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網(wǎng)絡(luò)廣播的今天與明天——對中國國際廣播電臺網(wǎng)站的分析
信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的崛起已成新世紀(jì)不可回避的話題。任何想單純以傳統(tǒng)方式在媒介領(lǐng)域獨占鰲頭的傳播模式都將失去更大的發(fā)展空間。
面對這種挑戰(zhàn)，各種傳統(tǒng)媒體紛紛掀起了與網(wǎng)絡(luò)捆綁的大潮，以期在與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合中獲得一種整合傳播效應(yīng)。廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合，是一場深刻的革命。這已被人們普遍認(rèn)識和肯定。
廣播利用因特網(wǎng)廣泛應(yīng)用信息數(shù)字化技術(shù)和高速度，高容量的光纖通信技術(shù)以及交互技術(shù)等高新技術(shù)，不但可以克服傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的弱點，而且還可以跨越時空的限制，極大擴大傳播的范圍，改變傳播方式，開出廣播的一片新天地。
目前，世界上主要的國際廣播電臺，如英國的BBC、美國的VOA、法國國際廣播電臺RH都將注意力放到了廉價的網(wǎng)上空間。BBC已建立了在線新聞網(wǎng)站；美國之音VOA用23種語言在WEB網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行音頻廣播；法國國際廣播電臺目前用5種語言在網(wǎng)上進(jìn)行新聞廣播。
中國國際廣播電臺(China Radio International，以下簡稱CRI)作為中國唯一向世界各國廣播的國家電臺，也對網(wǎng)上廣播進(jìn)行了有益嘗試。
有“空中大使”美譽的中國國際電臺。她不僅是中國擁有海外受眾最多、影響最大的媒體，而且廣播語種(每天用38種外國語、漢語普通話及4 種方言向世界各地廣播)、播出時間(每天192小時)、發(fā)射功率和聽眾來信四項指標(biāo)均居全世界各國國際廣播電臺前列。多年來，她代表國家形象，以向世界各國聽眾介紹中國歷史、現(xiàn)狀和中國政府的內(nèi)外政策、增進(jìn)各國人民對中國的了解和友誼、維護世界和平、促進(jìn)人類進(jìn)步事業(yè)為宗旨，逐漸成為了世界上有較大影響力的國際廣播電臺之一。
實踐證明，CRI網(wǎng)上廣播具有重要意義，它將成為21世紀(jì)廣播改革的必由之路。
CRI網(wǎng)絡(luò)版創(chuàng)辦于1998年12月，設(shè)有華語臺、英語臺、德語臺、西班牙語臺等幾個相對獨立的“網(wǎng)上電臺”。這些“網(wǎng)上電臺”自成體系，雖然其它內(nèi)容大都是以新聞為主體的綜合性節(jié)目，但各個“電臺”播出的內(nèi)容略有不同，具有很強的針對性。
關(guān)注焦點、熱點、及時傳播時事要聞，是CRI的主要任務(wù)。無論是華語臺、英語臺，還是德語臺，或者是西班牙語，都已經(jīng)實現(xiàn)了各種新聞性節(jié)目的網(wǎng)上“視聽播報”。這些內(nèi)容既有文字內(nèi)容，又有收聽功能，能有效滿足聽眾和讀者的雙重需要。這是CRI有別于報紙網(wǎng)絡(luò)版的獨特之處。
CRI網(wǎng)絡(luò)版的新聞性欄目前設(shè)有“今日新聞”、“時事報道”、“國際新聞”、“體育新聞”、“文化新聞”，排列在主頁的左上角，為讀者和聽眾帶來了極大方便。
專題性報道是CRI網(wǎng)絡(luò)版中的“重頭戲”，各個“小電臺”都設(shè)有自己的專題性欄目。這種欄目較一般新聞有相對穩(wěn)定性，往往以特殊的圖標(biāo)標(biāo)識。在這些專題中存有大量“歷史性文章”，能有效方便聽眾和讀者收聽和閱讀，有效彌補了廣播“過耳不留余蹤”的缺點。
