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廣告開題報告
在當下這個社會中，大家逐漸認識到報告的重要性，其在寫作上具有一定的竅門。我敢肯定，大部分人都對寫報告很是頭疼的，下面是小編為大家收集的廣告開題報告，歡迎閱讀與收藏。
廣告開題報告 篇1
1、論文研究背景和目的
中國和韓國無論從歷史上還是地理上有十分密切的關系。從地理位置上看，兩國也十分接近。長時間以來，雙方也都在經濟、社會和學術等不同的領域影響彼此。但盡管聯(lián)系緊密，均屬于東方文化圈的兩個國家卻經歷了兩個不一樣的現(xiàn)代化方式和過程，因而文化差異很明顯并且確定存在。xx年12月，中國加入了wto，世界經濟格局發(fā)生了重大改變，世界市場愈加開放。
而對于全球品牌來說，鑒于中國市場強大的購買力和迅速發(fā)展的經濟實力，更是不容小覷。韓國雖然處于中國與日本的地理位置中間，并且從古時侯，儒家文化、漢字文化和佛教文化也均受到了中國的影響，但是現(xiàn)代化以后，全球化加速發(fā)展，韓國發(fā)達的系統(tǒng)，以及作為高附加值產業(yè)的it行業(yè)的發(fā)展，韓國也逐漸成為世界市場中非常重要的一部分。這樣兩個十分重要但文化差異也比較大的目標市場，必然是全球品牌在國際化戰(zhàn)略中必須優(yōu)先考慮的，因為全球品牌制作國際廣告并在目標市場投放廣告的過程，是與消費者接觸十分緊密聯(lián)系的過程，所以如何令兩種不同文化圈的消費者如何受用是個值得思考的問題。
中國加入wto后，國外品牌進駐中國的門檻降低了，技術和媒體的發(fā)達也令消費者對外國文化接觸的機會變多，對產品的捕捉能力也增加了，但是文化差異的存在仍然對于廣告產生的效果有重大影響。因而盡管在全球化時代，全球品牌的廣告活動仍面臨許多困難。現(xiàn)如今，全球品牌在中國市場中的占有率在很大程度上成為了其在世界市場位置的衡量標準。所以許多全球品牌在中國本土上建了自己的工廠，因為要搶占市場，獲得先機；韓國市場比中國市場要小，但是韓國的消費者對于新產品的出現(xiàn)和技術的變化很敏感，而且，韓國消費者對于產品的判斷也十分嚴格與客觀，消費者對產品的反饋也十分及時，因而新產品成功的幾率，可能很大程度上由韓國市場的成敗來衡量。由此，很多品牌傾向在韓國建立研發(fā)中心。
綜上所述，中國和韓國的市場在世界市場中都有十分重要的位置，所以全球品牌若想開展有效率的國際廣告活動，必須要十分重視中韓兩國市場消費者的受用程度。
研究背景
現(xiàn)如今，企業(yè)的營銷活動正逐漸走向全球化，所以廣告也逐漸國際化。每年都有更多的世界品牌想要在兩國市場中分一杯羹，全球品牌的市場攻略也是卻來越積極，廣告作為市場宣傳的有力工具，國際廣告越來越得到重視。和通信技術的發(fā)達拉近了國家間的地理距離，國與國之間的貿易和文化間的交流也逐漸聯(lián)系密切。媒體的多樣化使得消費者可以接觸到更多樣化的廣告信息，尤其是互聯(lián)網的發(fā)展更是改變了消費者所處的媒體環(huán)境，首先使得他們可以主動搜集到相關產品的多方信息，其次使得他們對于外國文化的接觸更廣，適應力和融合度也得到提高。這兩方面對于全球品牌的市場宣傳戰(zhàn)略起到了很重要的影響，即需要更多從消費者的角度去考慮，對于全球品牌的廣告戰(zhàn)略來講，就是需要充分滿足消費者的'欲求。
