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現(xiàn)代報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)和人性化閱讀
內(nèi)容摘要：報(bào)紙版面的重要性越來越受到重視，重要原因是不同的報(bào)紙?jiān)谑袌錾系母偁幵絹碓郊ち遥瑫r受眾接受信息的習(xí)慣也大大的改變了。“我們應(yīng)該出版一份什么樣的報(bào)紙，為誰而出版？”這個問題越來越多的被討論。版面和內(nèi)容一樣，是報(bào)紙的一個重要部分。版面上的不同元素的對于受眾接受信息的意義都是不同的.尤其是頭版，在一份報(bào)紙中一直扮演重要的角色，它讓受眾了解報(bào)紙的一貫風(fēng)格和當(dāng)期的主要內(nèi)容，并使受眾可以快速便捷的通過頭版上的導(dǎo)讀找到內(nèi)頁中他們所需要的信息。許多報(bào)紙都開始大量的在頭版上運(yùn)用大照片策略來使得它們的頭版變的更“視覺化”，以吸引受眾的眼球，并且把這一策略擴(kuò)展到了報(bào)紙的其他版面。由于掃描、制版和印刷技術(shù)的提高，越來越多的報(bào)紙開始用彩色版面吸引讀者。本文通過一些報(bào)紙版面，分析頭版如何通過構(gòu)建視覺中心來吸引讀者的注意，如何通過導(dǎo)讀把讀者吸引進(jìn)內(nèi)頁。并對大照片策略和色彩應(yīng)該如何運(yùn)用進(jìn)行了分析。本文主要從頭版的版面策略，照片的運(yùn)用和色彩的運(yùn)用三個方面來分析現(xiàn)代報(bào)紙版面上對受眾影響較大的元素，并認(rèn)為，現(xiàn)代報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)主要是運(yùn)用照片和色彩來構(gòu)建視覺中心，從而幫助讀者更好的接受信息。Abstract:More and more editors and designers focus their attentions on the format of the newspapers’ page because of the increasingly vehement competition of the medium markets and the variational habits that how the audience fined the information. “What kind of newspaper do we want to produce, and for whom?” Editors, publishers, and designers argue about this question more and more frequently. Alike the news, page is one of the most important parts of the newspaper. Varied elements on the page have different influences on the way that the audience find the information. Especially the front page, which acts an important role in the newspaper, it make the audience known the persistent style and the current content of the newspaper, and allows the audience find what is been put in the inside page by the index. Many newspapers tend to put big photographs on the front page to make it more visual, and bring this strategy to other pages. As a result of the renovation of scan, plate making and printing, more and more newspapers use