CRI網(wǎng)絡(luò)版的專題性欄目目前設(shè)有“99澳門回歸”、“WTO”、“國際縱橫”、“邪教FLG”、“分裂不得人心”、“國慶五十周年慶典回放”、“外國人看中國”、“話說西藏”等。這些專題的圖標(biāo)排列在主頁右側(cè)，點擊后可快速進(jìn)入。其中重點專題被放在相應(yīng)頁面的最上方，引人注目。如“國慶五十周年慶典回放”。
CRI網(wǎng)絡(luò)版的主頁及各下屬“電臺”每天更新兩次。第一次更新時間是8：00；第二次更新時間，主頁為17：00，華語臺為21：30，幾種外語臺為14：00。
目前，CRI網(wǎng)絡(luò)版的圖片運用量還相當(dāng)少見。除外語臺中有少量圖片外，華語臺里基本上沒有圖片，尤其是新聞圖片缺乏。這是有待改進(jìn)的地方。
此外，CRI網(wǎng)絡(luò)版的有聲節(jié)目了也有限。如華語臺中的“五彩周末”、“僑訊專遞”、“海峽兩岸”、“中國之窗”等節(jié)目，僅有文字，不能收聽。
CRI網(wǎng)絡(luò)版的頁面設(shè)置，簡單樸素，自然大方，少花哨之處。但總體來說，作為新聞性節(jié)目，還是比較適合閱讀的，具有對外廣播電臺特色。
(一) 整體頁面設(shè)計
在CRI網(wǎng)絡(luò)版中，無論是主頁、華語臺，還是外語臺(德、西、英)，都采取了一個頁面劃分三欄的方式。以主頁為例，左欄排列的是一些欄目標(biāo)識與圖標(biāo)，分別有“國內(nèi)新聞”、“體育新聞”、“文化新聞”、“國際臺簡介”、“資料檢索”、“與我們聯(lián)系”及“特別鏈接”和“友情鏈接”等；右側(cè)排列的是專題性欄目標(biāo)識；頁面正中是“今日要聞”及簡單提要，每條要聞前有一個紅色閃動的粗箭頭，有很強的視覺沖擊力。
CRI網(wǎng)絡(luò)版頁面底色均為白色，字體顏色富于變化。如華語臺中的新聞提要全部采用淺紅色，而主頁的每日要聞用紫色表示鏈接標(biāo)識，訪問后變?yōu)闇\紅色，而要聞提要則為黑體字。與鏈接點和導(dǎo)航條相比，新聞版塊的色彩較為豐富。
(二) 導(dǎo)航系統(tǒng)設(shè)置
1 同一內(nèi)容。
在主頁的“每日要聞”中，每一條新聞的標(biāo)題下面都加了下劃線，表示該文字塊建立了鏈接，點中這些文字塊，便可進(jìn)入到另一頁面詳細(xì)閱讀；在華語臺的“新聞要聞”末尾，有一個“更多新聞……”的文字塊建立了鏈接；在外語節(jié)目中，隨處都有“click here to listen"這樣的文字導(dǎo)航塊，其功能相當(dāng)于語音導(dǎo)航。
在有些頁面的末尾，也可見到“返回”這樣的導(dǎo)航文字塊。有些節(jié)目末尾，可以通過導(dǎo)航條，查閱幾月前、幾周前、幾天前的節(jié)目內(nèi)容。
2不同內(nèi)容
在CRI網(wǎng)絡(luò)版的左右兩側(cè)的文字塊或圖標(biāo)都建立了鏈接。在有些頁面的上部，或者文末，有相對集中的導(dǎo)航塊。如華語臺通過這種方式與“今日新聞”、“時事報道”、“五彩周末”、“僑訊專遞”等都建立了鏈接。
3特別鏈接與友情鏈接
主要設(shè)置在主頁左下側(cè)。特別鏈接有：WWW.China.org.cn、中國西藏、中國人權(quán)研究會。通過友情鏈接可進(jìn)入中央人民廣播電臺、中央電視臺、上海東方廣播電臺、佛山電臺等電臺網(wǎng)站。
（三） 網(wǎng)上播報
