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盜版現(xiàn)象的經(jīng)濟學(xué)分析

時間:2023-02-24 17:00:13 經(jīng)濟學(xué)理論論文 我要投稿
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盜版現(xiàn)象的經(jīng)濟學(xué)分析

主要內(nèi)容:盜版現(xiàn)象由來已久,累禁不止,這是源于它堅實的市場基礎(chǔ)。從需求方面看,它的市場基礎(chǔ)在于盜版品的消費價值高于正版品的消費價值;從供給方面看,它的市場基礎(chǔ)在于盜版品的生產(chǎn)價值高于正版品的生產(chǎn)價值。盜版品的存在,并不象人們普遍認為的那樣有害無利。其實,盜版品究竟會增加福利還是減少福利,取決于時期的長短、競爭的最后趨勢以及政府反盜版的嚴厲程度。本文認為,政府應(yīng)該以最大限度的減少而不是消除盜版的負面影響為目標,以運用競爭機制為導(dǎo)向,采用包括修改版權(quán)保護法規(guī)在內(nèi)的多種措施,在權(quán)衡盜版成本和反盜版成本的基礎(chǔ)上,實行適時適度的反盜版策略。

關(guān) 鍵 詞:盜版現(xiàn)象,盜版品的生產(chǎn)價值,盜版品的消費價值,經(jīng)濟福利,盜版成本,反盜版成本,適度的反盜版策略

 

一、引子

盜版現(xiàn)象由來已久。盡管各國都在一定程度上采取反盜版措施,以對盜版進行打擊,但時至今日,盜版現(xiàn)象不僅沒有得到有效的根除,反而還有日益漫延之勢。那么,為什么會出現(xiàn)盜版呢?盜版品給消費者帶來的好處是顯而易見的,政府為什么要打擊盜版呢?又是什么原因使得盜版現(xiàn)象累禁不止呢?政府應(yīng)該采取怎樣的反盜版策略呢?筆者擬用微觀經(jīng)濟學(xué)的分析方法對這些問題進行探討。

為了分析上的方便,我定義本文討論的盜版現(xiàn)象為“一切生產(chǎn)、銷售和使用包括諸如計算機軟件,音像制品、書籍等的非法復(fù)制品以牟取利益的行為”。[1] 這些非法復(fù)制品統(tǒng)稱為盜版產(chǎn)品,與之對應(yīng)則為正版產(chǎn)品。

 

二、盜版存在的市場基礎(chǔ)

任何經(jīng)濟現(xiàn)象的存在都有其市場基礎(chǔ),這種市場基礎(chǔ)既包括市場需求基礎(chǔ),又包括市場供給基礎(chǔ)。盜版現(xiàn)象的存在也具有它深厚的市場基礎(chǔ)。

1、盜版存在的需求基礎(chǔ)。盡管“盜版”首先給人的感覺就是它絕非一個好東西,應(yīng)該消滅,但是在一片喊打聲的同時,消費者卻在行動上給予了實際的支持,這就是盜版現(xiàn)象的市場需求基礎(chǔ)。在盜版市場上,存在市場需求是其最根本的基礎(chǔ)。

在明知商品真假的條件下,理性或有限理性的消費者之所以更多的選擇盜版品而不是正版品,最直接的原因在于盜版產(chǎn)品的消費價值高于正版品的消費價值。什么是商品的消費價值呢?我們知道,消費者在購買商品時要考慮兩個因素,一個是價格,一個是質(zhì)量。如果某個商品的質(zhì)量太差,即使價格很低,可能也不會有人問津;反之,如果某件商品的價格太高,即使質(zhì)量很高,恐怕買主也是寥寥無幾;但是,如果某件商品的價格很低,而其質(zhì)量又比較好,購買者肯定會很多。顯然,購買者并不是單獨地看待價格的高低和質(zhì)量的好壞,而是綜合的分析價格與質(zhì)量的關(guān)系,即質(zhì)量—價格比,它可以作為消費者所考慮的商品價值。因此,可以這樣說,消費者購買盜版品的直接原因在于盜版品的質(zhì)量—價格比遠高于正版品的質(zhì)量—價格比。在消費者看來,雖然盜版品的質(zhì)量比正版品低,但是相差的程度非常有限,比如說,人們一般使用的Microsoft Office2000辦公軟件,除去普通老百姓一般很少使用的一些功能外,盜版品與正版品在質(zhì)量或使用價值上幾乎沒有什么差異。但是,盜版產(chǎn)品的價格遠低于正版產(chǎn)品,比如,在成都市場上,正版的Microsoft Office2000辦公軟件的銷售價格超過6000元人民幣,而它的盜版品只需要不到10元人民幣。盜版品與正版品的價格比是1比600,盜版品的價格優(yōu)勢絕對讓人心動。

