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入世：重視農(nóng)業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略
農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)是大勢所趨入世在即，中國農(nóng)業(yè)發(fā)展有賴于商標(biāo)戰(zhàn)略的推動(dòng)。何以見得？先看兩組數(shù)據(jù)：
我國1991年全年在國際分類第三十一類商品（主要是農(nóng)產(chǎn)品）上申請的國內(nèi)商標(biāo)是1098件，到2000年已猛增至4791件。
浙江省紹興縣全縣現(xiàn)共有農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)152件，形成了一系列以品牌為龍頭的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢。2000年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值185億元，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值2.54萬元，預(yù)算內(nèi)財(cái)政收入14.01億元，其中地方財(cái)政收入6.57億元，農(nóng)村綜合實(shí)力繼續(xù)保持全省第一位。
隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)的作用不僅僅局限于區(qū)分，它還在消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間搭起連接的橋梁。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，是符合市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的需要，同時(shí)也是我國加入世貿(mào)組織后應(yīng)對經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，積極參加農(nóng)副產(chǎn)品國際市場競爭的必然要求。農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)是大勢所趨。
談?wù)勆虡?biāo)的選擇
農(nóng)副產(chǎn)品一般注冊為證明商標(biāo)或集體商標(biāo)。在因受所處地理環(huán)境和氣候條件的影響而具有獨(dú)特品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品上，可以選擇注冊證明商標(biāo)。證明商標(biāo)是指由對某種商品或者服務(wù)具有檢測和監(jiān)督能力的組織所控制，而由其以外的人使用在商品或服務(wù)上，用以證明該商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量、精確度或其他特定品質(zhì)的商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)。證明商標(biāo)主要有兩類：一類是原產(chǎn)地證明商標(biāo)，即重點(diǎn)證明商品或服務(wù)來源于某地，其質(zhì)量或特征完全或者主要取決于該地理環(huán)境，包括自然因素和人為因素。如：“蘭州百合”、“庫爾勒香梨”。另一類是該證明特定品質(zhì)的證明商標(biāo)，即主要證明商品或服務(wù)具有某種特定品質(zhì)。如：“綠色食品”、“純羊毛標(biāo)志”。借助證明商標(biāo)的保護(hù)，農(nóng)產(chǎn)品在市場上會(huì)有明顯的市場優(yōu)勢，也容易提高知名度。
在沒有獨(dú)特品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品上，分散經(jīng)營的農(nóng)戶或規(guī)模較小的企業(yè)，也可以選擇注冊集體商標(biāo)，前提是他們要成立一個(gè)具備法人資格的集體組織，以該組織名義申請注冊。集體商標(biāo)是指由工商業(yè)團(tuán)體、協(xié)會(huì)或其他集體組織的成員所使用的商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)，用以表明商品的經(jīng)營者或服務(wù)的提供者屬于同一組織。集體商標(biāo)使用人多，商品規(guī)模大，容易產(chǎn)生市場優(yōu)勢和廣告優(yōu)勢，也比較容易提高知名度。
使用這兩種商標(biāo)有一定的風(fēng)險(xiǎn)，由于某一商標(biāo)使用人出現(xiàn)問題，其他使用人的商品不可避免地會(huì)受到牽連，因此現(xiàn)實(shí)中大量存在的還是生產(chǎn)者自創(chuàng)、自有的商品商標(biāo)，況且，在使用了證明商標(biāo)和集體商標(biāo)的同時(shí)，還可以使用自己的商標(biāo)。
如何進(jìn)行商標(biāo)注冊
商標(biāo)注冊主要包括兩個(gè)方面，一方面是農(nóng)副產(chǎn)品普通商品商標(biāo)的注冊；另一方面是農(nóng)副產(chǎn)品原產(chǎn)地證明商標(biāo)的注冊。農(nóng)副產(chǎn)品普通商品商標(biāo)的注冊審查必須符合《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》的有關(guān)規(guī)定。證明商標(biāo)的注冊程序包括審查、管理、保護(hù)等等。需要特別提出的是證明商標(biāo)的審查包括兩項(xiàng)內(nèi)容，一是審查其是否具備證明商標(biāo)的特征，一是審查注冊人資格及該商標(biāo)的使用管理規(guī)則。就拿“南豐蜜桔”的審查來說，南豐為縣以上行政區(qū)劃名稱，屬我國《商標(biāo)法》第八條二款禁用之列，作為普通商標(biāo)也是不能給予注冊的，審查證明此“蜜桔”確實(shí)是“南豐”特有，是該指定使用商品的原產(chǎn)地名稱，真實(shí)地證實(shí)了該商品的特定品質(zhì)，那么這個(gè)名稱應(yīng)不受《商標(biāo)法》上述的約束�！澳县S蜜桔”的注冊人必須符合三個(gè)條件，一是必須是依法成立，二是具有法人資格，三是具有對“南豐蜜桔”的特定品質(zhì)具有檢測和監(jiān)督能力的組織。同時(shí)在注冊時(shí)，注冊人不能在自己經(jīng)營的商品上使用“南豐蜜桔”這個(gè)商標(biāo)，而是許可符合條件的他人使用，并對被許可人使用商標(biāo)情況進(jìn)行監(jiān)督。被許可人履行手續(xù)后，發(fā)給《證明商標(biāo)準(zhǔn)用證》，并接受監(jiān)督管理，交納一定的管理費(fèi)。
需要注意的是有兩種情況不能注冊為商標(biāo)：農(nóng)產(chǎn)品的通用名稱不能注冊為商標(biāo)，如上述說的“蜜桔”就不能注冊為商標(biāo)；直接表示指定農(nóng)產(chǎn)品的品種特征、特性的商標(biāo)不能注冊，如“早、優(yōu)、雜、抗”就不能作為商標(biāo)。至于農(nóng)產(chǎn)品通用品種名稱是否永遠(yuǎn)不能注冊為商標(biāo)，一種農(nóng)產(chǎn)品的品種名稱能否作為另一種農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)則有待專家進(jìn)一步的明確。
紹興縣在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略上取得了巨大成功。它堅(jiān)持以質(zhì)量為基礎(chǔ)，投入為保證，管理經(jīng)營為關(guān)鍵，并凸現(xiàn)紹興的文化內(nèi)涵和個(gè)性，創(chuàng)立了以“會(huì)稽山”為龍頭的黃酒業(yè)，以“中大”為代表的飼養(yǎng)業(yè)，以“花為媒”為代表的家具業(yè)，特別是形成了以“會(huì)稽山”為品牌的系列農(nóng)產(chǎn)品和以“監(jiān)湖”為品牌的水產(chǎn)品系列。樹立了紹興農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的良好形象，提高了農(nóng)業(yè)層次，并促進(jìn)了紹興縣經(jīng)濟(jì)快速、持續(xù)、健康的發(fā)展。它無疑為其他地方農(nóng)業(yè)的發(fā)展樹立了榜樣。
（中國農(nóng)業(yè)在線）
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