這是CRI網(wǎng)絡(luò)版的特色之處。幾乎在每個頁面的左上角，都有一個或兩個喇叭式圖標(biāo)，點中所需語種，頁面上便會出現(xiàn)一個語音系統(tǒng)的下載軟件，以實現(xiàn)聽眾在網(wǎng)上收聽廣播的目的。聽眾可選擇網(wǎng)上直播達(dá)到每無線電廣播同步收聽，也可以點播自己感興趣的節(jié)目。在華語臺新聞及各專題里，設(shè)有“普通話”和“廣州話”的導(dǎo)航條，聽眾可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇。目前，華語臺中的客家話、閩南話、潮洲話還沒有實現(xiàn)網(wǎng)上播報。
在國內(nèi)廣播尚未成熟的今天，CRI網(wǎng)絡(luò)版的創(chuàng)辦和發(fā)展，作為一種嘗
試性的工作，為廣播媒體的生存和發(fā)展拓寬了空間。網(wǎng)絡(luò)廣播“視聽雙能”的傳播模式將給逐漸萎縮的廣播媒體帶來新的契機。
廣播與因特網(wǎng)融合是一場深刻的變革，它開辟了廣播的新天地，對于廣播來說，利用因特網(wǎng)廣播信息數(shù)字化技術(shù)和高速度、高容量的光纖通信技術(shù)及交互技術(shù)等高新技術(shù)，可以克服傳統(tǒng)廣播的弱點，跨越時空的限制，極大地擴大傳播范圍，改變傳播的方式，為廣播的發(fā)展提供一條全新的道路。
１.廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合，在一定程度上彌補了廣播傳播稍縱即逝的弱點。
以聲音為唯一傳播手段的廣播對于以文字為傳播手段的報紙來說，具有傳播速度快的優(yōu)勢，但也有著一閃而過，不留痕跡，不便保存的致命弱點。由于這個原因，廣播又被稱為弱媒介。而廣播與網(wǎng)絡(luò)融合后，由于數(shù)字化的應(yīng)用，廣播就不再是一陣風(fēng)，而可以存儲于網(wǎng)站，應(yīng)需要隨時調(diào)用重播，甚至還可以復(fù)制。這樣也就提高了廣播媒體所傳播信息的使用價值，延長了這些信息的“生命”。
２.廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合，彌補了廣播節(jié)目僅有聲音，而無圖像和文字的缺憾。
廣播上網(wǎng)后，部分節(jié)目內(nèi)容可以在網(wǎng)頁上用文字表達(dá)，也可加上圖片、圖像，真正實現(xiàn)聲音、圖像、文字三合一的多媒體傳播效果。聽眾不但可以在網(wǎng)上聽節(jié)目，還可以看以文字和圖像形式提供的節(jié)目材料及主持人介紹，通過超鏈接手段獲取背景資料，與其他網(wǎng)友達(dá)成在網(wǎng)上的意見交流。視覺比聽覺的信息保留率高，更容易給人留下深刻印象，使廣播達(dá)到更好的傳播效果。
３.廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合，使受眾可以按自己的需要自由地選擇聽什么節(jié)目而不再受限。
廣播與報紙、電視等其他傳統(tǒng)大眾傳播媒介一樣，采取的都是一種信息由一點均勻地傳向多點的單一方向信息傳播，受眾是在時間和內(nèi)容上均是被動的。而當(dāng)廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合后，受眾可以按自己的喜好在任一時間選擇任何電臺任何時間播出的節(jié)目。除現(xiàn)場直播外，每個人都可以安排自己的節(jié)目表。愛聽音樂節(jié)目的人不必再耐著性子等待，想聽財經(jīng)消息的人也只需一次選擇，傳統(tǒng)廣播媒體針對異質(zhì)大眾的去個性化傳播在網(wǎng)絡(luò)傳播中被個性化傳播方式所代替。
另外，這也可以突破世界上不同地區(qū)的時差限制，有利于實現(xiàn)信息的跨國傳播。
４.廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合大大地擴展了廣播的傳播空間。
