面臨國際競爭的中國工業(yè)設計業(yè)

進入本世紀未的最后幾年來，熱鬧的中國工業(yè)設計交流舞臺上，除了國人舉辦各種設計研討、學術交流以及競賽活動外，又增加了新的景觀：一些捷足的國外設計公司和設計家紛紛來華訪問，登臺亮相。請看如下的事實： 

１９９８年３月１８日-１９日，北京舉辦"西方工業(yè)設計研討會"，美國工業(yè)設計協(xié)會主席克里格·佛格爾（Craig Vogel）、美國工業(yè)設計協(xié)會執(zhí)行總裁羅伯特·史瓦茨(Boberts　Shwartz)、美國青蛙設計總裁丹尼爾·哈頓(Daiuel Hardeen)和美國摩托羅拉公司設計部主任布魯斯克萊斯頓（Blaxton）專程來華演講，介紹本國工業(yè)設計發(fā)展狀況及本公司的設計過程與設計實績。 

１９９８年１０月３０日-１１月１日，北京舉辦中日設計高級研討會，日本國際設計交流協(xié)會以及數(shù)家日本設計公司，面向中國的大中型企業(yè)開展交流研討。他們聽取中國企業(yè)對自身工業(yè)設計發(fā)展狀況的介紹，了解各企業(yè)對設計的需求，并介紹日本工業(yè)設計的發(fā)展及設計對企業(yè)的促進作用，展示了日本優(yōu)秀工業(yè)設計（G-mark）產(chǎn)品。研討中，宣傳日本的設計能力是重要議題。值得注意的是本次研討會由日本方面出資，并且每年舉辦一次，本年度將在上海、廣州繼續(xù)舉辦，同樣由日方出資贊助。 

１９９９年３月２５日，英國科瑞那（Corina）公司在珠海市召開面向當?shù)赝庀蛐推髽I(yè)的工業(yè)設計交流會，介紹英國和歐洲的工業(yè)設計，明確提出該公司接受產(chǎn)品設計的委托，宣稱其所擁有和聯(lián)絡的設計師遍布歐洲各國，可以完成目標市場為歐洲任何一國的產(chǎn)品設計任務。 

１９９９年５月５日，廣州舉辦"首屆工業(yè)設計展示會"，美國FITCH、 EDGE、 HLB、 5D等數(shù)家設計公司輪番介紹各自的設計思想、設計程序以及各種成功的設計作品。參加會議的有來自全國各地近百家著名企業(yè)的一百多名代表。本次展示會的一大特點是，不邀請國內工業(yè)設計公司參加，某些設計公司再三爭取均遭謝絕。 

１９９９年５月7日-10日，上海舉辦國際藝術設計博覽會，部分國內設計公司和國外設計公司參展，著名設計家克拉尼也攜作品參加了本次博覽會。本次活動雖屬文化交流性質，但參展的公司同樣帶有開發(fā)國內設計市場，爭取企業(yè)設計委托任務的目的。 

另據(jù)介紹，由國內外代理機構或人員帶領，直接前往國內某些具有影響力的家電企業(yè)登門拉單，尋求設計委托的國外設計公司亦有多家。 

據(jù)悉，日本著名的ＧＫ設計公司繼９３年與海爾公司合作組建"海高工業(yè)設計公司"之后，正進一步考慮在我國北京、上海、廣州等地獨資建立設計公司。 

此外，我們還注意到，北京、上海、廣州等地近年來已有多家來自香港、臺灣和國外的工業(yè)設計公司掛牌營業(yè)。還有一些國外設計公司正在打探國內市場狀況，尋求與國內有關公司合同，共同開發(fā)設計市場。 

以上事實清楚地表明，我國的工業(yè)設計市場正被國際工業(yè)設計公司看好，他們正以極大的熱情爭取企業(yè)的關注和信任。如果說以往我們與國外的設計交流著重于學術方面的話，那么，當今的這種交流已帶有濃重的商業(yè)氣息。在我國即將加入ＷＴＯ，全面參與國際經(jīng)濟體系之際，國外的工業(yè)設計家與設計公司正試圖叩開我國工業(yè)設計業(yè)的大門，獲取中國的設計市場。 