color to attract the audience’s attention. I try to analyze the front page strategy, the use of photograph and the use of color, find out which elements on the page have more influence on the audience. The research comes out as this: Contemporary newspaper designs try to build a center of visual impact by using photographs and color, and help the audience to get in and out of the page quickly and easily.
關(guān)鍵字：版面 頭版 視覺中心 人性化 照片 照片說明 色彩
導(dǎo)論:
現(xiàn)代報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)和人性化閱讀
在上個世紀(jì)六、七十年代，報(bào)紙可是說的沒有版面設(shè)計(jì)的，新聞稿件就是按照一定的分欄把報(bào)紙排滿，然后在一個合適的地方加一個標(biāo)題。因?yàn)槟菚r候的采編技術(shù)和印刷技術(shù)的水平還不是很高，如何在截稿期（deadline）內(nèi)把新聞采訪好寫好并印成報(bào)紙是大部分報(bào)社最關(guān)心的，而報(bào)紙的“外表”似乎并不太重要。除了采編技術(shù)和印刷技術(shù)以為，人們不太重視報(bào)紙“外表”的最重要原因就是電子傳媒尚未產(chǎn)生。電視的普及可以說給印刷媒介帶來了極大的沖擊，電視在講述新聞的同時可以展現(xiàn)新聞事件發(fā)生時的畫面，這是報(bào)紙所做不到的。而隨著萬維網(wǎng)（World Wide Web）和數(shù)字技術(shù)的誕生，報(bào)紙?jiān)僖淮问艿酱驌�。因�(yàn)閺哪菚r候開始，受眾開始習(xí)慣于接受生動的視覺信息。今天，我們可以發(fā)現(xiàn)，我們周圍的設(shè)計(jì)都是為了吸引我們的眼球，“視覺”，“可視化”一類的詞語改變著人們接受信息的觀念。文字，在信息傳播中依然是很重要的，但是，它已經(jīng)失去了他的主導(dǎo)地位。
內(nèi)容和形式永遠(yuǎn)是相互依存的，當(dāng)文字的魅力相對減弱的時候，報(bào)紙的版面形式的重要就凸現(xiàn)出來了。雖然兩者的相互關(guān)系是客觀存在的，但是在一段時間里被人為的忽視了。設(shè)計(jì)報(bào)紙版面不僅僅是一種傳播技術(shù)，更是一種傳播技巧。“通過它，傳播者可以巧妙、靈活地將信息送入受眾的感官，深入他們的大腦。”[1]
論文現(xiàn)代報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)和人性化閱讀來自
什么是好的報(bào)紙版面
How a well-designed page would be
作為編輯，當(dāng)我們打開一份報(bào)紙的時候，我們會用什么樣的眼光去看待那些報(bào)紙的版面。無論是對于頭版還是其他的版面，我們總會帶著一些職業(yè)的眼光（educated view）去批評一份報(bào)紙的版面，認(rèn)為這樣是好的或者這樣是不好的。但是，這些眼光和觀點(diǎn)對那些關(guān)心，消費(fèi)，或者是厭惡著我們的報(bào)紙的讀者有什么意義呢？他們不會用“通欄”，“碰題”這樣的術(shù)語去評論一份報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)，但他們用一些普通卻足以讓編輯汗顏的話對報(bào)紙版面的好壞做出了評價(jià)：“這個報(bào)紙?jiān)趺磁诺淖屓丝粗敲床皇娣！?br />任何一個外科醫(yī)生都會告訴你這樣一個事實(shí)，人的大腦的承受能力是非常強(qiáng)的，即使受到大量的頭部創(chuàng)傷，它依然不會“放棄”。我們的讀者在閱讀報(bào)紙的時候也如此，他們能忍受那些非常糟糕的報(bào)紙版面，繼續(xù)在報(bào)紙里尋找他們所要的信息�？