傳統(tǒng)廣播的傳輸手段受到地域的限制，特別是音質(zhì)較好的調(diào)頻廣播發(fā)射范圍很小，短波雖發(fā)射范圍大，但信號不穩(wěn)定，收聽效果差。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用則可突破這種地域的限制。從理論上說，通過網(wǎng)絡(luò)任何一個地方臺的廣播節(jié)目都可以流向世界各個角落，受眾也能通過從網(wǎng)上收聽到外地廣播，獲得那些通過傳統(tǒng)媒介難以獲得的信息。
５.廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合，使廣播能更及時地提到更多的信息反饋，贏得更多受眾的參與。
傳統(tǒng)廣播傳播與受者界限分明，自從1986年底珠江經(jīng)濟廣播 電臺開播后，廣東電臺開創(chuàng)了把熱線聽話植入直播間的先河，這種作法變單向灌輸為雙向交流，在廣播改革史上具重要意義。然而，這種交流與參予受廣播傳播方式的局限，主持人與熱線電話上聽眾的對話交流一般只能是一對一，聽眾的交流參與面十分有限。
廣播與因特網(wǎng)融合后，由于因特網(wǎng)的雙向互聯(lián)性，網(wǎng)上有絕對的中心控制，主持人與網(wǎng)友從原來的雙向交流拓展為多向交流。因而網(wǎng)上廣播受眾的反饋參與而大大擴大。1998年12月，廣東電臺城市之聲《夜行人》連續(xù)三個晚上做了“阿虹的故事”特別節(jié)目，在聽眾中反響極大，熱線電話盡管十分火爆，但一個晚上只有十多個，而因特網(wǎng)上的討論，僅電子郵件就有近萬件，其受眾反饋參與之多是電話參與難以比擬的。
正是由于廣播各網(wǎng)絡(luò)之間強烈的互補性，使得廣播電臺上網(wǎng)成為大勢所趨。僅國內(nèi)范圍而言，就能很方便地找到中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、北京人民廣播電臺、北京音樂臺、上海東方廣播電臺、珠海電臺、廣東人民廣播電臺等，10余家網(wǎng)站。從某種意義上說，廣播電臺上網(wǎng)，為其自身的發(fā)展提供了新的契機。
作為中國唯一向世界各中廣播的國家電臺，中國國際廣播電臺的網(wǎng)站也是比較成熟與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合較好的：
1) 信息量大，更新時間短
中國國際廣播電臺網(wǎng)站以新聞為其主要內(nèi)容，并且及時更新，兼顧時效性。僅以11月26日CRI主頁為例，當(dāng)天時事報道中包含了新聞綜述，澳門回歸與香港區(qū)議會選舉等三篇大報道，新聞提要中則列出314條消息，點擊導(dǎo)航條，還可得到更多；在右欄“華話專題”中，我們還可以看到當(dāng)天“焦點報道”、“828經(jīng)濟縱橫”、“海峽兩岸”、“僑訊專遞”以及“在中國旅游”的主要內(nèi)容。
相比之下，有些廣播電臺就并非如此。如北京音樂臺的主頁，只有中文版與英文版兩條鏈接，這因然與音樂臺自身特點有一定聯(lián)系，但對受眾來講，可選擇范圍難免太少。
2) 脈絡(luò)清晰，導(dǎo)航系統(tǒng)完善
結(jié)構(gòu)是網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)之一。 CRI方便而清晰的導(dǎo)航系統(tǒng)無疑是其線性傳播的有效補充。CRI 的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)大致如下：第一級--首頁，第二級——華語臺、英語臺、西班牙語臺、德話臺，第三級--各臺下的專題報道與新聞欄目及其主要內(nèi)容，第四級--新聞與報道的具體內(nèi)容，有的專題下還有其它分欄目，構(gòu)成了第五級乃至更多級。