消費者更多的“投票”盜版品,從根本原因上看在于這種選擇能夠給他帶來最大效用。為了簡化分析,我在此對正版品與盜版品的質(zhì)量差異不作考慮,二者的唯一差別在于價格,即正版品的價格高于盜版品的價格。下圖說明了消費者的理性選擇行為。在圖中,消費者消費某種商品X,正版的X價格為P1,盜版的X價格為P2.(P2低于P1),除了X之外的其他商品為Y,價格為P。如果買主消費正版X,他只能選擇B(X’,Y”)才能達到最大效用,最大效用為U*;如果買主選擇盜版的X,他可以購買A(X”,Y”)組合實現(xiàn)最大效用U”。顯然,X*小于X**, 從而U’也小于U”。[2]也就是說,在消費者的購買預(yù)算不變的條件下,對消費者來說,使用盜版品的總效用比使用正版品的總效用大。

 

2、、盜版存在的市場供給基礎(chǔ)。盡管盜版的存在從根本上在于有市場需求基礎(chǔ),但是盜版品畢竟是有廠商生產(chǎn)出來的。對于廠商來說,并不是有市場需要就會有市場供給。就某種產(chǎn)品來說,廠商之所以選擇生產(chǎn)盜版品而不是正版品,除了它在生產(chǎn)正版品上的所受的諸多限制之外,可能關(guān)鍵在于盜版品的生產(chǎn)價值大于正版品的生產(chǎn)價值。什么是商品的生產(chǎn)價值呢?對廠商來說,那種商品值得生產(chǎn),不能只看它的價格高低,也不能只看成本大小,要看產(chǎn)品的價格與成本的差(即利潤),或者看價格—成本比。如果一種商品的價格很高,但是生產(chǎn)成本也很高,從而生產(chǎn)無利可圖,價格—成本比小于1,沒有哪家企業(yè)會主動去生產(chǎn)它;反之,即使一種商品的價格很低,但是它的生產(chǎn)成本也很低,以至于生產(chǎn)利潤相當可觀,價格—成本比大于1,“擋不住的誘惑”,廠商無需政府動員也會趨之若鶩,甚至政府想堵也堵不住。樹欲靜而風(fēng)不止嘛!因此,利潤或價格—成本比可以用來反映商品的生產(chǎn)價值。下面分三個方面來說明:

首先,技術(shù)和制度限制使得許多企業(yè)不能生產(chǎn)正版品。在盜版或正版中,“版”者版權(quán)也!在市場經(jīng)濟中,為了激勵人們創(chuàng)新,政府運用專利法或版權(quán)法對版權(quán)進行保護。政府通過各種各樣的方式對“版”進行保護,這無疑是非常應(yīng)該的,但是這種保護會形成市場上的行政壟斷和法律壟斷,從而限制了許多廠商以合法的身份生產(chǎn)正版品。

其次,生產(chǎn)正版品的價格或收益怪圈導(dǎo)致了盜版品的大量產(chǎn)生。在正版品生產(chǎn)的壟斷條件下,源于其壟斷價格的巨大壟斷利潤對其他企業(yè)是一個巨大的誘惑,這種誘惑使資源有向該產(chǎn)品聚集的趨勢。然而,在過高的版權(quán)費用和制度硬壁的雙重阻攔下,這種趨勢就轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)盜版品。在盜版品的強烈沖擊下,生產(chǎn)正版品的成本因加強防偽等原因而大大提高,而價格卻在盜版品的競爭中不斷下降,從而正版品的價值大大降低,這又進一步強化了盜版品的生產(chǎn)和供給。

