- 相關(guān)推薦
中國(guó)電視節(jié)目如何走向美國(guó)
美國(guó)人對(duì)中國(guó)的電視節(jié)目是很不了解的。如果你問(wèn)美國(guó)學(xué)生：你看中國(guó)的電視節(jié)目嗎？你知道在北京舉辦哪一場(chǎng)比賽？你能夠說(shuō)出一個(gè)中國(guó)的奧運(yùn)金牌運(yùn)動(dòng)員的名字嗎？他們中沒(méi)有幾個(gè)人能夠回答出來(lái)，除非他本身就是中國(guó)留學(xué)生，或者他曾經(jīng)來(lái)過(guò)中國(guó)。美國(guó)的電視節(jié)目賣(mài)到了全世界，當(dāng)然，中國(guó)也到處都是美國(guó)的電視節(jié)目。但是，美國(guó)卻很少?gòu)膭e的國(guó)家購(gòu)買(mǎi)電視節(jié)目，至今為止，還沒(méi)有從中國(guó)購(gòu)買(mǎi)過(guò)。
為什么我們現(xiàn)在要探討這個(gè)題目？我認(rèn)為，中國(guó)的電視節(jié)目有很大的潛力，完全能夠在美國(guó)電視上播放。特別是中國(guó)爭(zhēng)取到了2008年奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，來(lái)自中國(guó)的體育節(jié)目將會(huì)很受歡迎。我希望有一天當(dāng)我打開(kāi)電視的時(shí)候，我能夠看到少林寺的武術(shù)表演、上海的股市評(píng)論或者是中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片。
首先，我們要知道美國(guó)人是如何對(duì)待外國(guó)文化的�？偟膩�(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)的美國(guó)人對(duì)外國(guó)文化了解不多。這很容易解釋?zhuān)驗(yàn)槊绹?guó)在國(guó)際文化和政治上占有統(tǒng)治地位，他們很容易以本國(guó)為中心。我在美國(guó)呆了25年知道絕大多數(shù)的美國(guó)人對(duì)外國(guó)文化有著濃厚的興趣。他們比法國(guó)人和英國(guó)人更容易接受新事物。
在美國(guó)的電視里，能夠看到外國(guó)的節(jié)目嗎？答案是肯定的。日本的動(dòng)畫(huà)片就很受歡迎。另一個(gè)常常播出的是英國(guó)制作的國(guó)際投資報(bào)告。但是，所有的這些節(jié)目都被重新包裝了，配音都是美國(guó)化的，而且，有時(shí)候，甚至還有美國(guó)的主持人。
一、中國(guó)電視節(jié)目為什么在美國(guó)找不到市場(chǎng)
1. 字幕
美國(guó)的觀眾不喜歡閱讀字幕。日本的卡通片都被翻譯過(guò)來(lái)了。當(dāng)BBC把節(jié)目賣(mài)給美國(guó)的時(shí)候，他們也必須找一個(gè)有美國(guó)口音很重的人做主持。當(dāng)然，現(xiàn)在情況有了一些變化，現(xiàn)在人們的電視越來(lái)越大，清晰度也越來(lái)越高，閱讀這些細(xì)小的文字恐怕也不再是不可接受的了。
2. 對(duì)內(nèi)容的加工、處理和風(fēng)格
不同的文化對(duì)娛樂(lè)的理解也不同。比如，對(duì)于幽默，100個(gè)民族有100個(gè)解釋。我1973年到美國(guó)的時(shí)候，那時(shí)正在播一個(gè)叫做“星期六晚間直播”的節(jié)目。這個(gè)節(jié)目非常流行。我的美國(guó)大學(xué)的朋友們晚上11點(diǎn)都會(huì)準(zhǔn)時(shí)回家看這個(gè)節(jié)目。有一次，我和他們一起看，他們笑得前仰后合，但是，我一點(diǎn)也沒(méi)有覺(jué)得那種自嘲式的笑話(huà)有任何好笑的地方。而且，有些政治笑話(huà)，我更是聽(tīng)不懂。成龍的早期作品在美國(guó)并不受歡迎，后來(lái)，他讓一個(gè)美國(guó)人寫(xiě)劇本，并和一個(gè)美國(guó)的喜劇明星一起演出，他才被美國(guó)接受。
有些人會(huì)反駁說(shuō)，“臥虎藏龍”不就是跨越了文化的界限，而被全世界所接受了嗎？但是，請(qǐng)別忘記它的導(dǎo)演李安曾經(jīng)在紐約大學(xué)讀書(shū)，而且，一直是走好萊塢的路子。其制片也是美國(guó)人。