清楚的分層結(jié)構(gòu)，使得某條新聞的定位及其準(zhǔn)確，便于查找。如：要尋找有關(guān)山東曲阜的中文介紹報道，我們大致可以判斷它在華語臺的“華語專題”下“在中國旅游”一欄。而CRI的導(dǎo)航系統(tǒng)又不完全拘泥于級別，同一級別下的不同內(nèi)容之間以及不同級別的不同內(nèi)容之間切換非常方便。進(jìn)入第三級之后，屏幕上方會出現(xiàn)一列欄目名稱，通過點擊就可實現(xiàn)不同內(nèi)容之間的切換，不必象有些網(wǎng)站那樣，必須回到上級網(wǎng)站然后進(jìn)入。有些重點欄目，則完全脫離了級別界級，如：有關(guān)國慶五十年的報道，就在主頁左下，第二級華語臺的臺標(biāo)下以及第三級頁面上方反復(fù)出現(xiàn)，充分突出了其重要性。
3) 統(tǒng)一的整體網(wǎng)絡(luò)下各有側(cè)重，充分體現(xiàn)對外廣播臺特色。
整個的CRI網(wǎng)站均以白色為底色，最上方為中國國際廣播電臺全名以及臺標(biāo)。第二級頁面分左中右欄，中欄為新聞以及專題報道提要，左右兩欄為名欄目圖標(biāo)，第三級及其下級則不分欄，用不同文字顏色區(qū)別不同內(nèi)容。統(tǒng)一的網(wǎng)頁設(shè)置，相同的字體字號，使得CRI網(wǎng)站具有端莊大方，自然樸素的整體風(fēng)格。但由于面對的傳播對象不同，華語臺與外語臺之間又各有特色，相對來講，外語臺往往風(fēng)格活潑，圖片較多，采用Java程序設(shè)計的插件，并且報道題目下有作者署名。
在內(nèi)容選擇上，華語臺與外語臺也有不同(由于語言障礙，本文僅以英語臺為例)：華語臺多以消息，新聞性報道為主，側(cè)重國內(nèi)。如11月28日時事報道介紹了香港首屆區(qū)議會選舉的有關(guān)內(nèi)容。華語專題下的“焦點報道”
則關(guān)注了“神舟”的有關(guān)信息；與此有所不同，英語臺內(nèi)介紹性的稿件則比較多，新聞選取也多和國外有關(guān)，如同無英語臺上我們能看到“財富”論壇的有關(guān)報道，還可以點擊“opera theater"圖標(biāo)收聽中國地方戲“白蛇傳”的介紹及選段。
4)利用網(wǎng)絡(luò)交互性特點，與聽眾進(jìn)行交流。
CRI主頁以及第二級首頁，均有圖標(biāo)顯示，點擊之，便可彈出對話框供讀者發(fā)表意見提出建議，與國際廣播電臺有關(guān)部門直接聯(lián)系。
當(dāng)然，我們應(yīng)該看到中國國際廣播電臺雖然利用了網(wǎng)絡(luò)的交互性，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。北京音樂臺網(wǎng)站就有一個“說你說我”的欄目，供上網(wǎng)者發(fā)表意見，近似于聊天室。這樣，不僅電臺與聽眾之間，而且聽眾內(nèi)部也可以就某一事件展開交流，有助于形成虛擬社區(qū)的氣氛，產(chǎn)生聽眾群。中央電視臺則更加充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，每隔一段時間針對同一主題，推出一個網(wǎng)上調(diào)查，提出二至三個問題，收集觀眾看法。
通過以上分析，我們可以看到，中國國際廣播電臺網(wǎng)站的建立，有助于其更加充分地利用其信息資源，樹立對外電臺形象，吸引觀眾，也在一定程度實現(xiàn)了重復(fù)收聽，重點選擇等傳統(tǒng)廣播無法實現(xiàn)的功能。對于其電波無法覆蓋的地區(qū)，CRI網(wǎng)站的存在也無疑使當(dāng)?shù)負(fù)碛辛艘粋�收聽中國廣播，了解中國文化的機會，與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，使之如虎添翼。
早在電視出現(xiàn)的時候，就有人預(yù)言，“電視終將使廣播像古代的騎兵一樣為人們所淘汰”，但時至今日，廣播仍然在我們的社會中扮人扮演著不可替代的角色。隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，當(dāng)傳統(tǒng)媒介逐漸感受到其無所不在的巨大壓力，紛紛大叫“狼來了”的時候，網(wǎng)絡(luò)與廣播的結(jié)合，使人們看到了廣播發(fā)展的一線曙光，使我們堅信，廣播發(fā)展仍有前途。