梢姡罅康淖x者在翻開報(bào)紙的時候，他們不會用平面設(shè)計(jì)，美學(xué)的觀點(diǎn)去分析報(bào)紙的版面是否優(yōu)秀，他們只是在考慮如何快速的找到他們所需要的。所以， “報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)和其他的編輯過程是一樣的，目的是讓讀者可以更容易的找到并接受新聞信息�！盵2]假設(shè)讀者還沒有讀過報(bào)紙上的任何一個字，他們是不會知道哪篇文章是最重要的，哪篇文章是次要的。這些都是要通過編輯運(yùn)用不同的字體，文章間不同的位置關(guān)系以及用照片來告訴讀者。
那么，怎么樣的版面才是容易閱讀，能讓讀者快速的找到他們所要的信息呢？以下這些內(nèi)容是許多學(xué)者和新聞工作者所認(rèn)同的：[3]
一、告訴讀者那一條新聞是最重要的。
二、幫助讀者不會把稿子讀丟了。
三、幫助讀者知道稿子轉(zhuǎn)到何頁，并且?guī)椭麄冋业剿拇嬖凇?br />四、幫助讀者知道其他稿子哪一條是與他所讀的稿子有關(guān)的。
五、幫助讀者知道哪張照片是與那條稿子有關(guān)的。
六、幫助讀者知道稿子在何處結(jié)束，隨后是一條新稿子。
七、保持讀者讀長稿時不失去興趣。
八、排的字夠大，用最好的字體，行的寬度或長度適合閱讀。
九、使全版處處可看，不要只在上端下工夫。
十、幫助讀者節(jié)省時間去找他們要看的稿子�！�
人性化閱讀
Read friendly
讀者在閱讀報(bào)紙的時候，主要的目的就是要尋找信息。隨著社會的發(fā)展，對效率的要求越來越高，人們的生活節(jié)奏越也來越快。大部分讀者在閱讀報(bào)紙的時候，不會想以前那樣逐個版面逐篇文章的閱讀，而是在挑選對自己有用的信息。另一方面，隨著報(bào)業(yè)的發(fā)展，以及滿足對受眾對信息分類的要求，報(bào)紙的版面逐漸增多，雖然提供的信息增加了，但是同時帶來了新的問題，就是讀者越來越難快速的找到他們想要的東西。
社會環(huán)境和媒介的變化，對受眾的影響也很大。受眾本身的角色沖突越來越大，他們既是積極選擇者又是隨意旁觀者。就是說，受眾既會有積極的尋找他們所要的信息即媒介內(nèi)容的需求，但是他們不會直接到某個媒介上尋找特定的信息，而是在一種隨意的的接觸媒介的過程中，觸發(fā)了他們潛在的需求而開始接受信息。當(dāng)然，這是一種普通的受眾接受信息的狀態(tài)，當(dāng)我特殊情況發(fā)生的時候，情況也會有所不同。
因此，在報(bào)紙的編輯工作中，除了要考慮把哪些信息提供給讀者外，還要考慮如何把信息提供給讀者的問題。怎么樣才能幫助讀者更有效的尋找接受信息，是現(xiàn)代報(bào)紙版面編輯和版面設(shè)計(jì)所要考慮的問題。一個友好的版面，應(yīng)該是符合人們在讀報(bào)紙時的目的是尋找信息的要求的。[4]
現(xiàn)代報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)和人性化閱讀
頭版：讀者閱讀的開始
Front pages: charting the reader’s journey
之所以所有的報(bào)紙都很重視頭版，因?yàn)轭^版是讀者閱讀報(bào)紙的開始。其實(shí)說是閱讀報(bào)紙的開始還不是很準(zhǔn)確，或者說是接觸報(bào)紙的開始更好寫。因?yàn)殡S著報(bào)業(yè)競爭的加劇，市場上可見的報(bào)紙種類越來越多，當(dāng)一路人路過報(bào)攤是，他會選擇哪份報(bào)紙？除了一些忠實(shí)讀者，許多人往往會根據(jù)他們對某份報(bào)紙頭版的第一感覺來決定是否購買。而現(xiàn)在報(bào)紙的運(yùn)營是否成功和讀者的選擇是息息相關(guān)的，因?yàn)楝F(xiàn)在還很少有報(bào)紙可以依靠營造一種精英文化，吸引一批固定的讀者群來維持報(bào)紙，很多報(bào)紙還是需要靠大量的零售量和訂閱量來吸引廣告商。所以分析讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀心理是很重要的策略，畢竟現(xiàn)在的讀者已經(jīng)不是槍彈論下那種會被媒介一炮擊到的槍彈靶子了。