再次,盜版品生產(chǎn)價值還集中的體現(xiàn)在它的生產(chǎn)成本優(yōu)勢上。從某種意義上講,一項生產(chǎn)活動的成本包括直接生產(chǎn)費用和版權(quán)費用。與正版品的生產(chǎn)相比,盜版品在直接生產(chǎn)費用上存在一定的優(yōu)勢,這是因為盜版者可以根據(jù)市場的實際需要,使用更加便宜的原材料,采用更加簡捷的生產(chǎn)工序,使得產(chǎn)品成本大大降低。比如,用光盤刻錄長達30集的電視劇,直接的生產(chǎn)費用(包括刻錄機的折舊費、白盤費、刻錄軟件分攤費、人工費等)不會超過50元。不僅如此,盜版活動的低成本還體現(xiàn)在盜版商免費使用了別人的諸如專利權(quán),著作權(quán)等權(quán)利。在實際生活中,版權(quán)費用在專利保護產(chǎn)品的生產(chǎn)成本中占有相當大的比例。

 最后,盜版產(chǎn)品的供給還與廠商從事盜版所面臨的風(fēng)險的大小和對待風(fēng)險的態(tài)度有關(guān)。由于盜版的違法性,因此就有被查處并被懲罰的不確定因素存在。盜版在給廠商帶來較高的預(yù)期收益的同時,也帶來較大的風(fēng)險。對風(fēng)險與收益的選擇,將影響盜版品供給的多少。假定廠商在投資時有兩種選擇,一是在安全資產(chǎn)上的投資即從事正版品生產(chǎn),一是風(fēng)險資產(chǎn)上的投資即從事盜版產(chǎn)品的供給,前者的預(yù)期收益為無風(fēng)險的收益R1, R1,較為固定但通常也較小,風(fēng)險或損失可能為0,后者的預(yù)期收益R2,R2的變動較大但在數(shù)量上也更大,可能損失為R0,盜版品的供給就取決于廠商對不同投資的效用評價。對于風(fēng)險偏好型的廠商來說,較高預(yù)期收益帶給它的效用大于損失時的負效用,他傾向于進行盜版產(chǎn)品的供給,當然,可能損失的大小會改變廠商對待風(fēng)險的態(tài)度等,如此說當被查處的可能性增大,一些本來愛好風(fēng)險的廠商將變?yōu)閰拹猴L(fēng)險,從而減少盜版產(chǎn)品的供給。但是,由于現(xiàn)行制度規(guī)定的缺陷,市場的人為分割,地方或部門出于自身利益的保護,以及執(zhí)法者的尋租和麻木等多種原因,使得從事盜版活動的人非常容易逃避檢查或逃避處罰,盜版的實際風(fēng)險極低。

 

三、盜版現(xiàn)象的經(jīng)濟福利效應(yīng)

在經(jīng)濟學(xué)上,對一種經(jīng)濟現(xiàn)象的評價,可以通過消費者剩余、生產(chǎn)者剩余和社會總福利來說明。同樣,對盜版也可以從這些方面來分析它的經(jīng)濟效應(yīng)。

1、從消費者剩余來看,盜版活動在長期和短期的影響是不同的。在短期,由于盜版品的存在,原來不能購買或沒有購買某種商品的消費者能夠購買一定數(shù)量的盜版品,從而增加消費者福利;原來使用正版品的消費者改為使用盜版品,因盜版品的低價格而給買主帶來更大的消費者剩余;即使是對使用正版品癡心不改的消費者,也能夠在盜版品的沖擊下以更低的價格購買正版品,并從中獲得實實在在的好處。

在長期,盜版對消費者福利的影響依情況而有所不同。如果政府和正品生產(chǎn)企業(yè)對盜版不采取任何防范和打擊措施,讓盜版品的泛濫成災(zāi),正版品的生產(chǎn)完全無利可圖,不僅已有的正版品被完全擠出市場,而且不會有新的正版品產(chǎn)生,那么盜版品將會走到無“版”可盜的地步,此時消費者的福利會受到很大的損失。如果在長期中,通過市場競爭和各種治理措施的實施,正版品的價格不斷下降,逐漸逼近盜版品的價格,從而正版品的市場空間日益擴大,最終完全擠占盜版品市場,那么消費者也會從中獲得不少好處。