不久前一家國外設計公司的"先頭部隊"抵達廣州，他們直言不諱地宣稱："我們已經(jīng)看到了中國未來的設計市場，我們來中國的意向已定，我們擁有一流的設計能力、充分的資金、技術和管理的經(jīng)驗，而需要的是中國的客戶和合作者。 

1、 羽翼未豐的中國工業(yè)設計業(yè) 

當我們驚異地發(fā)現(xiàn)"列強入侵"趨勢的同時，我們不得不反顧自身--中國工業(yè)設計的發(fā)展與現(xiàn)狀。 

中國的工業(yè)設計業(yè)和設計公司發(fā)足于８０年代后期的廣東。相對而言，廣東省的工業(yè)設計不僅發(fā)展較早，而且得益于當?shù)亓己玫慕?jīng)濟環(huán)境，工業(yè)設計公司規(guī)模、水平在國內處于前列。 

８０年代初，北京、無錫、上海等地的一些大學教師被派赴德國、日本進修學習工業(yè)設計帶回了嶄新的現(xiàn)代工業(yè)設計理論。他們與國內學者一起，以巨大的熱情通過頻繁的學術演講和著述，宣傳工業(yè)設計，使工業(yè)設計這一新興的邊緣學科得以廣泛傳播，并在一定程度上引起了政府部門與產(chǎn)業(yè)的關注，并使設計教育從此走上了發(fā)展的道路。 

然而由于長期計劃經(jīng)濟的影響，當時我國的產(chǎn)業(yè)尚未達到以工業(yè)設計為手段，促進發(fā)展的階段，加之設計的普及 宣傳缺乏國內鮮活的實例來證實工業(yè)設計的作用，因此在一段時期內，設計未能進入務實的狀態(tài)。 

1987年最早在國內冰箱市場上嶄露頭角的萬寶電器集團公司，在"市場經(jīng)濟"杠桿的驅動下，意識到設計的作用，率先與廣州大學合作成立了"廣州萬寶工業(yè)設計研究院"。該研究院最初幾年專為萬寶電器公司設計產(chǎn)品，以后逐步發(fā)展為向社會提供各類產(chǎn)品設計、平面設計、室內外環(huán)境設計的綜合性設計實體。 

1988年，在廣州，以廣州美術學院教師為主要骨干創(chuàng)立了"南方工業(yè)設計事務所"，相繼在深圳又誕生了由上海、蘇杭南下尋求發(fā)展的"蜻蜓設計公司"。這兩家公司是我國最早的面向社會的工業(yè)設計機構，她們依托珠三角地區(qū)迅速崛起的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和民營企業(yè)，設計出了大量進入國內外市場的家電產(chǎn)品以及時鐘、燈具等，開創(chuàng)了中國工業(yè)設計業(yè)的實績，實現(xiàn)了零的突破，同時也為該地區(qū)設計業(yè)的發(fā)展奠定了人才基礎。 

南方設計事務所于１９９４年裂變?yōu)槎嗉以O計公司，加上相繼成立的其他幾家民營工業(yè)設計公司以及以院校為依托的設計公司，使該地區(qū)不同經(jīng)濟類型的設計公司在數(shù)量上得以擴張，設計能力、水平及營業(yè)面、服務范圍也有相應的提高和發(fā)展。部分運營狀況較好的設計公司已具有一定優(yōu)勢，有的公司在開展設計服務的同時，著力于產(chǎn)品的自行開發(fā)，取得良好的效益。 

廣東另一支設計力量在企業(yè)。 由于企業(yè)的發(fā)展與市場競爭的需要，部分具有規(guī)模的大型家電產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)意識到工業(yè)設計的重要性，專門組建了工業(yè)設計的部門，有的企業(yè)，如美的等公司，在工業(yè)設計方面給于了相當?shù)慕?jīng)濟投入，招聘了設計人才，成立了條件優(yōu)越的設計中心。這些企業(yè)內部的設計部門，成為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的重要力量。有的設計部門在完成企業(yè)內部的設計任務的同時，還接受社會上的各種設計任務。 