頭版可以說是一張報(bào)紙的“黃金地段”，在每一期報(bào)紙中，它扮演的角色是要展示報(bào)紙的一貫風(fēng)格和當(dāng)期的主要內(nèi)容。許多報(bào)紙?jiān)谝?guī)劃它的頭版時，往往把重點(diǎn)放在頭條新聞內(nèi)容的選擇上，當(dāng)然，頭條新聞的重要性是不用說的，但是事實(shí)上，還有一些因素也很重要，比如導(dǎo)讀，照片的運(yùn)用，標(biāo)題的字號和位置等，但是在現(xiàn)實(shí)中，這些因素往往被一些編輯所忽視。
在我看來，頭版主要應(yīng)起到吸引和引導(dǎo)的作用。視覺中心用以吸引，導(dǎo)讀用以引導(dǎo)。
無論是讀者在選擇報(bào)紙或者要進(jìn)行閱讀的時候，頭版上都有一些要素是被他們所關(guān)注的。而版面編輯總是假設(shè)讀者在拿到報(bào)紙的后的閱讀順序是：開始于版面的坐上方，然后是以圓形的軌跡讀完報(bào)紙。事實(shí)上讀者是絕對不會有一種事先決定了的讀報(bào)順序的，他們總會對報(bào)紙全版進(jìn)行“掃描”，這時，他們的目光焦點(diǎn)總是先落在某一些內(nèi)容上。
假設(shè)在整個報(bào)紙的版面上，只有一張照片，無論這張照片有多小，無論它處在版面的什么位置，讀者總會第一個注意到它，這樣，我們就可以稱這張照片為版面的視覺中心（CVI, the center of visual impact）。視覺中心并不一定是一張照片，只要是讀者在第一時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)并集中注意力在它上面的那些元素，都可以稱其為視覺中心。視覺中心可以是下面這些元素中的任意一種：照片，照片是最常見的也是最有效果的形成視覺中心的元素。標(biāo)題，在沒有照片的版面上，一個粗黑的大標(biāo)題如果放在合適的位置，也能成為一個視覺中心。另外，如果一個標(biāo)題擬的出色，可以引起讀者閱讀文章的興趣，這樣的標(biāo)題也能成為視覺中心。圖文框（Packaging），從字面上來理解，packaging是打包的意思，其實(shí)packaging就是把一些相互聯(lián)系的文章或者照片都放在一起，用封閉的或者半封閉的線框圍起來。當(dāng)一個版面上沒有其他的視覺中心的時候，packaging能很好的起到引起讀者注意力的效果。
在一個版面上，最容易引起注意的元素是照片，這也是為什么越來越多的報(bào)紙采取大照片策略。同時，處于照片附近的標(biāo)題也是很容易被注意的。所以，如果當(dāng)天頭版頭條新聞是非常重要的新聞，即需要大照片的渲染，又要用大標(biāo)題的話，最好使兩者的位置比較靠近，讓他們形成一個統(tǒng)一的視覺中心。《北京青年報(bào)》采取的多是這樣的頭版樣式，粗黑的標(biāo)題和大照片貼的很緊，或者干脆壓在照片上，而同一版面上的其他的內(nèi)容，處理的就不如頭條那么突出，標(biāo)題字號往往要小兩號。這樣就能讓讀者知道頭版上內(nèi)容的重要性是不同的，并以一定的順序來閱讀，而不是一下子被搞的眼花繚亂。
利用視覺中心來吸引讀者的眼球只是頭版策略的第一步，如何吸引住讀者的眼球那是編輯所要繼續(xù)考慮的問題。如果頭版上只有大照片大標(biāo)題，的確能引起讀者的注意，但是，這些很容易被注意并理解的信息往往只能吸引讀者幾十秒鐘的注意。而且我們應(yīng)當(dāng)注意到，頭版的的視覺中心不論有多強(qiáng)的視覺沖擊力，他也只能吸引一部分讀者的注意。因?yàn)樗械淖x者對信息的需求是不一樣的。一個商人會被一些經(jīng)濟(jì)政策所吸引，學(xué)生會被流行資訊所吸引，一個居民區(qū)的老太太可能關(guān)心的今天這個城市又有什么有趣的事發(fā)生……而這些對不同群體來說是最重要的信息，是不可能同時出現(xiàn)在頭版的，這個是由于版面大小的限制——尤其是頭版，它還被報(bào)頭占去了很多位置。
所以這個時候?qū)ёx由為重要。在現(xiàn)在報(bào)紙的版面策略中，導(dǎo)讀不再是告訴讀者可以在那個版面找到什么，而是告訴讀者他們應(yīng)該到某個版面找到他們所需要的。一個讀者在報(bào)攤上購買報(bào)紙的原因有很大的可能性是被內(nèi)頁的某個報(bào)道吸引，而這個報(bào)道的內(nèi)容提要出現(xiàn)在了導(dǎo)讀上。