2、盜版活動對生產(chǎn)者剩余的影響是復(fù)雜而多面的。詳細的分析將另文闡述,本文在此只作簡單的分析。就盜版品生產(chǎn)企業(yè)而言,由于他把更多的資源用在盜版品的生產(chǎn)上是一種理性的行為,因此他的經(jīng)濟效率會提高,從而在盜版活動中會增加他的生產(chǎn)者剩余。就正版品生產(chǎn)企業(yè)而言,如果盜版廠商的剩余的獲得僅僅是正版廠商剩余的一種轉(zhuǎn)移,那么正版品企業(yè)必然會損失剩余;如果由于盜版競爭的存在,促使正版企業(yè)進一步改進技術(shù),提高效率,降低成本,擴大銷售量,即使其產(chǎn)品的銷售價格降低了,正版企業(yè)的剩余也完全可能增加。

3、社會福利來可以用消費者剩余和生產(chǎn)者剩余的和來表示,因而盜版對社會福利的影響就直接取決與買賣雙方剩余的綜合變化。從上述對消費者剩余和生產(chǎn)者剩余的變化分析,我們知道盜版現(xiàn)象存在有利和不利兩反面的影響,因而它可能增加社會福利響,也可能減少社會福利。從人們的內(nèi)心感情和一般認識上看,通常認為盜版活動對社會是沒有好處的。盜者偷也!僅僅一個“盜”字就十分清楚的表明了這一點。其實,盜版活動會對社會產(chǎn)生不利影響是無可置疑的,這是因為市場上盜版產(chǎn)品的多少將影響到正版商下期的研發(fā)投入。因為盜版產(chǎn)品的數(shù)量是如此之多,以至使正版商的預(yù)期收益為零,甚至為負時,正版商將停止對新產(chǎn)品新技術(shù)的投入,這將影響到社會技術(shù)的進步和發(fā)明創(chuàng)造,進而造成對總產(chǎn)出的影響。盜版的存在對社會的損失可以通過技術(shù)進步對GDP增長的貢獻加以粗略估計,如果上期GDP增長100億美元,技術(shù)進步對GDP增長的貢獻率為0.1,本期GDP增長110億美元,且因盜版而使技術(shù)進步的貢獻率降為0.08,則盜版導(dǎo)致的社會損失為1.2億美元(100×0.1億美元-110×0.08億美元)。但是,直到目前為止,還沒有足夠的事實證明盜版活動的負面影響大于其正面影響,也就不能得出盜版一定要損害社會安定福利的結(jié)論?磥,在盜版對? 緇岣@?撓跋焐峽贍艽嬖諶鮮段笄??/P> 

 

四、政府的反盜版策略選擇管見

上面的分析已經(jīng)表明,由于在時期的長短、競爭的最后趨勢和反盜版的嚴厲程度等上的差異,盜版既可能增加經(jīng)濟福利,也可能會損害經(jīng)濟福利。盜版對經(jīng)濟福利的損害為政府的反盜版提供了理由。現(xiàn)在的問題是,政府應(yīng)該如何選擇反盜版策略呢?在政府的反盜版策略上,理論和實踐上的論述都不少,在此主要就其中還存在問題的幾個問題作簡單的說明。

1、政府不能完全杜絕盜版活動,因而徹底解決盜版不應(yīng)該成為反盜版的實際目標。一方面,只要盜版現(xiàn)象產(chǎn)生的市場基礎(chǔ)存在,盜版是不可能人為取消的,另一方面,盜版活動復(fù)雜多樣的影響,也決定了完全杜絕盜版行為本身也就同時消除了它可能帶來的好處。正如人們不能在倒洗澡水時把娃娃一起倒掉一樣,我們也不能消除盜版的負效應(yīng)時把他的正效應(yīng)也一起消除。因此,政府的反盜版僅僅是為了抑制盜版活動,減少盜版數(shù)量,把盜版的負效應(yīng)控制在最低水平。