據(jù)不完全統(tǒng)計，廣東省大約有３０多家面向社會、以產(chǎn)品設計為主要工作內容的工業(yè)設計公司，其中廣州約20家，深圳約８家。 

就全國范圍來看，廣東以外的產(chǎn)品設計公司主要分布于北京、上海、無錫、天津、南京等沿海城市。初步的統(tǒng)計資料表明，其總數(shù)不足40家。（不包含以廣告設計為主，少量參與產(chǎn)品設計的

公司） 

作為對照，我們看到產(chǎn)品設計公司在臺灣約有200多家，日本在其經(jīng)濟高速成長期間，產(chǎn)品設計公司曾有上千家之多，現(xiàn)在大約有200多家，香港目前有產(chǎn)品設計公司數(shù)十家；美國、日本等國的一些大公司還在境外開設計了多家分公司。 

國內產(chǎn)品設計公司的數(shù)量之少，不僅與國外發(fā)達國家和地區(qū)設計公司的數(shù)量形成鮮明的對比，而且也與國內上萬家廣告及平面設計、包裝裝潢公司的數(shù)量形成了鮮明的對比。 

就國內各產(chǎn)品設計公司的近三年年均營業(yè)額而言，統(tǒng)計資料表明，很少有超過250萬元人民幣的。許多設計公司在當前市場不景氣的狀況下，常常為生計犯愁，盡管四處尋找訂單，但仍然是舉步維艱。而在國外，僅以一般中小型的設計公司為例子，平均營業(yè)額都達到了200萬元美金。 

另就設計公司的規(guī)模而言，我國的產(chǎn)品設計公司最大的不超過30人，多數(shù)是以作坊式的模式運作，著重以完成產(chǎn)品外型設計為主。而在國外，稍有影響的公司，其員工人數(shù)都在50人以上，一些大的公司員工達500多人，設備條件先進，并且在國內外擁有穩(wěn)定的客戶。許多公司已發(fā)展到將產(chǎn)品設計與相關的學科和技術領域緊密結合的水平，可以為客戶提供從市場調研、產(chǎn)品設計、工程設計、人機分析、生產(chǎn)技術、產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)業(yè)策略顧問等到一系列完善的服務。 

再從設計師整體素質與設計水平分析，我國的工業(yè)設計師隊伍普遍比較年輕，多數(shù)是從學校剛剛畢業(yè)不久，缺少實踐經(jīng)驗。設計人員當中，留學國外及獲得高學歷的人數(shù)不多。我國的設計公司極少參與國際上設計競爭，整體素質和設計水平普遍不高。 

此外，在設計公司的管理上，我國的設計業(yè)由于發(fā)展歷史短、規(guī)模小、并且一直處在艱難的生存環(huán)境中，因此管理、組織機構不完善，與國外公司存在了較大的差距。 

綜上所述，我們不得不承認，我國的工業(yè)設計業(yè)尚處在初期的發(fā)展階段，工業(yè)設計師作為一種獨立的社會職業(yè)，尚未得到認可；國內設計公司無論從數(shù)量、規(guī)模與綜合實力、或是經(jīng)濟效益來看，都與國際發(fā)達的國家和地區(qū)存在著不小的差距。這無疑將可能阻礙我國工業(yè)產(chǎn)品設計品質的提高和產(chǎn)品的競爭能力，也影響我國工業(yè)設計趕上世界先進水平。 

2、 國外公司將面對的中國工業(yè)設計市場 

盡管國內工業(yè)設計潛在的巨大市場與當今國內設計業(yè)的柔弱形成強烈的反差，然而國外的設計公司進軍中國的道路并非一片坦途。他們依然要面臨以往長期困擾中國設計業(yè)發(fā)展的、同樣的一系列問題，這就是： 