在一些西方的報(bào)紙上，導(dǎo)讀的位置常常處于報(bào)頭之上，因?yàn)閳?bào)紙放在報(bào)攤上出售，報(bào)頭是一定會被關(guān)注的，導(dǎo)讀處于這個位置，恰恰能被很好的閱讀。大部分報(bào)紙的導(dǎo)讀都配有照片，可以讓讀者更快的對信息做出反應(yīng)。國內(nèi)的報(bào)紙也越來越重視導(dǎo)讀的作用，開始學(xué)用西方報(bào)紙的那些方法。大多數(shù)報(bào)紙的導(dǎo)讀也都位于報(bào)頭附近，并配上了照片。比如《錢江晚報(bào)》，在報(bào)頭下面用了四個圖文框，采取照片加標(biāo)題的形式，告訴讀者本期最有價(jià)值的新聞是什么？也有一些報(bào)紙擴(kuò)大了導(dǎo)讀的應(yīng)用，把導(dǎo)讀擴(kuò)大到整個頭版的新聞安排上。比如《北京青年報(bào)》，除了報(bào)頭附近的導(dǎo)讀欄以外，頭版上文章也并不是采取全文刊登的方法，而是用大標(biāo)題+導(dǎo)語+照片，并且說明詳細(xì)見那一版的報(bào)道。使內(nèi)頁有更多的被編輯認(rèn)為有必讀性和可讀性的報(bào)道在頭版上“嶄露頭角”，使得頭版的引導(dǎo)性的功能更為突出。
現(xiàn)代報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)和人性化閱讀
可能有人會認(rèn)為，這樣的策略只是用來吸引臨時性的讀者的，對忠實(shí)讀者沒有什么用。但是，這樣的頭版安排策略事實(shí)上也符合現(xiàn)代讀者閱讀的習(xí)慣，可以很好的為“易讀性”服務(wù)，這也是應(yīng)該固定忠實(shí)讀者的很好的方法。
照片：第一個吸引讀者的元素
Photo: attract reader first
在報(bào)紙上，照片總是最能吸引讀者的。無論這樣照片的是大是小，是黑白或是彩色，只要他出現(xiàn)在版面上，總是最先引起讀者注意的。早在1927年，一位記者Fred R. Barnard就說：“一張照片可以抵的上一千個字�！币欢挝淖�，不管它的描寫有多么具體生動，都不及一張照片來的有說服力。因?yàn)檎掌梢允拱殉橄蟮木唧w化，也可以把發(fā)生在遠(yuǎn)處的事件“拉”得離讀者很近，可以讓一些事件看起來更有人情味。所以讀者都很喜歡接受這些視覺信息。
但是，目前很多編輯傾向于一種做法，就是在版面上安排一張大照片，覺得這樣有很大的視覺沖擊力。但是，我們應(yīng)該認(rèn)識到，照片本身已經(jīng)不是報(bào)紙的賣點(diǎn)了。可能在上個世紀(jì)中期，一張內(nèi)容非常乏味的照片——例如一個男人站在街上——也能登上頭版，僅僅因?yàn)樗且粡埐噬掌�，可以說明報(bào)社的印刷技術(shù)。但是，這樣的事情現(xiàn)在是不可能發(fā)生的了�！皥�(bào)紙的版面設(shè)計(jì)師并不是要去設(shè)計(jì)某種“造型”的時尚設(shè)計(jì)師。媒介工作者主要是要使得這個世界上的信息更容易被讀者獲得。”①所以無論形式怎么樣，最重要的還是傳播的信息的本身。在選擇一張照片時，最重要的判斷標(biāo)準(zhǔn)是看照片是否在視覺上加強(qiáng)了所配稿件的傳播效果。雖然照片記錄的只是新聞事件的一個片段，但它所提供的細(xì)節(jié)信息應(yīng)該比文字更生動具體。而且照片的內(nèi)容應(yīng)該是容易被理解的，也就是說讀者可以迅速的從照片上了解到發(fā)生了什么事。
同一版面上的照片應(yīng)該有大有小，盡量避免使用同樣大小尺寸的照片，尤其是這些照片之間沒有特別的聯(lián)系。這樣往往會使讀者誤解究竟哪條新聞是最重要的。并不一定一張大照片一定就好，或許多幅小照片的組合更生動。新聞?wù)掌鳛榇蟊妭鞑バ畔⒊霈F(xiàn)在報(bào)紙的版面上，美化版面只是一小部分的作用，更多的還是用來傳播新聞信息的。它也應(yīng)該具有新聞性，真實(shí)性，知識性，價(jià)值性，娛悅性等特性。 現(xiàn)代的傳播學(xué)者提出信息圖象化正是信息污染的一個重要方面，它給受眾帶來了便利的同時，也加深了他們的惰性，使讀者習(xí)慣于接受這些一目了然的信息而不愿意多思考。
