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研究網(wǎng)絡(luò)特點 搞好網(wǎng)站建設(shè):新華社網(wǎng)絡(luò)發(fā)展特點與思考
21世紀，網(wǎng)是輿論宣傳戰(zhàn)斗會相當激烈。網(wǎng)絡(luò)參透力強，無孔不入，加強網(wǎng)上新聞宣傳工作，將是未來滲透與反滲透、防止“西化”、“分化”的重要工作。
新華社網(wǎng)站開辦實期就明確提出，要高起點，面向全球，建成具有中國特色的世界性通訊社的新聞信息網(wǎng)站，建成中國對外宣傳的一個重要陣地。網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的新聞信息必須堅持正確的政治方向、政治立場和政治觀點，同時又要貼近社會，貼近讀者，既要加強網(wǎng)上的正面宣傳工作，還要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特點，不斷豐富網(wǎng)上內(nèi)容，才能增強吸引力，成為網(wǎng)上的新聞信息總匯，成為國內(nèi)外的名牌新聞信息網(wǎng)站。
當前的新華社網(wǎng)站建設(shè)取得了一定成績，為建好世界性通訊社網(wǎng)站打下了良好的基矗
1997年11月7日新華社成立66周年之際，新華社新聞信息全面進入因特網(wǎng)，至今已一年八個月，已有中文簡體、中文繁體、英文、法文、西班文和日文等五個文種的六個版本�，F(xiàn)在中文版本的網(wǎng)上內(nèi)容已形成各具特色的六大板塊。
第一個板塊是實時發(fā)布的新聞信息，包括新華社快訊、中國新聞、國際新聞、社會生活、體育新聞、經(jīng)濟信息、證券信息等。內(nèi)容一部分選用新華社新聞稿件和經(jīng)濟信息稿件，一部分選用其他媒體的稿件；其最大特色是時效快，且大都是人們關(guān)注的國內(nèi)外熱點或貼近活、貼近網(wǎng)民的新聞信息。每天實時發(fā)布300多條，15萬字左右。
第二個板塊是根據(jù)國內(nèi)外大事制作的專題。這些專題中，既有每天不斷增加的大量最新信息，又有十分詳盡的背景資料，每個專題都構(gòu)成獨立的專題資料庫。已制作的二十多個專題中，少則兒十萬字，多的達幾百萬字，且配有大量圖片、圖表。新華社各種專題網(wǎng)站最大的特色是內(nèi)容豐富，資料權(quán)威、準確，且圖文并茂，專題網(wǎng)頁的制作也很有特色。一些重專題一經(jīng)推出，就受到社會關(guān)注和業(yè)界好評，被不少網(wǎng)站鏈接，也被不少報刊作推薦報道。5月8日晨北約導彈襲擊我駐南使館后，新華社網(wǎng)站除實時更新簡體、繁體中文和英文新聞外，還于當日制作推出“最強烈抗議北約襲擊我駐前罪行”專題網(wǎng)站。5月8日、9日兩天，新華社網(wǎng)站日瀏覽率達10萬人次，日點擊率超過1100萬次，創(chuàng)下網(wǎng)站建立以來的歷史新高。
快速制作內(nèi)容豐富的專題，是新華社網(wǎng)站一大特色。由于有新華社國內(nèi)外大量記者在第一線采集的新聞信息，又有綜合數(shù)據(jù)庫詳盡的資料作后盾，這也是國內(nèi)任何一家網(wǎng)站難以做到的。
第三個板塊是新華社十多家報刊的網(wǎng)絡(luò)版。既有綜合類的報紙，又有時事性的周刊、半月刊，還有經(jīng)濟類，特別是證券類的報刊。每天這些新華社報刊網(wǎng)絡(luò)版可供讀者免費瀏覽的信息達40－50萬字。
第四大板塊是新華社地方網(wǎng)站。網(wǎng)站既是獨立的盛市、自治區(qū)網(wǎng)站，又是新華社網(wǎng)站的整體組成部分。地方網(wǎng)站有實時發(fā)布的新華社地方新聞，又有各地特色的政治、經(jīng)濟、社會生活等方方面面的內(nèi)容，這也是新華社網(wǎng)站的一大特色。
第五大板塊是新華社新聞信息中與中國產(chǎn)業(yè)報協(xié)舉辦的中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)。40多家產(chǎn)業(yè)報將他們精華稿件選編上網(wǎng)，使我國各行各業(yè)的經(jīng)濟新聞和信息匯集到了一起，每天可供免費瀏覽的信息達幾百條，幾十萬字，堪稱新華社網(wǎng)站的又一特色。
以上五大板塊，全是供免費瀏覽的新聞信息，每天更新的數(shù)據(jù)量達到100萬字以上，資料性信息達到2000萬字左右，并且每日劇增。