1)、產(chǎn)品開發(fā)設計的需求受到經(jīng)濟發(fā)展的制約。 

長期計劃經(jīng)濟的影響和東南亞金融風暴的沖擊，使我國經(jīng)濟自幾年前的過熱狀態(tài)冷卻之后，一直未能走出低谷。同時，由于我國經(jīng)濟發(fā)展中一些根本性和深層次的問題尚未解決，這種低谷中的中徘徊狀態(tài)將不可能在短期內得以改變。于是企業(yè)經(jīng)濟的壯大，國民平均收入的提高等一系列影響商品經(jīng)濟進一步發(fā)展，進而關系到工業(yè)設計事業(yè)成長的問題，將繼續(xù)存在。所有這些都將限制企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和設計的需求。 

盡管積極推進工業(yè)設計，提高產(chǎn)品的設計水平，是一項振興經(jīng)濟，刺激消費、擴大內需的戰(zhàn)略措施，但這對于職工下崗，經(jīng)濟上處于困境的國內許多企業(yè)來講，談何容易。 

總之，由于具體的中國國情，外國設計公司縱有多種優(yōu)勢也不能指望很快獲得大量的設計訂單。中國設計市場的繁榮必須等待宏觀經(jīng)濟形勢的逐漸好轉。 

2)、民眾消費觀念與工業(yè)設計普及率的影響 

我國改革開放20年來，國民經(jīng)濟與人民物質生活水平發(fā)生了巨大的變化。今天，人們已經(jīng)走出貧困和物質生活匱乏的時代，并且社會上出現(xiàn)了一批先富起來的人們，青年一代的消費水平，也與他們的前輩迥然不同。但是，中國人走向富裕的歷史畢竟剛剛起步，就全局而言，一般民眾的消費觀念并沒有發(fā)生根本的變化。長期的貧窮落后，使價廉與"實用"成為第一原則。即使是社會上追求"名牌"和"時尚"的潮流，也常常停留在缺乏文化內涵和盲目跟風的浮淺層次上。于是就出現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象：有人可以在飯桌上一擲千金，卻不能接受價格略高而設計優(yōu)良的一件小家電。先富起來的"大款"情愿用金錢堆砌出一個室內和服飾的"輝煌"，而對日常生活用品則更是少有品味。 

在我國，雖然進行了近20年的工業(yè)設計宣傳和普及，但民眾對于工業(yè)設計的認識仍然低得驚人。據(jù)不久前在廣州市各區(qū)居民中進行的抽樣調查表明，對工業(yè)設計有一般性了解的只占被調查人數(shù)的不足10%，而對工業(yè)設計完全不知或認識錯誤的達50%以上。 

民眾正確的消費觀念與工業(yè)設計的廣泛普及是培植優(yōu)良工業(yè)設計的"土壤"，面對中國當今這片"土壤"，國外設計公司，即使是優(yōu)秀的設計也可能是曲高和寡。 

3)、設計的報價問題 

中國相當多企業(yè)家對于產(chǎn)品設計的價值是認識不足的，他們往往看重技術、管理和廣告的作用，肯在這些方面投入，而不肯對產(chǎn)品的委托設計給出合理的價格。據(jù)調查，某企業(yè)100%的領導者和相關人員都認為，本廠一件主導產(chǎn)品的造型設計委托價（指被選中者）最多不應超過2萬元，有的甚至說幾千元即可"搞掂"。 

某些企業(yè)可以在辦公樓的裝修上數(shù)百萬地大把花錢，也可以用幾十萬乃至上百萬投入廣告或CIS，唯獨不能在產(chǎn)品開發(fā)設計上作出相應的投入。 

國外設計公司的產(chǎn)品設計報價一般要比國內設計公司報價高幾倍乃至十幾倍。這對于少數(shù)大型企業(yè)或許能夠考慮，但對于大量的中小型企業(yè)，不啻天文數(shù)字，他們是難以接受的。 

設計的廉價問題嚴重制約了中國產(chǎn)品設計業(yè)的發(fā)展，國外設計公司面對中國的現(xiàn)狀，也同樣會受到這一問題的困擾。 

4)、模仿問題： 

盡管人人都說模仿是設計創(chuàng)新的天敵，是一種殆害無窮的短視行為，但我們不得不承認，模仿卻又是中國不少企業(yè)根深蒂固的"傳統(tǒng)"。多年來的"引進、消化"，在某種意義上來講，是模仿的代名詞。 

