網(wǎng)絡(luò)廣告形式知多少

新的世紀(jì)已經(jīng)來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)也正迎來(lái)新的紀(jì)元。如今，互聯(lián)網(wǎng)正日益成為現(xiàn)代人生活中的一部分。在網(wǎng)上看新聞，在網(wǎng)上買東西，在網(wǎng)上交朋友……人們已經(jīng)開(kāi)始慢慢認(rèn)可了這種新興媒體方式——第四媒體。

    1999年7月15日，CNNIC發(fā)布的最新半年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明，中國(guó)的上網(wǎng)人數(shù)已達(dá)到400萬(wàn)人，在今年年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心預(yù)測(cè)上網(wǎng)人數(shù)將達(dá)到700萬(wàn)人。相對(duì)來(lái)講，上網(wǎng)人數(shù)的增加表示出網(wǎng)絡(luò)廣告不重復(fù)的瀏覽者也在增加。所以這不僅對(duì)于網(wǎng)站的相對(duì)流量還是廣告主的投放受益程度都有極大的好處。再加上各種各樣的商業(yè)站點(diǎn)有如雨后春筍般地冒出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)廣告更加吸引了國(guó)內(nèi)外的知名廠商及廣告主前來(lái)投放。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)1998年網(wǎng)絡(luò)廣告收入已達(dá)19.2億美元，1999年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到6.3億美元。在中國(guó)，去年全國(guó)廣告業(yè)收入為537億元人民幣，網(wǎng)絡(luò)廣告只占2000萬(wàn)元人民幣。相比而言，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告還處于初級(jí)階段，但不可否認(rèn)的是中國(guó)市場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展不可限量。

    網(wǎng)絡(luò)廣告具備先進(jìn)的多媒體技術(shù)，擁有靈活多樣的廣告投放形式。但是，目前全球網(wǎng)絡(luò)廣告的形式主要還是以橫幅式廣告（Banner）出現(xiàn)較多。作為中華網(wǎng)（NASDAQ:CHINA）和24/7互動(dòng)傳媒（NASDAQ:TFSM）的全資子公司，24/7互動(dòng)傳媒亞洲有限公司是首家，也是目前惟一進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的全球性網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司。我們從它那里了解了一下當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的多種投放形式：

    橫幅式廣告（Banner）——又名“旗幟廣告”，最常用的廣告尺寸是486×60（或80）像素（piｘels），以Gif，Jpg等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中，大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。

    按鈕式廣告（Buttons）——最常用的按鈕廣告尺寸有四種，它們分別是：125×125（方形按鈕），120×90，120×60，88×31，單位：像素（piｘels）。定位在網(wǎng)頁(yè)中，由于尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡(jiǎn)單。

    郵件列表廣告（DirectMarketing）——又名“直郵廣告”，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人。廣告形式多樣化，例如Banner，Buttons,文字。另外，如果使用Banner廣告發(fā)送，大小最好不要超過(guò)5k。

    墻紙式廣告（Wallpaper）——把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上，并安排放在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上，以供感興趣的人進(jìn)行下載。

    贊助式廣告（Sponsorships）——分為三種贊助形式：1、內(nèi)容贊助；2、節(jié)目贊助；3、節(jié)日贊助。贊助式廣告形式很多樣，廣告主可根據(jù)自己所感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容或網(wǎng)站節(jié)目進(jìn)行贊助。但網(wǎng)站節(jié)目特指時(shí)效性網(wǎng)站，例如：澳門(mén)回歸網(wǎng)站，世界杯網(wǎng)站。另外，節(jié)日贊助是指網(wǎng)站在特別節(jié)目所推出的網(wǎng)站推廣活動(dòng)。

    電子郵件式廣告（E-mail）——廣告形式以Banner為主，廣告體現(xiàn)在擁有免費(fèi)電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站上，廣告會(huì)出現(xiàn)在個(gè)人郵箱的主頁(yè)上。

    競(jìng)賽和推廣式廣告（Contests&Promotions）——廣告主可以與網(wǎng)站一起合辦他們認(rèn)為感興趣的網(wǎng)上競(jìng)賽或網(wǎng)上推廣活動(dòng)。

    插頁(yè)式廣告（InterstitialAds）——又名“彈跳廣告”，廣告主選擇自己喜歡的網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入一個(gè)新窗口顯示廣告。

    互動(dòng)游戲式廣告（Interactive Games）——在一段頁(yè)面游戲開(kāi)始、中間、結(jié)束的時(shí)候，廣告都可隨時(shí)出現(xiàn)。并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個(gè)屬于自己產(chǎn)品的互動(dòng)游戲廣告。其廣告形式多樣。例如：圣誕節(jié)的互動(dòng)游戲賀卡，在欣賞完整個(gè)賀卡之后，廣告會(huì)作為整個(gè)游戲賀卡的結(jié)束頁(yè)面。

    網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興廣告形式，要想良好地發(fā)展下去，就需要各方面的大力支持及理解。２４／７互動(dòng)傳媒亞洲有限公司作為專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司更加希望中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)有一個(gè)燦爛的明天，更希望讓更多人感受到網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)特魅力。

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