當(dāng)現(xiàn)代報(bào)紙的大照片策略越來越多的被運(yùn)用的時候，我們也應(yīng)該仔細(xì)分析究竟照片應(yīng)該如何被合理運(yùn)用在版面上。這一張照片是不是有必要占那樣大的版面位置？一張照片是不是已經(jīng)足夠說明問題？許多報(bào)紙?jiān)谶\(yùn)用大照片的時候似乎沒有想到過這樣問題。似乎覺得只要是大就有沖擊力，就有吸引力。一張大照片如果在內(nèi)容上已經(jīng)能夠展現(xiàn)新聞事件，那一定比用兩張稍微小一點(diǎn)的照片更有視覺沖擊里。《北京青年報(bào)》2001年8月20日頭版用了接近半個版的大照片報(bào)道19日傍晚京城上空出現(xiàn)巨型彩虹的消息。照片用廣角鏡拍攝，把整個彩虹都包括進(jìn)去，而且彩虹的色彩也很明顯，照片氣勢恢弘。由于彩虹并不是常見的景象，尤其出現(xiàn)在立秋以后的城市，所以照片本身有很大的價(jià)值，而且同時具有了新聞性和娛悅性。用這樣的大版面是有價(jià)值的。
有時候，一張照片上會出現(xiàn)很多的人物和細(xì)節(jié)，而這些人物和細(xì)節(jié)正是讀者所關(guān)心的內(nèi)容，或者正是這些人物和細(xì)節(jié)能很生動的反映新聞事實(shí)，這樣的照片當(dāng)然應(yīng)該放大了�！侗本┣嗄陥�(bào)》2001年8月2日報(bào)道海南截獲帶登革熱的埃及伊蚊的時候，用了一張埃及伊蚊的大的資料照片。照片上是一只被放大了千倍的伊蚊。，讓人看了有一些的恐怖和不舒服，但是同時也激起了對登革熱的警惕。如果只用一張小小的蚊子的照片，可能就起不到這樣的效果了。反過來說，如果一張只占三欄的照片也能讓讀者看清楚上面的細(xì)枝末節(jié)，那就不應(yīng)該把它放大到五欄，余下的空間不如再放一張照片。因?yàn)橐曈X信息總是容易被接受和理解，而讀者也希望看見多一點(diǎn)的照片。杭州大部分報(bào)紙的娛樂版都會犯同樣的錯誤，就是喜歡用明星的大照片，其實(shí)除了不太著名的二線明星，一般讀者都能把名字和形象對應(yīng)起來，而且這些報(bào)紙用的明星照片都是網(wǎng)上下載的明星藝術(shù)照片，關(guān)心娛樂新聞的讀者早就看見過了。所以再在這里使用一點(diǎn)價(jià)值都沒有。
如果新聞事件涉及到很多的當(dāng)事人，或者事件的發(fā)生發(fā)展過程很復(fù)雜。這時候如果只用一張照片，是不能說明問題的。比如《今日早報(bào)》報(bào)道泔水油問題的時候，用一組照片來表現(xiàn)泔水油是怎么樣提煉并用于油炸食品的。本來需要很復(fù)雜的文字描述，但是用了照片來表示就直觀和容易理解多了。當(dāng)然，在運(yùn)用多張照片的策略的時候，也應(yīng)該有一張主導(dǎo)性的照片來構(gòu)建視覺中心，如“泔水油”那一組照片中，最后向讀者展示泔水油炸出的有害食品就是一張主導(dǎo)性的照片。
照片說明：新聞?wù)掌豢扇鄙俚囊徊糠?br />Cutlines: an indispensability element
現(xiàn)代報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)和人性化閱讀
照片的說明文字是常常被編輯所忽略的。照片說明事實(shí)上是一個很短的新聞稿，它也應(yīng)當(dāng)包括who, what, when, where, why 和how。雖然由于版面的限制，我們不可能在一則照片說明里包括所有的新聞要素，但是也應(yīng)該僅可能多的提供給讀者信息。照片的說明除了描述照片的內(nèi)容以外，還有個個重要的作用就是把讀者的注意力從照片轉(zhuǎn)移到照片所配的文章上去。
新聞?wù)掌�有它的特殊性，它反映了現(xiàn)場而且沒有太多的加工，所以有時候不能避免的造成照片上的內(nèi)容過于“豐富”，為了幫助讀者更快的找到主要的信息，把照片上的視覺形象和新聞文本中描寫的形象聯(lián)系起來。照片說明中應(yīng)該盡量避免重復(fù)整個新聞事件，也不要把照片說明寫成新聞標(biāo)題或者導(dǎo)讀。因?yàn)樾侣務(wù)掌菑囊粋�稍微不同于文字稿的角度來反映新聞事件的，那么照片說明也應(yīng)當(dāng)如此。