國內一些企業(yè)曾經(jīng)把海外銷售成功的產(chǎn)品絲毫不加改動地"吸收"過來，冠以自己的品牌，搖身一變，進入國內市場，蠃得巨額利潤。某些企業(yè)今天已經(jīng)發(fā)展到一定的規(guī)模，但至今仍然沿用模仿的方式"開發(fā)"產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的花色品種。 

我們相信，我國法制將不斷健全和完善，加入WTO后國家對于各種侵犯知識產(chǎn)權的打擊力度將進一步增強。但是由于以往對于仿冒和模仿等侵權行為的打擊遲遲未動真格，在這種情況下，以往曾嘗到甜頭的企業(yè)，不會輕易地放棄這種"多、快、好、省"的法寶。所以模仿將繼續(xù)"慣性"地持續(xù)一段時間。這也是國外設計公司在一段時期中所要遇到的麻煩之一。 

3、 國外

設計公司進入中國的正負面影響 

置身于當今的國際經(jīng)濟環(huán)境中，對于國外設計公司進入國內設計市場，國家不可能對"民族設計業(yè)"提供某種保護。我們要做的首先是，冷靜地從事物的正反兩個方面分析國外設計司進入中國的利弊，而后考慮今后的道路和應變的對策。 

其實，外國設計公司進入中國設計業(yè)，并非壞事，其有利的一面在于： 

1、 可以滿足國內一些大型現(xiàn)代企業(yè)對于高品質多方位設計服務的需求。 

不久前筆者對某大型電器集團進行調研。該集團開發(fā)部部長說，我們這樣的企業(yè)并不十分需要某一產(chǎn)品的造型設計--這些我們自己都可以完成--我們需的是未來五年乃至十年產(chǎn)品的開發(fā)設計與整體策劃，例如五年后產(chǎn)品市場狀況、消費者在產(chǎn)品功能、造型、色彩方面的需求以及相關的技術支持等。 

這位開發(fā)部長的談話，反映了我國許多大型企業(yè)對設計業(yè)的需求。要完成這樣的任務，需要大量的信息資源及相關現(xiàn)代科技手段。我國現(xiàn)有的設計公司包括技術咨詢顧問公司在內，都有一定難度。而組織有關科研院所、院校的專家合作攻關開展研究，也有多種操作上的困難和不便。國外一些設計公司則具有這方面的優(yōu)勢和經(jīng)驗，因此能夠滿足企業(yè)在這方面的需要，這將使大企業(yè)的上述需求得以滿足。 

此外，目標市場在國外的一些企業(yè)的設計任務，若交由熟悉國外市場需求的國外設計企業(yè)，一般會比交給國內設計公司有利�？梢钥闯�，國外設計公司進入中國，將有利于我國工業(yè)產(chǎn)品設計品質的迅速提高，促進企業(yè)提高適應未來市場的競爭能力。 

3、 與國外設計公司的競爭將是有利于提高我國設計業(yè)的整體水平 

我國的工業(yè)產(chǎn)品設計公司雖然為數(shù)不多，也缺乏規(guī)模，但是我們知道在艱難創(chuàng)業(yè)中生存發(fā)展至今的許多公司，都是由執(zhí)著地為中國設計事業(yè)奮斗的設計師組成，他們將在新的形勢下，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，與外國的設計企業(yè)一爭高下。在競爭的過程中，自身的弱點將暴露出來而得到改進，同時，他們將學會許多新的東西，全面增強自己的實力，進一步提高設計水平。當然，在未來的競爭中不免會有一些國內設計公司落下馬來，但是總體來說，我們相信，以入關和國外設計公司進入中國為楔機，設計價值將進一步被人們所認識，隨著企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的需求和設計業(yè)務的增加，國人自辦的工業(yè)設計公司將會在這種新形勢下得到進一步發(fā)展。 