總的來說，市場的全球化和消費者與企業(yè)之間互動性的提高，更需要信息在廣告主和消費者之間有更好的傳達方式。
在國際市場里，為了確保消費者與企業(yè)之間更良好的互動，國際廣告作為一種非常重要的手段逐漸得到重視。所謂的國際廣告，其定義是全球知名品牌生產的產品銷往世界各個國家，為了提高銷售量而做的廣告，它既包括針對本土的全球廣告也包括多國通用廣告。
國際廣告的最終目的是形成不同國家的消費者對一個全球品牌相同認知，從而有效地管理消費者。但是，若想達到這一目的并不容易，因為不同目標國家的消費者間的文化特征或者維度均不一樣，因而多國通用廣告逐漸式微，更加針對本土文化特點的廣告成為必須。鑒于這點，國際廣告戰(zhàn)略必須是一項長期的過程，了解不同的文化，價值觀和環(huán)境和消費者對于欣喜地接受能力是目前最重要的任務。而若要制作出更有效果的國際廣告，分析現(xiàn)今存在的國際廣告無疑是十分重要的一步，即通過分析現(xiàn)今流行的國際廣告，得出其成功的原因或者失敗的原因，從而為制作更進步，更有效率的國際廣告奠定基礎。
廣告的信息分為言語（verbal）和非言語（non—verbal）兩種，并受到其對應文化的影響。另外，市場環(huán)境由于處在大的文化背景中，也是由當?shù)氐奈幕蛩貨Q定的，因此，廣告的制作需要考慮市場環(huán)境的不同，也因而需要考慮到文化特征的不同。
言語（verbal）廣告需要起到兩種作用，一是向消費者傳達信息，二是在消費者心中形成相應品牌。非言語（veral）廣告是利用廣告的整體氣氛，廣告模特和產品的外形包裝來表現(xiàn)。這與用字表達信息的言語（verbal）廣告有所區(qū)別，因此國際上對于言語（verbal）廣告有一定的限制，因為法語、西班牙語、中文、英語、日文和韓語等不同語言的采用，對于廣告的價值和所要傳達的信息可能會有所誤傳。
但是，盡管不同國家的文字、價值觀和語言不同，國際廣告仍要盡力傳達一致的產品信息和品牌形象。在這種觀點下，廣告和文化之間的關系便被許多人所證實并研究，8并且這方面的研究以美國和歐洲學者涉獵較多。所以，以西方國家文化價值觀為中心的東西文化差異比較的研究得到了一定發(fā)展�？缥幕芯砍晒凶畛雒氖莌ofstede和trompenaar的文化維度理論。采用這種理論來分析國際廣告的必要性也增加，從這時起，國際廣告策略和不同國家文化維度的分析的結合便應運而生。但是，據(jù)中國和韓國國際廣告研究數(shù)據(jù)庫調查得出的數(shù)據(jù)，廣告研究中，中韓兩國跨文化國際廣告研究很少，并且以東西方國家的跨文化廣告研究對比比較多，特別是利用跨文化理論的國際廣告比較研究更少，且也是以東西方國家的比較多。中國與韓國市場對于全球品牌都是十分重要的市場，且文化特點在整個東亞文化圈里也是標新立異的，隨著兩國之間經濟往來的頻繁和貿易量的增加，并且現(xiàn)在中韓處于商談fta的過程，在這種情形下，討論針對中國和韓國市場的國際廣告多樣化的研究也越加重要。
廣告是保證企業(yè)和消費者溝通的一個橋梁，其目的是銷售產品。促使消費者決定購買的原因有很多種，除了廣告本身以外仍有許多變數(shù)，現(xiàn)代各種媒體形式的廣泛和普及以及消費者接觸媒體的量也逐漸增多，現(xiàn)代媒體信息傳達的能力也逐漸提高，所以廣告仍是企業(yè)贏得更多消費者的主要手段。但是廣告的功能不只是為了賣產品和服務，以電視廣告為例，現(xiàn)今的電視廣告已經成為了人們生活的一部分，除了消費產品的信息以外，社會中存在的文化特征也會表現(xiàn)出來，因此，這些廣告除了經濟功能以外，反映文化因素的功能也成為廣告的一部分，也就是說，廣告是有一種社會傳播功能的。而社會的很多要素中發(fā)揮最強烈作用的是文化價值要素。