第六大板塊是在網(wǎng)上銷售的新聞信息產(chǎn)品。這些產(chǎn)品中既有中文新聞信息，又有英文、法文、西班牙、日文新聞信息；既有圖片新聞，又有圖表新聞，還有30多種經(jīng)濟信息產(chǎn)品以及100多個子庫、160億字節(jié)的中英文數(shù)據(jù)庫。供在線訂閱這么多的新聞信息產(chǎn)品和供在線查閱的大型綜合數(shù)據(jù)庫，可以說是國內(nèi)網(wǎng)站中極少見到的，這是新華社網(wǎng)站最大的特色。
上面概述的六大板塊，可以說形成了“新聞信息”超市的基本架構(gòu)，也是新華社網(wǎng)站成為國內(nèi)內(nèi)容最為豐富的新聞信息網(wǎng)站的重要原因。
< 雖然新華社網(wǎng)站建設(shè)取得了一定的成績，但是必須充分認識因特網(wǎng)飛速發(fā)展的新形勢。
如今，新華社網(wǎng)站面臨的挑戰(zhàn)主要來自幾個方面：
一、政府上網(wǎng)工程正迅速展開。近兩年，國務(wù)院各部委和各地方政府上網(wǎng)工程的安排陸續(xù)上網(wǎng)，他們提供的信息具有規(guī)模大、信息量大、權(quán)威性強等特點，尤其是網(wǎng)上的行業(yè)信息越來越多，宏觀，微觀信息量也較大。
研究網(wǎng)絡(luò)特點 搞好網(wǎng)站建設(shè):新華社網(wǎng)絡(luò)發(fā)展特點與思考
二、新聞媒體上網(wǎng)越來越多。新聞媒體大都利用自身采集信息的優(yōu)勢和影響力，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段及時更新網(wǎng)上信息，許多信息是開放的、免費的；
三、一批商業(yè)網(wǎng)站正搶灘新聞信息市常他們有技術(shù)、資金、人才等優(yōu)勢，特別是運行機制靈活，正利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搜集大量的新聞信息上網(wǎng)，并且建立了各種免費的新聞信息頻道，有些還建立了聯(lián)機查詢系統(tǒng)，供用戶檢索；
四、企業(yè)上網(wǎng)正與日俱增。我國很多大中型企業(yè)主網(wǎng)頁，并經(jīng)常發(fā)布信息，不僅及時，而且內(nèi)容準確、實用；
五、海外信息機構(gòu)利用固特網(wǎng)進軍中國信息市常他們瞄準中國潛在的巨大市場，紛紛與國內(nèi)商業(yè)網(wǎng)站等合作，或直接在其網(wǎng)站上發(fā)布大量的中文海外信息。
信息市場的競爭，說到底是信息技術(shù)競爭，信息資源競爭，信息人才競爭，當然還有經(jīng)營體制和經(jīng)營方略等方面的競爭。面對這種競爭日益白熱化的形勢，新華社必須主動利用因特網(wǎng)強有力的影響力和滲透力，從大力發(fā)展新聞信息事業(yè)的戰(zhàn)略高度，重視網(wǎng)站建設(shè)，加大各方面的投入，結(jié)合自己信息產(chǎn)品內(nèi)容的整合與改造，建立起網(wǎng)上新聞信息發(fā)布體系，增強新華社信息的影響力，把新華社網(wǎng)站建設(shè)成為與世界性通訊社地位相稱的網(wǎng)上新聞信息中心。
論文研究網(wǎng)絡(luò)特點 搞好網(wǎng)站建設(shè):新華社網(wǎng)絡(luò)發(fā)展特點與思考來自
因特網(wǎng)集新聞、通信、娛樂等多種信息于一體，成為現(xiàn)代信息高速公路的主體工程，其覆蓋面幾乎囊括世界所有國家。目前上網(wǎng)人數(shù)最多的５個國家是美國、日本、英國、法國和加拿大。我國上網(wǎng)人數(shù)正呈幾何級數(shù)增長，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布，1999年6月底上網(wǎng)用戶400萬戶，有人預計1999年底可達1000萬戶。今后二、三年內(nèi)可能達到3000萬戶。根據(jù)因特網(wǎng)發(fā)展情況，我們應該研究變策略。
一、研究“信息集成”策略。
網(wǎng)站的影響力主要取決于信息的數(shù)團順量。但是，目前因特網(wǎng)上的中文信息可以歸結(jié)為：一般信息多，實用信息少；靜態(tài)信息多，動態(tài)信息少；二手信息多，原創(chuàng)信息少。針對這種情況，新華社的信息就要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，增加上網(wǎng)新聞信息的數(shù)量，提高質(zhì)量，抓好“信息集成”工作，以吸引人們的注意力。
