××公司×產品公關策劃方案

××公司系列公關方案    1.公關活動之一——品牌推介活動 主題：科技?人性化，××首倡消防綠色宣言 背景：消防行業(yè)魚龍混雜，營銷模式暗箱操作，消費意識尚屬空白。 方案：在廣州或深圳舉行新聞發(fā)布會，邀請相關領導出席，由××集團領導宣布消防產品實現升級換代，以科技?人性化為主題，標志消防產品進入綠色環(huán)保時代。 目的：以“科技?人性化”打破消防行業(yè)舊局，樹立××電子在消防行業(yè)科技、環(huán)保新龍頭的形象。 軟文標題一：消防產品步入數字時代 綠色環(huán)保榮登大雅之堂 軟文標題二：守則亡  變則生  ××引領消防產業(yè)全面升級   2.公關活動之二——政府公關活動 主題：粵浙民企激情碰撞，誰可勝出？ 背景：廣東民企領開放之先，搶得第一桶金，形成新民企族群；浙江民企迎頭趕上，勢不可擋，有望后來居上。區(qū)域經濟和城市競爭力是最近相當熱門的話題，而民企的走向更是在媒體中炙手可熱，再加上省委書記張德江一直大力提倡發(fā)展民營經濟，一份嶄新的《民營經濟報》正呼之欲出，此時舉行辯論活動可謂天時地利人和。     方案：邀請××集團負責人、浙江一民企負責人、有關領導和專家舉行辯論式座談。由兩民企介紹企業(yè)情況和管理特色，由有關領導和專家現場點評廣東民企和浙江民企的各自特征。邀請電視臺和新聞單位做現場報道。 目的：通過兩地民企辯論的形式，吸引媒體關注，在較短時間內集中炒作，迅速推介××品牌形象。 軟文標題一：粵浙民企激情碰撞  折射未來兩種走向 軟文標題二：粵浙民企濃情對話  共謀區(qū)域發(fā)展大計   3.公關活動之三——產品銷售活動 主題：地產消防企業(yè)聯手，打造全新安全社區(qū) 背景：地產業(yè)依舊火爆，但營銷手段逐漸趨同，地產商急需新的亮點吸引眼球。各大媒體的房地產版面也希望有新鮮的內容填充。 方案：與著名地產商等聯手，由××電子資助或以優(yōu)惠價格向地產商供應消防產品。地產商配合炒作，宣稱耗巨資從××購買最新消防產品，合力打造全新的消防安全社區(qū)。 目的：目前各大媒體地產版面甚多，地產企業(yè)和××集團聯合炒作，全新思路和做法勢必引發(fā)媒體關注。 軟文標題一：地產消防企業(yè)聯手，打造全新安全社區(qū) 軟文標題二：打造安全社區(qū)  ××首選××   4.公關活動之四——熱點炒作活動     主題：民企牽手國際IT巨頭 消防產業(yè)醞釀智能升級     背景：WTO背景下，國內企業(yè)加緊與國際產業(yè)巨頭的聯盟，比如汽車業(yè)和彩電業(yè)。相形之下，消防產業(yè)仍然維持低水平重復狀態(tài)。如何實現產業(yè)升級和重組突破，與國際IT巨頭的聯手將加快這一進程，同時此舉也會成為媒體關注的焦點。 方案：與國際IT巨頭如英特爾或微軟洽談合作，由媒體關注合作進程。 目的：產業(yè)重組和升級一貫為媒體關注焦點，而與國際巨頭的合作更讓這一話題炙手可熱。 軟文標題：××牽手國際IT巨頭 消防產業(yè)醞釀智能升級   5.公關活動之五：行業(yè)推廣活動 主題：消防十大企業(yè)發(fā)表行業(yè)宣言，應對入世競爭 背景：隨著中國加入WTO的縱深化，市場競爭的加劇，越來越多的民族產業(yè)在與外資企業(yè)的競爭中拓展了自身的生存空間，占據了一席之地。但是，消防產業(yè)——這一與老百姓生命安全關系最為密切的行業(yè)卻仍然處于傳統和保守的態(tài)勢，這一行業(yè)向何處去？未來怎樣發(fā)展？在最近火災頻繁發(fā)生的背景下，這一趨勢猶為引人關注。 方案：由××聯系業(yè)內其他企業(yè)，聯合發(fā)表行業(yè)宣言， 目的：行業(yè)宣言一直是媒體關注的焦點，消防產業(yè)——這一封閉已久的行業(yè)突然發(fā)表行業(yè)宣言，不啻在平靜的湖面丟下了一塊巨石。 軟文標題：消防產業(yè)堅冰融化，行業(yè)宣言石破天驚       10.網絡傳播活動之一：消防總動員，大獎等你拿     ××與新浪聯手，共同舉辦“消防總動員，大獎等你拿”活動，每周在新浪發(fā)布消防知識大獎賽，幸運者可獲得××贈送的獎品。   11.網絡傳播活動之二：“貼近新聞” 方達揚名 湖南衡陽大火、俄羅斯大學校園的火災，讓火災信息和消防動態(tài)成為人們關注的焦點�！痢僚c新浪或搜狐網站合作，在所有有關火災或消防的新聞標題上添加一個banner，讓所有關注這些信息的網民在點擊新聞標題后，都能看到的××消息或者廣告。此項活動名為“貼近新聞”。   12.文化營銷活動之一：一流報刊 文化直銷 眾所周知，DM（直郵）一直是非常有效的營銷方式之一，而文化DM則比傳統DM更為高雅，也更為有效�！痢良瘓F主辦一流的消防報紙或者刊物，可讀性強，具權威性，有保存價值，將其免費發(fā)往所有縣級以上消防局，以文化直銷的方式弘揚××品牌。     13.終端展示活動之一：.機場形象展示     當下，媒體名目繁多，信息鋪天蓋地，如何才能有效地鎖定目標客戶？如何以最小的投入博得最佳的效果？機場無疑是所有消防局長的必經之地，選擇重點機場的有效位置，展示××對消防的態(tài)度和對人民生命的關愛，能夠獲得最佳效果。

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