大型樓盤活動(dòng)策劃

走進(jìn)潤(rùn)和    體驗(yàn)時(shí)代                               ——體驗(yàn) [ 時(shí)代 ] 系列活動(dòng)之一   潤(rùn)和時(shí)代廣場(chǎng)                                                                      幸福家庭篇   一、     前言 潤(rùn)和時(shí)代廣場(chǎng)是柳州房產(chǎn)的新生力量。一層，將主要以批發(fā)中高檔品牌商品為主，零售為輔，主要經(jīng)營(yíng)服裝、皮包、鞋、化妝品等商品，現(xiàn)在某些知名品牌廣西總代理近 200 家準(zhǔn)備入主潤(rùn)和時(shí)代廣場(chǎng)，招商已完成 70 ％至 80 ％。二層，潤(rùn)和已引進(jìn)大型超市柳州家用超市，以休閑購(gòu)物為主�，F(xiàn)在不少品牌商家紛紛找上門來(lái)，希望合作。加上周圍的硬件設(shè)施已基本完成。針對(duì)當(dāng)前的情況。廣告投放將親身體驗(yàn)新時(shí)代廣場(chǎng)社區(qū)生活為主要思想。 體驗(yàn)式廣告適用于，社區(qū)入戶的尚戶已開業(yè)，形成了一定的社區(qū)人氣和氛圍，另有部分的門面、樓房的出售的社區(qū)。 體驗(yàn)式廣告的傳播途徑，通過組織系列活動(dòng)，讓開發(fā)商、消費(fèi)者、媒體三方聯(lián)合互動(dòng)參與，消費(fèi)者親臨現(xiàn)場(chǎng)，感受社區(qū)豐富的文化生活和開發(fā)商對(duì)業(yè)主的人性關(guān)懷，在目標(biāo)人群中建立良好的口碑。     二、     目的 在目前房地產(chǎn)風(fēng)煙四起的市場(chǎng)中，通過創(chuàng)新活動(dòng)地舉辦，激起市場(chǎng)的關(guān)注吸引消費(fèi) 者的目光，突出新時(shí)代廣場(chǎng)獨(dú)特的社區(qū)居住文化，以及開發(fā)商為主塌實(shí)的辦事風(fēng)格，從社區(qū)內(nèi)部向社會(huì)輻射。利用活動(dòng)的社會(huì)影響里，再一次提升企業(yè)的社會(huì)形象，一來(lái)可以吸引普通民眾的關(guān)注、二來(lái)可以招商引資，為剩余的樓盤的銷售推波助瀾。 通過與各商家、戶主的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，搭建一個(gè)廣闊的舞臺(tái)，陶冶藝術(shù)情操，營(yíng)造家庭和諧氣氛和高尚格調(diào)，為商家們的消費(fèi)人群提高人氣。     三、     主辦單位 柳州廣播電視臺(tái) 柳州人民廣播電臺(tái) 柳州廣播電視報(bào) 潤(rùn)和時(shí)代廣場(chǎng)社區(qū)     四、     承辦單位 柳州電視臺(tái)廣告部     五、     活動(dòng)時(shí)間 2004 年 5 月—— 6 月（逢周六、周日及節(jié)日上午 9 ： 00 至 10 ： 30 時(shí)）     六、     活動(dòng)地點(diǎn) 柳州市潤(rùn)和時(shí)代廣場(chǎng)（肯得基前的廣場(chǎng)）     七、     活動(dòng)內(nèi)容 主題：我愛我家 ---- 才藝大比拼 形式：現(xiàn)場(chǎng)歌舞、書畫、演奏、剪紙、小品等才藝比賽 （一）以家庭為單位，每個(gè)家庭限時(shí)表演一個(gè)節(jié)目，參與現(xiàn)場(chǎng)表演的家庭成員不超過四人；（可酌情） （二）表演節(jié)目時(shí)，參與的家庭成員可各施所長(zhǎng)，盡顯個(gè)人才藝與家庭和睦氣氛、親情的流露； （三）節(jié)目?jī)?nèi)容要求健康、積極，主題鮮明； （四）報(bào)名方式： 1 、在潤(rùn)和時(shí)代廣場(chǎng)二樓家用超市收銀臺(tái)領(lǐng)取報(bào)名表，或 KFC 肯德基快餐店內(nèi)領(lǐng)取報(bào)名表及交回、另外可通過上網(wǎng)報(bào)名； 2 、由文化局、婦聯(lián)聯(lián)合發(fā)文至各單位、街道、企業(yè)、學(xué)校等，發(fā)動(dòng)組織推薦。 （五）邀請(qǐng)主辦、協(xié)辦及贊助單位做現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委； （六）根據(jù)實(shí)際報(bào)名情況，決出各組前幾名，頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。       八、         家庭的參賽條件 a、    活動(dòng)對(duì)象：柳州市民，要求家庭成員為三人或四人。 b 、條件：爸爸、媽媽與子女共同參與。子女年齡 7 周歲以下為 A 組， 8 周歲 —10 周歲為 B 組， 11 周歲 ---14 周歲為 C 組， 15 周歲 ---18 周歲為 D 組。家長(zhǎng)不作年齡細(xì)分。 C 、商家可派代表參加組成一個(gè)商家家庭參賽組（待定）   九、     評(píng)獎(jiǎng)辦法 獎(jiǎng)項(xiàng)：                                               獎(jiǎng)品：   1 、溫馨家庭獎(jiǎng)                                       （待定）   2 、幽默家庭獎(jiǎng)                                       （待定）   3 、才藝家庭獎(jiǎng)                                       （待定）         4 、人氣家庭獎(jiǎng)                                        （待定）   評(píng)選條件：   A、 溫馨家庭獎(jiǎng) 在比賽中的家庭家庭成員的表現(xiàn)出濃濃的溫情和家庭的親和力。   B、 幽默家庭獎(jiǎng) 在比賽中的家庭成員的參賽節(jié)目表達(dá)具有時(shí)代味，令人發(fā)笑。   C、 才藝家庭獎(jiǎng) 在比賽中的家庭成員的節(jié)目具有創(chuàng)意，有專業(yè)水準(zhǔn)的高水平演出。   D、 人氣家庭 在比賽中的家庭與觀眾的戶動(dòng)交流，得到觀眾的支持的家庭。   評(píng)委組成： 市婦聯(lián)、商戶、柳州電視臺(tái)、柳州電臺(tái)、廣西工學(xué)院等部門的專家和代表組成。   十、     廣告宣傳 (一)  媒體：柳州電視臺(tái)、柳州電臺(tái)、柳州日?qǐng)?bào)社、相關(guān)網(wǎng)站、宣傳單活動(dòng)前期通過上述媒體進(jìn)行宣傳和預(yù)熱，活動(dòng)結(jié)束后一周內(nèi)發(fā)布軟文在本地報(bào)刊雜志上，并在電視專欄上播放精彩片段。 宣傳方案： * 柳州電視臺(tái) * 對(duì)整個(gè)活動(dòng)的新聞跟蹤報(bào)道，特別鳴謝參與的商戶以及提供的場(chǎng)地、道具。 * 柳州電臺(tái) * 兩套節(jié)目每天播出整個(gè)活動(dòng)的形象廣告 , 在《樓市風(fēng)景線》節(jié)目中對(duì)話活動(dòng)進(jìn)行全程報(bào)道，另開辟專題節(jié)目對(duì)參與活動(dòng)的商戶、商戶的產(chǎn)品做專題介紹。 * 柳州電視報(bào) * 四個(gè)整版對(duì)整個(gè)活動(dòng)的全程跟蹤報(bào)道內(nèi)容包括：花絮報(bào)道、商戶、商戶的產(chǎn)品文字介紹。      ( 二 ) 戶外廣告：候車亭燈箱、路燈掛旗、娛樂場(chǎng)所宣傳海報(bào)、街道宣傳欄（參賽商家輔助宣傳）   十、 費(fèi)用預(yù)算及籌措渠道： 序號(hào) 品名 規(guī)格 單價(jià) ( 元 ) 單位 數(shù)量 總價(jià) ( 元 ) 籌措渠道 備注 1 資料架   150 套 20 3000   裝 A4 紙 2 專用拱門 跨度 10M 1300 套 2 2600   含風(fēng)機(jī)、包條幅絲印 3 彩旗 0.5M×1.5M 12 面 500 6000   包印刷、配竹竿 4 橫幅 0.75M×10M 115 條 10 1150     5 易拉寶 0.8M×2.0M 280 套 10 2800     6 X 架 0.8M×2.0M 240 套 10 2400   含畫面 7 海報(bào) 0.57M×0.84M 3.60 張 1000 3600   設(shè)計(jì)電分印刷 8 綬帶   20 條 10 200     9

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