所謂信息集成，是根據(jù)用戶實際需求，把分散的各類信息優(yōu)化為一個完整的解決方案，且能有效控制信息流速、流量和流向。對于用戶，“信息集成”服務(wù)使他們“一位到位”——直接收到已整合好的，滿足不同需求的專業(yè)化信息，免去在各網(wǎng)站間來回查找之苦；對于信息制作方和提供方，“信息集成”使信息能直達目標顧客，減少市場盲目性并減少成本�！靶畔⒓伞睂儆谛畔⒃鲋蹬c開發(fā)項目。美國在線就是美國頭號網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，其即時信息服務(wù)就是一種“信息集成”。
新華社網(wǎng)站除了要認真完善六大板塊內(nèi)容，還要啟動“信息集成”工程。
二、研究網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營策略。
一個網(wǎng)站內(nèi)容吸引人，品牌叫得響，才具有商業(yè)價值，才能使網(wǎng)站經(jīng)營工作不斷拓展。人們在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營工作中，首先想到的是利用這一新的媒體刊登廣告。
美國因特網(wǎng)廣告署最匠調(diào)查結(jié)果顯示，美國因特網(wǎng)廣告收入增長迅猛，客戶投放方向日趨向少數(shù)幾個大型商業(yè)網(wǎng)站集中。1996年美國網(wǎng)絡(luò)廣告收人為2．67億美元，占廣告總收入的0．2％。據(jù)美國網(wǎng)絡(luò)廣告權(quán)威調(diào)查機構(gòu)預測，到2003年美國網(wǎng)絡(luò)廣告總額能達到150億美元。2004年有望達到330億美元。調(diào)查還顯示，和消費者密切相關(guān)的網(wǎng)站獲得大部分廣告收入，緊隨其后的是金硼E務(wù)網(wǎng)站，電腦伎術(shù)網(wǎng)站、零售和由鵬網(wǎng)站陰螨體網(wǎng)站。在因特網(wǎng)廣告所采取的形式中，旗幟廣告占總數(shù)的58％，贊助者類型的廣告占總數(shù)的29％，其他類型的廣告占總數(shù)的7％。
我國網(wǎng)絡(luò)廣告還是起步階段。1998年中國520億廣告收入總額中，網(wǎng)絡(luò)廣告僅占2000萬元左右，樂觀人士估計，這個比例很快會變化。有人預測到2004年，亞太地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告費將達到33億美元，這其中當然有很大一部分將是中國的廣告費。
新華社網(wǎng)站的廣告經(jīng)營具有極大的潛力，現(xiàn)在廣告和網(wǎng)頁制作等收入還很少，應該抓住發(fā)展機遇。
三、研究網(wǎng)上電子商務(wù)策略。
研究網(wǎng)絡(luò)特點 搞好網(wǎng)站建設(shè):新華社網(wǎng)絡(luò)發(fā)展特點與思考
廣告呈上升態(tài)勢，網(wǎng)上交易即通過因特網(wǎng)的商業(yè)活動，包括商品和服務(wù)、金融匯兌、網(wǎng)上廣告等電子商務(wù)更呈現(xiàn)大發(fā)展的趨勢。顧客通過因特網(wǎng)購物，企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)之間通過因特網(wǎng)進行聯(lián)系和交易，正在全球范圍逐步變成現(xiàn)實。去年全球電子商務(wù)額為70億美元，預計到2000年可達6000億美元；國內(nèi)網(wǎng)民對網(wǎng)上購物也表現(xiàn)出極大興趣，目前我國網(wǎng)上購物的大大小小網(wǎng)站已有100多個。新華社網(wǎng)站主頁上有兩家網(wǎng)絡(luò)廣告，一個是8848.net網(wǎng)站，一個是邁威網(wǎng)網(wǎng)站，都有電子商務(wù)業(yè)務(wù)。
面對世界上電子商務(wù)快速與全面增長的市場，面對我國將要出現(xiàn)的網(wǎng)上電子商務(wù)市場，如果缺乏網(wǎng)站的電子商務(wù)策略就可能喪失在因特網(wǎng)上的發(fā)展機遇。
四、研究網(wǎng)上股票交易策略。