2、政府的反盜版行動應(yīng)該適度,過度嚴厲和過分寬容都是不理性的。如上所述,盜版可能會給社會帶來各種負效應(yīng),這種負效應(yīng)就是盜版的使社會付出的代價,簡稱盜版成本。不僅如此,政府或社會的反盜版行動也會給社會帶來成本。政府的反盜版貫穿產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和消費的全過程,從有關(guān)信息的收集、整理、反饋,研究,到相關(guān)法規(guī)的制定、監(jiān)督機構(gòu)的設(shè)立和人員配置,再到對盜版行為的處罰或判罪。政府在反盜版過程中所必然要花費的人力、物力、財力和時間等全部費用就構(gòu)成反盜版成本。一般而言,我們可以預(yù)期,當政府實施采取比較嚴格的反盜版措施時,反盜版成本會上升,而盜版成本則會下降,反之,當政府實施采取比較寬松的反盜版措施時,反盜版成本會下降,而盜版成本則會上升。也就是說,反盜版的成本是隨著反盜版程度的增加而上升的,而盜版成則隨著即反盜版力度的加強而下降。[3] 顯然,反盜版行動就存在一個度,社會究竟應(yīng)該對盜版行為采取什么程度的反盜版行動,必須進行相關(guān)成本與收益的比較分析。一項理性的反盜版行動應(yīng)該使盜版成本和反盜版成本之和達到最小?梢,政府的反盜版并非愈嚴格愈好,也不是愈寬松愈好。

3、修改過時規(guī)章制度是被政府反盜版行動所遺忘了的重要手段。誠然,執(zhí)法不力是導(dǎo)致盜版泛濫的重要因素,其實,不適應(yīng)技術(shù)進步和社會發(fā)展的保護版權(quán)的規(guī)章制度也是罪魁禍首之一。這些過時的制度規(guī)定,助長了市場壟斷,甚至是過度的壟斷,高額的壟斷利潤衍生出大量的盜版。比如說,在信息時代的今天,長達16年的專利保護—美國專利法的規(guī)定—就顯得太長,日益嚴重的盜版不能說與此沒有關(guān)系。對此,我們很多人尤其政府從感情上是難于接受的,在政府實際的反盜版行動中也是很難見到的。

4、更多的運用市場機制來反盜版,可能會成為政府反盜版的現(xiàn)實取向。如果說壟斷產(chǎn)生盜版,那么從這種意義上講,反盜版就是要反壟斷勢力。運用市場競爭來反壟斷已經(jīng)是大勢所趨,因而用競爭來反盜版也可能成為政府的優(yōu)選策略。為此,我國政府可以借加入WTO的機會,借建立市場經(jīng)濟體制的機會,通過改革和開放來引入和加強競爭,有效的防止盜版行為。

主要參考文獻:

1、(美)斯蒂格利茨《經(jīng)濟學(xué)》  中國人民大學(xué)出版社1999年版

2、(美)威廉姆斯《反托拉斯經(jīng)濟學(xué)》 經(jīng)濟科學(xué)出版社1999年版

3、張維迎《博弈論與信息經(jīng)濟學(xué)》 上海三聯(lián)書店 上海人民出版社1996年版

4、謝識予《假冒偽劣現(xiàn)象的經(jīng)濟學(xué)分析》 《經(jīng)濟研究》1997年第8期
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[1] 盜版現(xiàn)象是一種假冒偽劣現(xiàn)象,但是它與其他的假冒偽劣現(xiàn)象不同。謝識予認為,假冒偽劣現(xiàn)象是一切用假的或質(zhì)量差的商品冒充真的或質(zhì)量好的商品來欺騙消費者的行為。

[2] 在經(jīng)濟學(xué)看來,造成這種差異的原因在于價格變化的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)。對于正常商品而言,價格降低的替代效應(yīng)使該商品購買量增加,同時收入效應(yīng)也會使的該商品的消費量增加。

[3] 盜版成本隨著反盜版程度的變化而反向變化,可能只是其中的一種情況。本文只分析這種情況,是因為它與反盜版成本變化的組合,最具有理論分析意義,而且也是最普通的、最一般的和最復(fù)雜的。

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