廣播作為一種大眾媒介，它不同于報紙與電視的地方在于它以電波的載體，僅僅依靠聲音進(jìn)行傳播，既不像報紙那樣主要依靠文字，還輔以圖象；又不像電視那樣既有聲音又有圖像，而且主要依靠圖象；廣播依靠聲音傳播，供受眾收聽。這一特點使其具有其他媒介不能取代的優(yōu)勢：
(一) 伴隨性
由于廣播僅僅依靠聲音傳播，可以非專注收聽，又可以隨時移動，因而它可以成為聽眾個人的忠實伴侶。受眾可以一邊做別的事情，一邊收聽廣播，并可以走到哪里，做到哪里，邊聽到哪里，不像看報看電視那樣不能一心兩用，非得固定下來十分專注地閱讀不可。近幾年全國各地紛紛辦起了交通節(jié)目，專門為一邊開車一邊收聽廣播的司機們服務(wù)，這些電臺和節(jié)目一般都收到了很好的社會和經(jīng)濟效益，正展示了廣播伴隨性的獨特優(yōu)點。
(二) 時空性
廣播以電波為載體，電波每秒30萬公里，繞地球7圈半，傳播速度之快遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過報紙。廣播傳播快，可以隨時播出，滾動播出，現(xiàn)場直播幾乎與事實同步。廣播的這種快速傳播對瞬息萬變的城市、金融、期貨、信息行情有著極大的優(yōu)勢。
從時效性來看，電視與廣播相差不多，但電視制作復(fù)雜，不如廣播簡便快捷。廣播由于只需聲音，不需圖象和文字，天涯海角只要有一條電話線就可以進(jìn)行現(xiàn)場報道，并且可以實現(xiàn)遠(yuǎn)程跨時空的多互聯(lián)播，這一點更是報紙、電視難以企及的。
(三) 參與性
受眾的參與是媒體贏得受眾不可或缺的一部分。而廣播由于僅靠聲音傳播，比起報紙、電視來，受眾的參與更加方便快捷，通過電話便可參與，而且可以與主持人和其他參與者直接對話，實現(xiàn)雙向或多向交流，隨時獲得反饋信息，參與效果更加顯著。近十年來全國廣播界廣泛動用的熱線電話投訴節(jié)目，公眾電話討論節(jié)目，談心節(jié)目等等，正是廣播這種優(yōu)勢的具體體現(xiàn)。
廣播只依靠的傳播特性使廣播具有以上種種優(yōu)點，然而一切事物都具有兩面性，廣播長于斯亦短于斯，只依賴聲音使廣播具有一些天生的缺陷。聲音有它的弱勢，稍縱即逝，不便查找，而且聽覺比視覺的信息存留量低，不容易給人留下深刻的印象。另外，廣播報道受到聲音特點的限制，在進(jìn)行過于復(fù)雜的報道或進(jìn)行深度剖析時，總顯得力不從心。這些缺陷使廣播不僅無法與報紙相抗衡，而且又落后于電視這一后起之秀，在傳統(tǒng)媒介中位居第三。
如果廣播僅僅滿足于在日益發(fā)展的傳媒世界占有一席之地，分得一杯羹。也許我們現(xiàn)在可以安枕無憂。至少在短期內(nèi)，具有伴隨性、時空性、參與性三大特征的傳統(tǒng)廣播還無法被取代。但各大電臺紛紛上網(wǎng)，表明了廣播人并不甘心就此沉淪，而希望隨著與新技術(shù)的結(jié)合取得更大發(fā)展。在這種情況下，我們就不得不正視所受到的挑戰(zhàn)。
當(dāng)代廣播面臨的挑戰(zhàn)之一，是新型媒介崛起帶來的受眾分流。
如前所述，網(wǎng)絡(luò)傳播方式具有許多傳統(tǒng)廣播所不具備的優(yōu)點，正是這種優(yōu)勢的互補性使二者的結(jié)合具有無可比擬的優(yōu)越性。但網(wǎng)絡(luò)本身作為一種新興的獨立媒體，它信息傳播快，隨時讀取，多向傳播，主動選擇的被動接收方式感到厭倦的受眾離開收音機轉(zhuǎn)向電腦。網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的趨勢將使廣播從業(yè)人員面臨一個他們不愿看到的現(xiàn)實：受眾分流導(dǎo)致收聽率的下降。毫無疑問，廣播人在享受與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的種種好處同時將面臨一場與網(wǎng)絡(luò)的受眾爭奪。
