承認(rèn)全體公民有參與管理社會(huì)事物的平等權(quán)利的一種政治制度。要實(shí)現(xiàn)這一權(quán)利，就必須讓他們知道與此有關(guān)的社會(huì)發(fā)展的問題、事件、現(xiàn)象和過(guò)程。而在公民獲知情報(bào)的諸多來(lái)源中，新聞媒介乃是最基本的渠道。二曰確保新聞傳播秩序。秩序是發(fā)展的保證，沒有秩序就沒有發(fā)展。三曰著力發(fā)展文化教育事業(yè)。一定的文化教育水平，不僅是報(bào)業(yè)發(fā)展的基本條件，而且還制約著廣播電視功能的發(fā)揮。而中國(guó)文化教育水平很低，居民識(shí)字率為69％，這不僅是報(bào)業(yè)發(fā)展的死角，也使廣播電視新聞功能的發(fā)揮受到局限。四曰提高郵政發(fā)行能力，降低發(fā)行費(fèi)用。五曰加強(qiáng)電力建設(shè)，發(fā)展衛(wèi)星通信，將廣大的國(guó)土納入電視電波的覆蓋區(qū)域。
打破媒介間的自我封閉狀態(tài)
長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)三大媒介一直處于互相孤立、自我封閉狀態(tài)。已這不適應(yīng)信息時(shí)代的基本要求。現(xiàn)在，純粹的單一媒介受眾是越來(lái)越少了。在更多的情況下，同一受眾可能既是讀者，又是聽眾和觀眾。據(jù)1982年北京地區(qū)的調(diào)查，在100個(gè)受眾中，有81個(gè)讀者，96個(gè)聽眾，92個(gè)觀眾，其中既讀報(bào)又聽廣播看電視的復(fù)合受眾有76個(gè)。這說(shuō)明在受眾中，有2/3以上的人不是靠單一媒介，而是靠多種媒介獲取新聞的。如果三大媒介相互協(xié)調(diào)，彼此配合，則有利于引起受眾的注意，反復(fù)強(qiáng)化其對(duì)新聞內(nèi)容的理解和記憶。
除此之外，還應(yīng)該開放不同媒介的相互兼營(yíng)，實(shí)現(xiàn)新聞系統(tǒng)的整體協(xié)調(diào)，并果斷地進(jìn)行新聞改革
這方面，此文就不做論述了。
綜上所述，中國(guó)新聞業(yè)已進(jìn)入了結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)期。報(bào)紙、廣播、電視在新聞系統(tǒng)中的地位已經(jīng)發(fā)生了重大的變化。電視將要成為人們的獲知新聞、交流信息的基本媒介。這一重大的變化，是世界新聞事業(yè)的趨勢(shì)使然，是中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。我們應(yīng)該采取對(duì)策，順應(yīng)這一趨勢(shì)，推動(dòng)它的完全實(shí)現(xiàn)。
注釋
（1）（3）（17）《新聞廣播基本知識(shí)》，李德純著，19頁(yè)、19至20頁(yè)、21頁(yè)。
（2）《美國(guó)新聞史》埃德溫.埃默里著，560頁(yè)
（4）《美國(guó)新聞事業(yè)概況》劉有源著，57頁(yè)。
（5）《種子新聞媒介》劉志筠著，19頁(yè)。
（6）《日本大眾傳播工具史》山本文雄著，287頁(yè)。
（7）（8）《日本新聞事業(yè)史》內(nèi)川芳美、新井直之著，119頁(yè)、150頁(yè)、108頁(yè)。
（9）外國(guó)新聞事業(yè)簡(jiǎn)編》張隆棟等著，382頁(yè)、339頁(yè)，參見李瞻《世界新聞史》227頁(yè)。
（11）表中1977年至1987年的數(shù)字，系據(jù)1982年至1988年各版《中國(guó)新聞年鑒》中統(tǒng)計(jì)數(shù)字編制而成。1988年的數(shù)字據(jù)1988年3月23日《新聞出版報(bào)》有關(guān)報(bào)道推算得出。1989年的數(shù)字“據(jù)1989年2月1日《新聞出版報(bào)》報(bào)道推出。
（13）《中國(guó)新聞年鑒》1982年版19頁(yè)。
（14）《中國(guó)百科年鑒》1980年版604頁(yè)。
（15）《中國(guó)廣播電視年鑒》1987年版726頁(yè)、1988年版558頁(yè)。
（16）《中國(guó)新聞年鑒》1987年版191—192頁(yè)。


   

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