4、 有利于提高工業(yè)設計的地位和對設計的價值的認識 

如前所述，我國進行了近20年的工業(yè)設計宣傳，但并沒有引起企業(yè)和社會的普遍重視，設計的價值亦不為廣大民眾所認識。在我國產(chǎn)品設計與平面設計和室內設計相比，雖然與企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)關系更加密切，其科技含量也高于二者，但價格卻是低得可憐。這種狀況一方面會隨著社會、企業(yè)對設計認識的提高逐步變化，另一方面可能在國外設計公司進入中國后得以改觀。筆者認為，當老外的設計報價被企業(yè)接受時，整個行業(yè)的報價也會隨之水漲船高。 

5、 有利于我國設計師能力與水平的提高 

我國工業(yè)設計專業(yè)歷年來培養(yǎng)的畢業(yè)生不少，其中不乏在產(chǎn)品設計方面富有才華的青年。然而由于產(chǎn)品設計市場的狹窄，許多人改行干了其他工作。而為數(shù)不多的繼續(xù)從事產(chǎn)品設計者，在整個設計業(yè)的不景氣的環(huán)境下,未能更多地參與富有挑戰(zhàn)性的重大項目。 

外國設計公司進入國內設計行業(yè)，必然要雇用國內設計人員。進入這些公司的青年設計師將可以接觸到國際先進設計企業(yè)嶄新的設計理念、設計思想、各種先進的設計軟硬件以及先進的設計管理，這將加速他們的成長過程，相信最終還是為我國培養(yǎng)了人才。 

另外，國外設計公司進入中國，也將有利于拓展我國設計教育的視野，促進設計教育教學和方法的改進。這對于我國工業(yè)設計人才的培養(yǎng)是具有深遠意義的。 

國外工業(yè)設計公司進入中國市場，不可避免地將帶來負面影響，概括地說,這種負面影響大致有以下幾方面： 

1、 造成對本國設計業(yè)的沖擊和設計公司經(jīng)濟上的損失 

由于"外來的和尚好念經(jīng)，"加之外國設計公司可以憑借以往的業(yè)績和影響力、以及創(chuàng)新的設計思想，先進的設備條件、豐富的參與國際競爭的經(jīng)驗和完善的服務等優(yōu)勢爭取客戶，所以他們將容易獲得部分企業(yè)，特別是經(jīng)營狀況良好的企業(yè)的訂單。這不僅使中國的設計公司在經(jīng)濟上受到損失，同時出將使他們失去重要的機會，影響我國設計業(yè)的發(fā)展。 

據(jù)了解，一些國外公司正在通過到企業(yè)訪問、座談、介紹情況等形式積極拉單，攻勢非常凌厲，有的在短短幾天內，就爭取到了企業(yè)大數(shù)額的設計委托。簡直令國內設計公司不可想像。 

2、 造成本國設計業(yè)人才流失 

在工業(yè)設計業(yè)務中，設計人才是最可寶貴的。國外設計公司立足中國，最缺乏的就是熟悉本國國情的設計師及設計管理人員，因此，必定要雇用這類人才。而外企的高薪和良好的工作環(huán)境將誘使一些設計師跳槽。這些人才，特別是優(yōu)秀人才的流失，對于國內設計公司無異于釜底抽薪。由于優(yōu)秀設計人才的流向是國外設計公司的一方，這將進一步導致強者更強，弱者更弱。因此，人才流失比損失訂單更可怕。如果當真出現(xiàn)這種情況，它將使國內部份設計公司受到沉重的打擊。 

4、 關于對策的幾點意見 

種種跡象表明，外國工業(yè)設計公司欲進入中國，已成為不爭的事實；我們已經(jīng)可以予見，在未來的數(shù)年中，部分外國設計公司將在我國沿海某些城市為廣州、深圳、上海等地設立分公司，或組建以他們?yōu)橹鞯暮腺Y公司。這些公司立足沿海，在積極爭取當?shù)卦O計業(yè)務的基礎上，還將把營業(yè)范圍逐步擴到內地。他們將成為中國設計業(yè)不請自到的"外員"或"外國軍團"。 