挑戰(zhàn)之二來自廣播傳輸?shù)募夹g(shù)限制。
在衛(wèi)星技術(shù)廣泛應(yīng)用，電視的遠(yuǎn)距離傳輸日臻完善的今天，廣播的遠(yuǎn)距離傳播技術(shù)與其誕生時相比卻沒有多大的改進(jìn)。遠(yuǎn)距離廣播，尤其是國際廣播以短波方式為主，短波覆蓋面積大，具有廉價、靈活、可靠的優(yōu)勢，但也有傳播不穩(wěn)定，音質(zhì)不好，抗干擾能力差收聽效果不佳的缺點，盡管各廣播臺紛紛對短波手段進(jìn)行調(diào)整，來克服短波廣播在技術(shù)上的限制，但直至目前，短波廣播的收聽質(zhì)量也只能是差強人意�；ヂ�(lián)網(wǎng)上音質(zhì)雖遠(yuǎn)談不上完美，但比短波要好得多。而1998年10月29日美國率先推出的高清晰度電視，更使電視聲畫質(zhì)量幾乎達(dá)到了完美的程度，廣播如果在技術(shù)上再不能有所突破，就勢必在激烈的競爭中被拋在后面。
挑戰(zhàn)之三，是網(wǎng)站的廉價傳播成本對傳統(tǒng)廣播的大投資構(gòu)成的威脅。
任何無線電臺都無法像互聯(lián)網(wǎng)站一樣，在任何地方僅以一只麥克風(fēng)，一臺電腦，一根電話線的微小投資，就成為一家國際的信息傳播中心。正與此相反，向數(shù)碼廣播的過渡將使廣播臺不得不既保留原有廣播以維持聽眾，又添置新設(shè)備作為數(shù)碼廣播用途，這使廣播業(yè)所需要的投資額會越來越大。在這種情況下，廣播臺如果不能以優(yōu)質(zhì)節(jié)目吸引更多受眾以博得廣告商的青睞，必將面臨經(jīng)營的危機。
挑戰(zhàn)之四，廣播的轉(zhuǎn)變對為其服務(wù)的新聞從業(yè)員素質(zhì)提出了新的要求。
網(wǎng)絡(luò)加入廣播節(jié)目，變雙向交流為多向交流，是對廣播優(yōu)勢的發(fā)展。這不僅需要主持人熟悉電腦、網(wǎng)絡(luò)知識，還需要主持人適應(yīng)從主導(dǎo)地位向談話組織者的角色轉(zhuǎn)變，這種角色的轉(zhuǎn)變對主持人的組織能力，應(yīng)變能力和對全局控制能力都提出了更高的要求。
挑戰(zhàn)之五，是在媒介的整合兼并中如何保持廣播特色。
多媒體的出現(xiàn)使原來抑制不同傳媒間競爭的技術(shù)鴻溝已不復(fù)存在，不同傳媒勢必在競爭中充分利用新環(huán)境提供的共同技術(shù)條件，從而帶來了大眾傳媒的整合兼并。傳統(tǒng)媒介的界限變得模糊，人們可以在電腦屏幕上讀雜志，在網(wǎng)上“視聽”廣播，購買制成光盤的書和電影……但是，當(dāng)廣播變得可視可讀時，人們對廣播仍是帶著以聲音做信息載體的媒介這一定位，因為技術(shù)差異的消失并不意味著人文社會特征差異的消失。那么，廣播又該如何來突出自己在聲音傳播上的傳統(tǒng)優(yōu)勢呢？
廣播所面臨的挑戰(zhàn)之六，是從業(yè)人員的觀念沖突。
其一是特權(quán)地位的消失。傳統(tǒng)媒介的傳播過程是自上而下的，網(wǎng)絡(luò)的新聞傳遞都是平等的：任何人都可以報道任何事件，人們用鼠標(biāo)自己去找信息，有了更大的選擇余地。這樣，廣播等傳統(tǒng)媒體就面臨著以信息傳播轉(zhuǎn)變到信息服務(wù)的挑戰(zhàn)，即支配信息資源的行業(yè)特權(quán)消失。
其二，在普及傳媒教育的基礎(chǔ)上，需要加強新聞從業(yè)人員的專業(yè)道德培訓(xùn)。因為在網(wǎng)絡(luò)時代，“制造現(xiàn)實”的科技已經(jīng)成熟。如時事雜志《壹周刊》在封面上刊登香港名人鄭經(jīng)翰遭毒打的臉部特寫照片，事后證實傷痕效果經(jīng)過了電腦加工。新聞工作者不應(yīng)盲目擁抱科技，而要避免科技的運用可能帶來的負(fù)面影響，不要濫用電腦新聞圖像制作，更加要避免制造新聞。