另外一個(gè)很明顯的風(fēng)格問(wèn)題是關(guān)于解說(shuō)的使用。在解說(shuō)的使用上，美國(guó)電視和中國(guó)電視有著很大的不同。美國(guó)的電視節(jié)目在挑選解說(shuō)員和節(jié)目主持人時(shí)，一般注重這些人和這個(gè)節(jié)目的聯(lián)系。在我做的一個(gè)關(guān)于癌癥的節(jié)目中，我們讓一個(gè)丈夫死于癌癥的婦女做解說(shuō)員。美國(guó)公共廣播公司的記錄片的主持人，都必須有一定的聲望，值得受眾信賴(lài)，當(dāng)然，表達(dá)能力也要強(qiáng)。他們的聲音應(yīng)該更像你的叔叔或阿姨，而不是很?chē)?yán)肅的權(quán)威人士。而在中國(guó)，人們習(xí)慣于CCTV新聞播音員的聲音——權(quán)威、嚴(yán)肅。
同樣，兩個(gè)國(guó)家解說(shuō)詞的寫(xiě)作也很不一樣。美國(guó)解說(shuō)詞的寫(xiě)作是一種藝術(shù)形式。通常，除了一些獨(dú)具特色的個(gè)人電影外，解說(shuō)詞會(huì)帶給你信息，促進(jìn)情節(jié)的發(fā)展，促使你思考。但是，它不會(huì)說(shuō)教或者是宣傳。
二、如何把中國(guó)電視節(jié)目賣(mài)到美國(guó)
首先，我們以紐約為例來(lái)考察美國(guó)的電視市場(chǎng)。如果不付額外的20美金的有線(xiàn)電視費(fèi)，普通的電視網(wǎng)至少能夠收到9個(gè)頻道（像ABC、NBC、CBS、FOX和PBS這樣的電視網(wǎng)）。有線(xiàn)電視還會(huì)增加53個(gè)頻道。如果你還想有更多的選擇，你能夠獲得優(yōu)化有線(xiàn)（premium cable）、HBO、Showtime和電影頻道等。這些加起來(lái)有70個(gè)頻道。
那么，美國(guó)人對(duì)什么樣的電視節(jié)目感興趣呢？或者說(shuō)，他們會(huì)買(mǎi)什么樣的節(jié)目？我研究了最近紐約的電視預(yù)告，對(duì)所有的節(jié)目進(jìn)行了分析和歸類(lèi)，大致如下：
免費(fèi)電視
電視類(lèi)型 頻道數(shù)
普通電視、電視網(wǎng) 5
教育電視、政府資助的電視 5
西班牙語(yǔ)電視 1
標(biāo)準(zhǔn)的有線(xiàn)電視類(lèi)型
節(jié)目類(lèi)型 頻道數(shù)
娛樂(lè) 16
電影 7
體育 6
財(cái)經(jīng)和新聞 3
中國(guó)電視節(jié)目如何走向美國(guó)
兒童 3
音樂(lè) 2
特別的團(tuán)體 2
喜劇 1
旅行 1
歷史 1
食物 1
健康 1
房屋和園藝 1
法庭電視 1
優(yōu)化有線(xiàn)：
絕大多數(shù)是電影 8
內(nèi)容又是如何分配呢？以一個(gè)平常的周三為例，從中午到晚上11：30，如果不算上優(yōu)化有線(xiàn)的頻道，總共有720小時(shí)的電視節(jié)目時(shí)間。這中間：
電影：32小時(shí)
兒童節(jié)目（包括卡通片）：112小時(shí)
電視連續(xù)劇：85小時(shí)
音樂(lè)節(jié)目：57小時(shí)
運(yùn)動(dòng)節(jié)目（棒球、賽馬、籃球、拳擊等）：56小時(shí)
和新聞?dòng)嘘P(guān)的：37小時(shí)
喜劇表演：36小時(shí)
生活類(lèi)節(jié)目（比如婚禮、時(shí)尚、家庭布置等）：31小時(shí)
烹調(diào)節(jié)目：25小時(shí)
紀(jì)錄片：18小時(shí)
健康節(jié)目：16小時(shí)
旅行節(jié)目：15小時(shí)
科學(xué)節(jié)目：14小時(shí)
藝術(shù)（包括美術(shù)）：13小時(shí)
家庭改進(jìn)節(jié)目：12小時(shí)
法律：11小時(shí)
婦女節(jié)目（可能是討論節(jié)目）：5小時(shí)
宗教節(jié)目：5小時(shí)
付費(fèi)節(jié)目：2小時(shí)（周六是9小時(shí)）
一天中需要播放這么多的節(jié)目，怎么樣才能夠生產(chǎn)出足夠的節(jié)目來(lái)？這也就解釋了為什么有那么多重復(fù)的節(jié)目。絕大多數(shù)的有線(xiàn)頻道都買(mǎi)一些老的節(jié)目，而且，一周重復(fù)2到3次，有時(shí)，甚至是4次。