基于此前的分析，國外設計公司進軍中國設計市場，在可能對本國設計業(yè)造成人才流失等沖擊，奪走本國設計公司部分訂單，給本國設計業(yè)帶來經(jīng)濟上損失的同時，也有在多方面促進對于我國工業(yè)產(chǎn)品提高設計品質，促進本國設計業(yè)發(fā)展的正面作用。因此，國外設計公司進入中國對中國設計業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)，更是機遇。 

面對這樣的形勢，筆者認為，我國工業(yè)設計界首先必須有一種正確的心態(tài)。 

首先，我們應當認識到設計本無國界，在當今全球經(jīng)濟的環(huán)境中，如同國外商品進入國內市場一樣，國外設計公司進軍中國工業(yè)設計市場完全是一種正�，F(xiàn)象。閉關自守的經(jīng)濟只能是落后的經(jīng)濟，閉關自守的設計業(yè)同樣意味著保守和落后，它將不可能追趕世界先進水平。 

面對外強的"入侵"中國設計業(yè)要有危機感和振興本國工業(yè)設計事業(yè)的緊迫感，同時更要勇敢地面對外國設計公司打到自家門口的國際競爭，積極迎接這一挑

戰(zhàn)。 

作為迎接挑戰(zhàn)，促進本國工業(yè)設計業(yè)發(fā)展的對策，筆者認為主要有如下幾方面： 

1、揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢。 

雖然國外設計公司實力較為強大，但他們所面對的是中國設計市場。在這方面我國設計公司具有熟悉本國國情和企業(yè)具體情況的優(yōu)勢，完全可以進一步提高設計水平，更好地為企業(yè)服務，與國外設計公司展開平等的競爭。 

國外設計公司由于報價方面的因素，使其主攻方向著重在部分大企業(yè)的某些主導產(chǎn)品 

的開發(fā)設計這類綜合項目上，而對中小型企業(yè)的產(chǎn)品設計任務，則鞭長莫及。我國的設計公司則可以在繼續(xù)鞏固擴大這一原有陣地，并可在此基礎上，憑借實力和相關的優(yōu)勢，積極爭取對大企業(yè)綜合項目的開拓。 

2、 在競爭中不斷提高自身的實力 

國外設計公司的優(yōu)勢，不僅存在于資金、設備、條件等硬件方面，還存在于市場信息資料快捷、準確、企業(yè)管理規(guī)范、各種相關技術的綜合實力強等方面。國外公司的這些長處正是現(xiàn)階段我國一般設計公司的短處。因此，我們應認真向國外設計公司學習，努力在上述幾方面加以改善，不斷提高自身的素質和水平，增強競爭實力。 

為此，國內設計公司應加強設計管理，使之更加科學，更加規(guī)范，保證企業(yè)經(jīng)濟效益與社會效益。面對國外公司對設計人才的吸引，要盡可能增強自身的凝聚力，避免人才流失。 

為競爭的需要，國內設計公司應認真加強對于市場，包括對國際市場的分析研究，充分掌握市場信息，克服以往在這方面的不足。 

此外，國內設計公司應采取多種方式加強技術方面力量，使產(chǎn)品造型設計與工程技術設計更好地配套，為企業(yè)提供更加完善的服務。 

4、 加強設計行業(yè)的聯(lián)合與交流，實行開放政策 

為了競爭的需要，設計公司可以在建立共同遵守的楔約和道德規(guī)范的基礎上，采取公司與科研院所、院校實行聯(lián)合，公司與公司之間相互聯(lián)系等方式，增強競爭力。 

以往設計業(yè)內部之間交流不足，公司與公司之間互為競爭對手，這種狀況不利于整個行業(yè)的發(fā)展。今后應加強設計行業(yè)之間的信息與技術、管理與設計思想方面的交流，起到相互促進，共同發(fā)展的作用。 

設計業(yè)的交流也應邀請國外在華的設計公司參加。國外設計公司參與交流，對于本國設計公司是一種學習的機會，同時對國外設計公司來說也將利于他們了解中國的國情。 

有條件的國內設計公司還可以實行對外開放的政策，聘請國外設計師加盟，完成某些設計任務，如目標市場在國外的產(chǎn)品設計等。這種作法香港、臺灣、日本都在采用，實踐證明，是行之有效的。今后，隨著我國設計業(yè)的發(fā)展，本國的設計公司也可走向世界，在國外設立分部。 