網(wǎng)市在極短時間辦得如此紅火，對傳統(tǒng)型股票交易商構(gòu)成極大挑戰(zhàn)，這首先是由于網(wǎng)上交易費用低廉，對客戶具有誘惑力；其次，操作簡單，方便了客戶；客戶還不受時間和地域限制，隨時隨地可從因特網(wǎng)上看股票新聞、上市公司報告及股票經(jīng)紀公司的分析等。
當然還應該有其他值得我們研究的應變策略，比如，如何適應有線電視線路進入因特網(wǎng),使信息通道成為寬帶高速通道后的新情況；如何適應機頂盒進入千家萬戶后的新情況；如何建設(shè)多媒體信息網(wǎng)站等等。
要保持正確的網(wǎng)站經(jīng)營策略，要不斷了解用戶需求和反應，根據(jù)實際情況調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容服務(wù)組合。
一、調(diào)整網(wǎng)上內(nèi)容。
近些年來，新華社一直在考慮如何改造我們的現(xiàn)有產(chǎn)品，以滿足用戶的需求，進而更好地占領(lǐng)市常利用因特網(wǎng)技術(shù)，用“信息集成”的辦法來動作是措施之一。也就是在新華社網(wǎng)站開始建設(shè)第七個板塊。這個板塊將用十幾個頻道，推出各種經(jīng)濟信息，把新華社新聞信息整合成一個新聞信息的門戶網(wǎng)站。
每個經(jīng)濟頻道都應有下列內(nèi)容：
一、實時發(fā)布的某個行業(yè)的信息；
二、實時發(fā)布與相關(guān)的信息；
三、該行業(yè)的資料數(shù)據(jù)；
四、該行業(yè)的代表性企業(yè)介紹；
五、設(shè)BBS公告牌，實現(xiàn)交互式功能，用戶可以直接在網(wǎng)上發(fā)布其信息，包括供求信息等；
六、其他相關(guān)的信息；
七、提供給會員單位供發(fā)布信息的電子信箱。
除前兩項采取會員制方式發(fā)展用戶外，其余均是供免費瀏覽的信息。編輯還要把因特網(wǎng)上發(fā)布的BBS公告牌。會員用戶發(fā)的電子郵件和其他；質(zhì)量較好的信息再下載選編，進人仍然保留的26種網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布系統(tǒng)內(nèi)，以上增加26種計算機網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的內(nèi)容。
用因特網(wǎng)技術(shù)改造26種計算機網(wǎng)絡(luò)信息的直接成果，一是豐富實用的實用的信息內(nèi)容；二是增加因特網(wǎng)會員制用戶；三是為下一步開展相關(guān)的電子商務(wù)作準備。在大力發(fā)展面向經(jīng)濟機構(gòu)、媒體和大型企業(yè)的26種計算機網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品用戶的同時，再通過因特網(wǎng)的各種信息頻道，開辟中小企業(yè)這一巨大的群體和市常
二、優(yōu)良的“硬件”和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)軟件。
硬件指理想的網(wǎng)絡(luò)條件和堅強的技術(shù)背景。新華社網(wǎng)站建設(shè)要使通道帶擴至10兆。通過軟硬件的建設(shè)，要逐步能開設(shè)免費電子信箱，設(shè)置搜索引擎和能進行網(wǎng)上交流的ＢＢＳ公告牌、聊天室，發(fā)揮網(wǎng)上即時性和互動性的特點；進而添置能進行電子商務(wù)的平臺。還要在多媒體建高上進行必要的軟硬件投入。
三、建立客戶的忠誠度。
一個網(wǎng)絡(luò)門戶需要有一定比例的固定用戶群。提高用戶忠誠度，要從幾個方面入手：
一是提供個性化服務(wù)內(nèi)容，如免費電子郵件等；
二是提供時效強和高質(zhì)量的新聞信息；
三是充分發(fā)揮品牌效應，通過高質(zhì)量服務(wù)和品質(zhì)保障使用戶對新華社網(wǎng)站品牌產(chǎn)生信任感和歸屬感。
建立用戶對網(wǎng)站的忠誠度，提高網(wǎng)站流量是一方面，更重要的是利用網(wǎng)絡(luò)用戶之間的互動關(guān)系，建立用戶與用戶間，用戶與網(wǎng)站間的感情紐帶。
研究網(wǎng)絡(luò)特點 搞好網(wǎng)站建設(shè):新華社網(wǎng)絡(luò)發(fā)展特點與思考
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