電子商務引發(fā)新流通革命

 流通觀念革命表現(xiàn)為對流通功能的認識，這主要體現(xiàn)在處理流通與生產(chǎn)的關(guān)系上。流通觀念革命的標志是“流通先導”觀的確立。在市場經(jīng)濟并不十分發(fā)達、整個社會的生產(chǎn)能力還比較有限的時候，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品通過適當?shù)姆绞娇偸悄軌蛘业绞袌�。但在市場�?jīng)濟高度發(fā)達、整個社會的生產(chǎn)能力已經(jīng)遠遠大于社會需求的時候，企業(yè)的生產(chǎn)已經(jīng)完全聽命于市場，按照需求組織生產(chǎn)。按需生產(chǎn)，從生產(chǎn)與流通的關(guān)系上看，就是流通引導生產(chǎn)。In－ternet與電子商務構(gòu)建了一個公平、開放的體系，在這個體系中，消費者已不僅僅是企業(yè)產(chǎn)品的購買者，或者服務的接受者，同時還是產(chǎn)品（服務）和營銷方案的設(shè)計者，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的直接參與者和決策者。從產(chǎn)品的被動選擇者向企業(yè)營銷行為主體的角色轉(zhuǎn)換，極大地提升了消費者的地位，徹底改變了消費者與企業(yè)的相互關(guān)系。

　　流通經(jīng)營革命主要表現(xiàn)為業(yè)態(tài)革命。零售業(yè)態(tài)雖然是流通企業(yè)的經(jīng)營策略組合的相對固化形式，看起來和流通技術(shù)關(guān)系不大，但是對于像超市、折扣店、倉儲店、購物中心等新業(yè)態(tài)，其本身已經(jīng)不能脫離對POS/MIS的運用，也不能脫離對各種支付卡的運用。至于在線零售、網(wǎng)上拍賣、虛擬市場等，其本身就是建立在網(wǎng)絡基礎(chǔ)之上。

　　流通組織革命主要體現(xiàn)為流通企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)變化、產(chǎn)銷一體化關(guān)系變化、流通領(lǐng)域的連鎖制度發(fā)展等。零售企業(yè)突破單體擴大的模式，采用連鎖經(jīng)營有效地形成了零售組織迅速擴張的道路，改變了流通機構(gòu)小而分散的狀況。產(chǎn)銷一體化以及在此基礎(chǔ)上的“以銷導產(chǎn)、產(chǎn)銷結(jié)合”模式的形成重新整合了從生產(chǎn)到消費的流通鏈條。而連鎖組織、產(chǎn)銷一體化方式的有效實現(xiàn)則是建立在計算機與網(wǎng)絡技術(shù)基礎(chǔ)之上。組織結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡化大大提高了流通企業(yè)的組織化、集約化程度，加速了流通資本的集中過程，同時也為流通企業(yè)突破地域限制，實行國際化經(jīng)營創(chuàng)造了條件。

　　由此可見，全面探討電子商務對商品流通所引起的變革不僅內(nèi)容十分豐富，而且也具有重要意義。把握網(wǎng)絡時代流通發(fā)展的趨勢，應用新技術(shù)對整個流通領(lǐng)域進行信息化改造，將有助于縮短國內(nèi)流通業(yè)與國外的差距，加速我國流通業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化的進程，同時也關(guān)系到在網(wǎng)絡經(jīng)濟與電子商務時代流通與生產(chǎn)、消費的有序銜接，確保我國市場供求關(guān)系的穩(wěn)定與市場經(jīng)濟體制的健康運行。

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