6、 中國設計業(yè)需要政府的支持 

如前所述，由于中國的工業(yè)設計業(yè)畢竟剛剛起步，面對國外設計公司強有力的競爭，在自身不斷提高實力，迎接挑戰(zhàn)，爭取生存、發(fā)展的同時，中國設計業(yè)需要政府的一定支持。關于這種支持，筆者提出如下建議： 

（1）通過一系列政策，鼓勵企業(yè)在工業(yè)設計方面給予重視、增加投入，采取如日本G標志那樣的政策，對于設計優(yōu)良的產(chǎn)品給予優(yōu)惠，激勵企業(yè)在產(chǎn)品設計方面下功夫。 

（2）為了振興本國工業(yè)設計業(yè)，提高設計公司的競爭力，建議通過對現(xiàn)有設計公司的評估，對于那些經(jīng)營有方，設計水平高、業(yè)績好的民營設計公司，在貸款、減免稅收等方面給予優(yōu)惠政策和鼓勵，扶持這類公司進一步增強實力，參與國際競爭，為企業(yè)提供的更好產(chǎn)品設計服務。 

（3）在企業(yè)產(chǎn)品設計需求大、工業(yè)設計業(yè)發(fā)展良好的省市，由政府部門牽頭，集中各方面的優(yōu)秀人才，組建工業(yè)設計中心，并聯(lián)合院校、科研單位和社會上的民營設計公司，共同為企業(yè)提供從市場調研分析、產(chǎn)品設計、工程設計等一系列優(yōu)質的服務，協(xié)助企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品，創(chuàng)品牌優(yōu)勢。在條件成熟時，也可以組建全國性的工業(yè)設計中心。這一措施旨在建立我國工業(yè)設計的"省級隊"和"國家隊"，使本國工業(yè)設計進一步形成拳頭的力量，有計劃地提升本國產(chǎn)品的設計品質和產(chǎn)品形象，創(chuàng)本國的產(chǎn)品品牌，增強產(chǎn)品在國內外市場的競爭力。 

7、 改革設計教育，提高設計人才素質 

設計的競爭，歸根到底是人才的競爭。我國的設計教育，應當進一步轉變觀念，強調綜合素質與創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。為適應新的形勢和社會對設計人才的需求，必須進一步改革教育。在這方面我國的設計教育工作者正在進行積極而有成效的探索，并且已有大量的文章論及。筆者所要強調的是，面對工業(yè)設計新的國際競爭，社會和設計業(yè)對設計人才提出了更高的要求。今天的設計教育關系到明天中國工業(yè)設計業(yè)的振興，整個設計界都應當給予關注和支持。 

世紀之交，國外設計公司進入中國設計市場已成為中國工業(yè)設計界的熱門話題之一。即將出現(xiàn)在中國的工業(yè)設計業(yè)的國際競爭，對于中國設計師來說，既是挑戰(zhàn)，更是機遇。只要我們奮力迎接挑戰(zhàn)，繼續(xù)面向市場，面向企業(yè)，扎實地開展設計實踐，在競爭中學習，在競爭中提高，我們就能贏得這場挑戰(zhàn)，贏得中國設計業(yè)發(fā)展新的機遇。中國設計界二十年苦苦等待的設計業(yè)的繁榮，將隨著經(jīng)濟的發(fā)展，在中國設計業(yè)積極參與國際競爭的過程中到來。 

【面臨國際競爭的中國工業(yè)設計業(yè)】相關文章：

加入ＷＴＯ:中國保險業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和對策08-05

中國河口海岸面臨的挑戰(zhàn)08-06

加入世貿后，中國電信業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和對策08-06

加入世貿后，中國電信業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和對策08-06

美國共同基金業(yè)面臨的問題與挑戰(zhàn)08-05

中國中產(chǎn)階層形成面臨的困難08-06

我國零售業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策08-17

我國零售業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策08-09

中國物流業(yè)濫觴08-05