網(wǎng)絡(luò)廣告投放的秘訣

1.首頁(yè)重要，其他頁(yè)面同樣重要?
    有相當(dāng)多的站主只注重首頁(yè)廣告，認(rèn)為如果廣告放在首頁(yè)都沒有人點(diǎn)擊去看，放在別 的頁(yè)面就更白費(fèi)勁了。因此，相當(dāng)多的網(wǎng)站將廣告幾乎都放在首頁(yè)，別的頁(yè)面則幾乎沒有廣 告，這是一個(gè)很大的誤解。不錯(cuò)，放在首頁(yè)的廣告有最多的點(diǎn)擊，但從訪客到訪您網(wǎng)站可能 的原因和去向來(lái)看，有一些人將會(huì)即刻點(diǎn)擊此廣告并一去不復(fù)返(即使您用了java彈出窗口 ，但絕大多數(shù)贊助商并不允許您這樣做)；而大部分的訪客會(huì)看過(guò)幾個(gè)頁(yè)面(通常平均是3 至5個(gè)頁(yè)面)后離去。因此，最佳的廣告放置方法是，首頁(yè)只放一個(gè)，并且是廣告費(fèi)率高的 廣告，如果沒有這樣的廣告則寧可不放，讓訪客多看您的網(wǎng)站；所有的頁(yè)面(或幾乎所有的 頁(yè)面)都放上廣告，讓訪客要離去的時(shí)候可以看到這個(gè)有吸引力的廣告而點(diǎn)擊它離去。?
    2.廣告內(nèi)容與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相匹配?
廣告內(nèi)容應(yīng)與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容貼近，因?yàn)橥ㄟ^(guò)鏈接進(jìn)入這個(gè)頁(yè)面的訪客都出于對(duì)頁(yè)面的內(nèi)容感興趣 ，看到相關(guān)內(nèi)容的廣告后點(diǎn)擊去看的可能性便大增。因?yàn)轭愃频脑�因，您�?yīng)該準(zhǔn)備足夠的不 重復(fù)廣告放在不同的頁(yè)面，增加訪客看廣告的可能。這一個(gè)要訣在實(shí)現(xiàn)時(shí)與選擇廣告贊助商 有很大關(guān)系，有相當(dāng)多的廣告網(wǎng)絡(luò)并不能提供給站主有足夠的廣告選擇，有時(shí)甚至只有極少 量的幾個(gè)廣告。?
    3.廣告標(biāo)題應(yīng)生動(dòng)、有吸引力?
    給廣告加上適當(dāng)而貼切的中文標(biāo)題是非常有益的。因?yàn)榫W(wǎng)站是中文內(nèi)容，其服務(wù)對(duì)象是中文 用戶，給英文廣告加上中文注解是提高訪客興趣點(diǎn)擊廣告的有效手段。如果中文注解既貼切 又有較大吸引力的話，對(duì)提高廣告點(diǎn)擊就有莫大的幫助了。?
    (1)行業(yè)資源信息網(wǎng)?
    生產(chǎn)干燥機(jī)的企業(yè)應(yīng)在《中國(guó)化工報(bào)》上刊登廣告，而不是《消費(fèi)時(shí)報(bào)》。在選擇網(wǎng)絡(luò)媒體 之前，應(yīng)分析該媒體訪問(wèn)者是否為公司產(chǎn)品或服務(wù)的潛在客戶，所以對(duì)于發(fā)布專業(yè)廣告，應(yīng) 選擇行業(yè)資源信息網(wǎng)或?qū)�業(yè)門戶來(lái)發(fā)布。?
    (2)相關(guān)網(wǎng)站?
    如果你公司經(jīng)銷防曬護(hù)膚用品，你可以通過(guò)搜索引擎等途徑找到與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的網(wǎng)站，如 旅游站點(diǎn)，部分游客會(huì)對(duì)你的防曬護(hù)膚品感興趣。如果產(chǎn)品之間互補(bǔ)，你甚至可以同你的競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)手協(xié)商，相互放置對(duì)方鏈接。?
    (3)搜索引擎?
    通過(guò)搜索引擎來(lái)發(fā)布廣告，可給你的網(wǎng)站帶來(lái)顯著的訪問(wèn)量，越來(lái)越多的搜索引擎提供廣告 管理系統(tǒng)，極大地提高了廣告效果。比如，如果你是一家網(wǎng)絡(luò)廣告公司，你可以購(gòu)買搜索引 擎AltaVista‘網(wǎng)絡(luò)廣告’這個(gè)關(guān)鍵詞，當(dāng)人們鍵入“網(wǎng)絡(luò)廣告”這個(gè)搜索字串進(jìn)行查詢時(shí) ，你的Banner廣告出現(xiàn)在結(jié)束頁(yè)的頂部，這樣保證你的網(wǎng)站來(lái)訪者100%的“目標(biāo)客戶”。?
    (4)時(shí)事通訊、電子雜志?
    選擇本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)的電子雜志作為廣告載體，同行業(yè)資源信息網(wǎng)一樣，可極大地?cái)U(kuò)大你 公司在所屬行業(yè)的知名度。?
有一些網(wǎng)站會(huì)為廣告添上“請(qǐng)幫幫忙”之類的求助字眼，可能會(huì)有訪客因此而點(diǎn)擊廣告(站 主亦用java彈出窗口為訪客“提供方便”)，其是否違反贊助商要求而有可能遭受處罰不說(shuō) ，因?yàn)樵L客不是對(duì)廣告感興趣，僅出于“幫忙”而點(diǎn)擊廣告的比例肯定不會(huì)高(因?yàn)榧词褂胘 ava彈出窗口，也至少要減慢他的瀏覽速度，讓他花多些時(shí)間，即花多些錢下載廣告所指網(wǎng) 站)。而且，時(shí)間長(zhǎng)了，贊助商發(fā)現(xiàn)廣告效果不好，他還會(huì)繼續(xù)贊助下去嗎??
    4.應(yīng)真誠(chéng)，勿欺騙?
    網(wǎng)站廣告要禁忌的一點(diǎn)是用誑騙的文字甚至鏈接騙取訪客去點(diǎn)擊廣告，雖然短時(shí)間內(nèi) 可提高廣告點(diǎn)擊率，但您的網(wǎng)站會(huì)很快因此失去訪客的支持(畢竟回頭的訪客在現(xiàn)在網(wǎng)站訪 問(wèn)量中占有很大比例)，這種飲鴆止渴的行為斷不足取。?
這里所論雖然針對(duì)中小型網(wǎng)站的廣告發(fā)布，但其實(shí)對(duì)所有網(wǎng)站的廣告發(fā)布都有提示作用。畢 竟，無(wú)論是贊助商或站主，無(wú)論業(yè)務(wù)大小，有些原理都是共通的。 

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