說明照片中的人物是很重要的。因?yàn)樵谑录缘男侣勚�，讀者往往關(guān)心的是時間的當(dāng)事人。這并不是要求在照片說明里列舉照片內(nèi)人物的姓名，最起碼的是要說明那些人的身份和在一個事件中扮演的角色。我們沒有必要把所有人物一個一個的列舉出來，但是我們要告訴讀者，哪些是主要人物。比如在一張車禍的新聞?wù)掌�，如果出現(xiàn)人物的話，我們應(yīng)該說明誰是肇事者，誰是受害者，誰是目擊者，穿著制服的是交通警察或是其他什么人，等等。如果個人的身份很難界定的話，我們也應(yīng)該說明他們所屬的團(tuán)體。比如交警人員，公安人員。
說明照片的拍攝地點(diǎn)。比如一張報(bào)道當(dāng)?shù)氐能嚨湹男侣務(wù)掌�，我們�?yīng)該很仔細(xì)的說明車禍發(fā)生在什么路上，發(fā)生于哪天的什么時間。因?yàn)樵谔岬桨l(fā)生車禍的時候，大部分人都首先都想知道什么時間發(fā)生在什么地方，而照片作為最先被注意到的元素，就應(yīng)該及時的提供讀者想要的信息，這樣才能吸引讀者進(jìn)一步去閱讀新聞文章。
提供一些背景信息。背景信息是很重要的，尤其當(dāng)一張照片展現(xiàn)的是一個很不尋常的場景的時候，編輯應(yīng)該提供足夠的背景信息，使得讀者不會感到迷惑。比如在一張照片上一只獅子張著嘴對著一個婦女，看了照片后讀者一定會對一些細(xì)節(jié)問題存在疑問，這個婦女是飼養(yǎng)員嗎？這只獅子給馴服了嗎？這些信息對解讀這張照片的內(nèi)容是至關(guān)重要的。
解釋一些細(xì)節(jié)。雖然一張好的照片有它最能吸引人的視覺中心，但是照片上的其他內(nèi)容也可能賦予主題特殊意義，對于這些內(nèi)容也應(yīng)該有所說明。比如在一張照片展示的是風(fēng)箏節(jié)上一位參賽者把風(fēng)箏放上天空，我們關(guān)注的是風(fēng)箏的形態(tài)和參賽者的動作，但是在一邊，參賽者的兒子正忙著幫助整理風(fēng)箏線團(tuán)，在照片說明里也應(yīng)該把他指出來。
但是，有些東西是不適合寫在照片說明里的。比如用擬人化的詞句來形容動植物，照片上出現(xiàn)鳥關(guān)在籠子里就說它渴望自由，看見魚浮在骯臟的水面上就說它呼喚環(huán)抱。雖然這樣的說明很有人情味，但是鳥和魚是不是真的有這樣的想法呢？新聞講究的是事實(shí)。同樣，也不要隨便的描寫照片上人物的心理活動和表情，比如“自信的某某”，“憔悴的某某”等語句都是不合適的，如果這些在照片上體現(xiàn)的十分明顯，那我們就更不用畫蛇添足了，讓照片本身自己去“說話”，讓讀者自己去體味。我們還常常能看見這樣的照片說明，“現(xiàn)場一片慌亂”，“人們十分驚恐”，如果新聞中并沒有十分明確的表明這些，還是不要這樣寫的好。如果是顯而易見的場面那也不用說明，因?yàn)檫@并不能提供更多的信息。
色彩：不應(yīng)該是裝飾性的元素
Color: not ornaments
隨著娛樂消費(fèi)形式和信息獲取渠道的增多，不少報(bào)紙為了和其他的媒介競爭，紛紛推出了彩色版面，有的報(bào)紙像北京的《精品購物指南》甚至是基本上是全彩印刷。而印刷技術(shù)的提高，以及其他新技術(shù)的出現(xiàn)，比如照片掃描技術(shù)，電腦制版技術(shù)，使得彩色報(bào)紙的制作成本下降，于是，彩色報(bào)紙蜂擁而出。而大多數(shù)報(bào)紙把彩色版面當(dāng)作是提高報(bào)紙身價(jià)的手段，覺得有彩色就有賣點(diǎn)，事實(shí)上色彩并不像照片那樣能給人很強(qiáng)的視覺沖擊力，在一個版面上，色彩一般起到引導(dǎo)讀者視線的作用。
在一個版面上最能吸引人的是照片，因此，當(dāng)我們在選擇照片是，應(yīng)該以照片的內(nèi)容作為第一考慮的因素。許多編輯或許會有這樣的想法，在一個彩色版面上用一張黑白的照片，會不會讓其他的因素?fù)屃苏掌摹帮L(fēng)頭”。事實(shí)上，無論一個版面上的照片是彩色或者黑白的，無論一個版面上有無其他的色彩，照片總是第一個吸引讀者的目光，照片的大小才是讀者所關(guān)心的。彩色照片的優(yōu)點(diǎn)在于，它能更生動，真實(shí)的反映事件，能引起讀者更多的興趣，能給版面帶來更好的效果，所以不用為了色彩而強(qiáng)求色彩，其實(shí)黑白照片也有獨(dú)特的魅力，每一個攝影記者都會這樣告訴你。