可見(jiàn)，內(nèi)容是一個(gè)非常重要的方面，現(xiàn)在的光纜比原來(lái)的同軸電纜的傳輸能力強(qiáng)得多，所以，電視臺(tái)常常缺節(jié)目。
那么，中國(guó)的電視節(jié)目能夠賣(mài)到美國(guó)去嗎？能夠填補(bǔ)他們這些時(shí)段嗎？
中國(guó)和美國(guó)的電視節(jié)目在內(nèi)容和風(fēng)格上有很大的不同，所以，中國(guó)現(xiàn)存的這些電視節(jié)目很難賣(mài)到美國(guó)去。而且，現(xiàn)在的美國(guó)電視市場(chǎng)幾乎被獨(dú)立的制片人擠滿(mǎn)了。在過(guò)去的10年里，獨(dú)立制作的節(jié)目的價(jià)格下降了很多。有一些經(jīng)驗(yàn)豐富的銷(xiāo)售代理商不得不停業(yè)，因?yàn)閮r(jià)格實(shí)在太低。
美國(guó)電視很注重品牌。品牌是公司的標(biāo)識(shí)，每一個(gè)電視臺(tái)都有自己的風(fēng)格和特點(diǎn)。他們?cè)趺纯匣ㄥX(qián)買(mǎi)別人的節(jié)目，而走與自己電視臺(tái)的風(fēng)格不相符的路子呢？
合作可能是一條可行的路子。華納兄弟公司已經(jīng)花了大量的資金投資和中國(guó)有聯(lián)系的制片公司。在7月13日中國(guó)獲得奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)的消息宣布之前，已經(jīng)有電視網(wǎng)和CCTV商討關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的合作事宜。
關(guān)于美國(guó)電視為什么會(huì)有興趣和中國(guó)合作？答案很簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@樣省錢(qián)。比如說(shuō)，食物頻道想做一個(gè)關(guān)于中國(guó)最好的廚師的系列節(jié)目。他們希望這個(gè)節(jié)目能夠在中國(guó)的很多地方播出，比如北京、上海等。他們會(huì)找一個(gè)原來(lái)幫他們做過(guò)節(jié)目的美國(guó)制片公司。如果這家公司自己來(lái)做，他們要在旅費(fèi)、雇傭員工費(fèi)、翻譯費(fèi)、錄像帶的出口許可上花大量的錢(qián)。但是，如果他們?cè)诒本┱乙患抑档眯刨?lài)、水平相當(dāng)?shù)墓�，他們的工作就只是讓他們的制片和�?dǎo)演到中國(guó)來(lái)，這些制片和導(dǎo)演是知道食物頻道所需要的節(jié)目的內(nèi)容和風(fēng)格的。因此，他們?cè)谏a(chǎn)成本上節(jié)約了很多錢(qián)。所以，如果要做到這一步，中國(guó)的制片人必須熟悉美國(guó)電視的風(fēng)格，了解他們的工作習(xí)慣以及把創(chuàng)作權(quán)完全交給美國(guó)。
美國(guó)需要各種各樣的節(jié)目，體育、財(cái)經(jīng)新聞、房屋園藝、烹調(diào)、旅行、健康節(jié)目等等，中國(guó)在這些方面完全有能力提供很多高質(zhì)量的東西。我希望在美國(guó)電視上能夠看到更多的中國(guó)面孔。
（Nancy Tong是紐約紀(jì)錄片的獨(dú)立制片人，曾獲San Francisco國(guó)際電影節(jié)的最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)，現(xiàn)在在香港城市大學(xué)教紀(jì)錄片制作）
［譯者簡(jiǎn)介］劉迅（1977-），女，湖南人，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生。
（責(zé)任編輯：高金萍）
中國(guó)電視節(jié)目如何走向美國(guó)
【中國(guó)電視節(jié)目如何走向美國(guó)】相關(guān)文章：
走向世界的中國(guó)作文08-11
走向世界的中國(guó)作文12-15
變革中的中國(guó)電視節(jié)目08-07
中國(guó)能走向數(shù)學(xué)強(qiáng)國(guó)嗎？08-05
中國(guó)：走向區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展08-17
農(nóng)電企業(yè)如何走向市場(chǎng)08-15
如何使英語(yǔ)課堂走向高效08-17