挑戰(zhàn)，總是無法避免的，面臨挑戰(zhàn)的，也并非只有廣播。傳播技術(shù)的發(fā)展總是不斷給傳統(tǒng)媒介帶來機遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字音頻廣播的出現(xiàn)，為廣播自身的發(fā)展注入了新的活力，而因特網(wǎng)作為一種全新的傳播形態(tài)，給大眾傳媒注入了種種在過去不可想象的傳播概念。它囊括了傳播媒體報刊、廣播、電視傳播的一切表現(xiàn)形態(tài)和特點，同時還具備了它們所不具備的特點。它的興起既為廣播帶來不可避免的沖擊，又為廣播利用其強大功能，以另一種形態(tài)發(fā)展提供了條件。網(wǎng)絡(luò)作為一種平臺可深入廣播這種業(yè)已成熟的媒體，并給予其重新包裝，與傳統(tǒng)廣播進(jìn)行多方位的融合。
以上，我們以中國國際廣播電臺為代表，具體分析了網(wǎng)絡(luò)與廣播融合的可能性與必然性，得出的結(jié)論是，廣播要想發(fā)展，需要走與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的道路。但這條道路，究竟應(yīng)該怎樣走呢？
通過對中國國際廣播電臺網(wǎng)站的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，目前的結(jié)合還存在一些問題。
1)網(wǎng)站內(nèi)容以本臺播出的稿件為準(zhǔn)，配以圖片或錄音。這固然比單純的廣播錄音前進(jìn)了一大步，但又有多少聽眾愿意放棄免費的廣播節(jié)目而花費昂貴的上網(wǎng)費去收聽配發(fā)圖片與文字稿的新聞？
2)作為電臺的有效補充，CRI網(wǎng)站還不完善，不能像其它較成熟網(wǎng)站一樣查詢以前的內(nèi)容；沒有節(jié)目時間表，沒有欄目介紹、主持人介紹……
3)作為一個網(wǎng)站，CRI有數(shù)據(jù)庫，但一般讀者不能通過點擊進(jìn)入；有友情鏈接，但只能進(jìn)入有限的幾個其它電臺；沒有搜索功能，不提供免費服務(wù)。與其它網(wǎng)站，尤其是風(fēng)頭正健的網(wǎng)絡(luò)門戶相比，基本不具優(yōu)勢。
4)CRI的網(wǎng)站上看不到商業(yè)廣告，只有在英文版首頁有一則小小的招聘啟示，還是為本臺招聘。在這種情況下，它的一切需要，包括新聞來源、技術(shù)維護、經(jīng)濟支出等等都要由電臺完全承擔(dān)。也許在短期內(nèi)，電臺為了擴大影響、吸引聽眾而甘愿付出，但長此以往，它必將成為電臺經(jīng)濟的一項沉重負(fù)擔(dān)。
麥克盧漢認(rèn)為，每一種新的媒介都會拆解合并前任媒介。如電影拆解合并了戲劇，電視拆解合并了電影。那么，廣播是否也不可避免地被拆解合并呢？這項工作又會被誰來完成呢？
也許隨著科技的發(fā)展，在網(wǎng)上聽廣播會變得和現(xiàn)在聽無線廣播一樣簡便、便宜，那么這種配合文字圖片的新的傳播方式必將取代無線廣播�？墒�，這種視聽并重的方式還可以被稱為廣播嗎？
也許隨著廣播網(wǎng)站的發(fā)展，在內(nèi)容、制作、經(jīng)濟上都取得了獨立，二者各有特點并行不悖。那么，又何談廣播與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合呢？
以上種種問題，在現(xiàn)實的理論是我們還找不到答案。但相信在廣播業(yè)從業(yè)人員的不斷努力下，會得到完善的解決。
資料來源：
中國國際廣播電臺網(wǎng)站 《中國廣播電視學(xué)刊》
北京音樂臺網(wǎng)站 《嶺南視聽研究》
上海東方網(wǎng)站
《中國青年報》網(wǎng)絡(luò)版
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