[5]The Poynter Institute for media studies 在對來自全世界的75名記者，編輯和出版商進(jìn)行了一個視線移動測試（Eye Movement Tests）后認(rèn)為。一個完全是黑白的版面，讀者首先注意到的三個元素——照片，配有照片的稿件，導(dǎo)讀欄——都在報(bào)紙對折的折痕以上，但是如果有彩色元素出現(xiàn)，即使它的位置在折痕以下，那么讀者的視線在離開照片以后，也會立即移向那些彩色元素。一篇文章如果加上彩色底紋，那么它就會顯得尤為突出。往往能把讀者的目光迅速的吸引過來。但是，究竟用什么顏色作為文章的底紋卻不是關(guān)鍵。現(xiàn)代心理學(xué)上認(rèn)為，色彩與情感是有一定聯(lián)系的，但是一篇文章的底紋是用明快的黃色還是憂郁的紫色更能吸引讀者呢？其實(shí)選那種顏色都是一樣的。所以，不能為了吸引讀者的視線，就一味的選一些明度，純度都很高的色彩，而是應(yīng)該配合文章或者是版面的本身的內(nèi)在情感，而決定用什么顏色。
尤其是現(xiàn)代報(bào)紙大量的運(yùn)用彩色照片，照片本身的色彩就已經(jīng)很豐富了，如果版面上其他部分的色彩再豐富的話，整個版面就會給人花哨的感覺。比如《錢江晚報(bào)》的國際版，標(biāo)題常常用深綠色和黑色，照片的色調(diào)很豐富，而且常常用明度很高的黃色做為底色。整個版面常常給人和刺眼的感覺。
北京的《精品購物指南》是目前中國報(bào)紙中不多的一份幾乎全彩印刷的報(bào)紙。在處理色彩和主題以及文章的內(nèi)容上有很多的獨(dú)到之處。《精品》基本上分新聞、人才、體育、文化、娛樂、數(shù)字、物業(yè)等專版，每個專版都有代表自己的色彩，比如娛樂都用粉紅，數(shù)字都用天藍(lán)，物業(yè)都用土黃。其實(shí)這些顏色的選擇不但考慮了表現(xiàn)主題的需要，也和版面風(fēng)格統(tǒng)一有很大的關(guān)系。比如物業(yè)專版中的文章基本上是和房地產(chǎn)，裝修，家具等有關(guān)的，而這些文章所配的照片也都是一些房屋造型或者是裝修的不錯的樣板房，也就是說這些照片的色調(diào)都是類似與磚瓦、木材、燈光的暖黃色調(diào)。所以這個版面上的出現(xiàn)的標(biāo)題，線框都是類似于土黃色的色彩，但是又不會局限于土黃色。比如2001年8月7日家居D6版，頭條占了四分之三的版面，文章很短，但是配上了多幅客廳裝修的照片。照片的主色調(diào)是白色和明黃，標(biāo)題用的是100%的橘黃，文章用了30%的橘黃的底色，照片和文章都用了一個熟褐色的粗線框。版面的尾條是一個知識性很強(qiáng)的小稿子，加了30%的明黃的底色。整個版面看起來非常和諧，給人強(qiáng)烈的家居休閑的感覺。而且用了不同純度很明度的黃色做底色，也很清楚的告訴了讀者文章不同的重要性。《精品購物指南》的其他版面也都是采取同樣的用色手法，體育用綠色，因?yàn)榘婷嫔系恼掌际菙z自綠蔭場的，以綠色為主；娛樂用粉紅，因?yàn)閮?nèi)容多提到女性的化裝品，還有很多心情類的文章，所以用這種給人感覺溫馨的色彩；數(shù)字用藍(lán)色，因?yàn)榇蟛糠值碾娔X產(chǎn)品都是白色的外殼，而在拍成照片的時候往往打上藍(lán)色的光。而且人們很容易把藍(lán)色和電腦產(chǎn)品聯(lián)系在一起。
不同的色彩給讀者帶來了閱讀的便捷。比如《精品購物指南》的版面很多，如果沒有用色彩區(qū)分，很難快速的找到自己想看的版面。而現(xiàn)在把色彩和版面主題結(jié)合在了一起，讀者只要隨便翻一下報(bào)紙，找到同種色彩的版面，縮小檢索信息的范圍了。
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[5]Mario Garcia 《Contemporary newspaper design 3RD EDITION》 第119頁
（來源：中國新聞研究中心）
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