研究目的
事實上，關于廣告的文化功能有兩種意見，一種認為是反映（reflection），另一種是創(chuàng)造（creation），但另有一種意見認為廣告不是單純的反映或創(chuàng)造，而是兩者的結合。廣告為了更好的效果，一定要考慮文化的價值，因為我們每個消費者接觸廣告時一定會有文化價值上的反應，考慮到這種情況，本研究的對象是從文化差異的角度來比較研究中國和韓國的網絡廣告，用來得到以下研究目的。
第一，通過實證研究得出中韓兩國網絡廣告中存在社會文化差異。
第二，分析中國和韓國網絡廣告在表現(xiàn)戰(zhàn)略的特點和差異點，從而為品牌企業(yè)標準化和本土化部門提供戰(zhàn)略指導。
所以，本研究是認識到文化對于國際廣告活動具有很大影響，并從跨文化角度切入中國和韓國的國際廣告。xx年，世界100個全球品牌備選品牌中，在韓國和中國均投放網絡廣告的品牌有16個，由此，根據(jù)這16個企業(yè)所做的161個國際廣告來分析國際廣告在兩國的廣告信息和表現(xiàn)戰(zhàn)略，從而得出今后如何增強國際廣告在兩國的適用性的結論。
廣告開題報告 篇2
一、選題目的和意義
目的：探究農村廣告市場。分析當今媒體在農村市場的發(fā)展、探尋之路。
意義：隨著經濟科技的飛速發(fā)展，廣告不在只存在于城市，農村成了廣告發(fā)展的新天地，如何開拓這片新的領土，如何讓電視廣告正式融入的農村人的生活中，以怎樣的方式更能讓廣告更為被這群龐大而區(qū)別于城市人思想的人群所接受并深信。從而不斷的完善改進廣告的宣傳方式，投放方法，進而開拓出一片有利于廣告發(fā)展的新天地。
二、本選題在國內外的研究狀況及發(fā)展趨勢
在一線、二線城市電視廣告飽和，競爭日趨激烈的狀況下，農村成為電視廣告的一新的目標市場。相對于城市電視廣告市場，農村電視廣告市場還處于雛鳥階段，競爭低，發(fā)展前景廣，但是并不代表這是一塊可以輕易取得的肥肉，各類媒體想在此市場中大展身手，占有一席之地，必須制定緊密周詳?shù)陌l(fā)展策略，并為此展開大量的而詳盡的調研，找出農村電視廣告發(fā)展的問題與障礙所在，以及電視廣告在農村市場開發(fā)中采用何種的創(chuàng)意，一探求出一個可行性較強的發(fā)展道路
三、主要研究內容：
1、山東農科頻道的相關簡介以及發(fā)展現(xiàn)狀。重點介紹山東農科頻道的創(chuàng)建、發(fā)展歷程，以及其創(chuàng)立的目的
2、研究農科頻道在各時段所播出的節(jié)目、廣告，節(jié)目與廣告之間得關系性，廣告產品的種類以及廣告的播出方式。
3、通過訪問當?shù)剞r村百姓，總結探討農科頻道在所推出的節(jié)目以及投放的`廣告上所具備的優(yōu)點以及不足，以及此類廣告對農村的影響。
4、研究對比在農科頻道所播放的廣告與其他頻道的不同之處，探究其原因與優(yōu)勢所在。
5、總結農科頻道的發(fā)展策略，以及相關建議。
四、完成論文的條件、方法及措施，包括實驗設計、調研計劃、資料收集、參考文獻等內容。
�。ㄒ唬┩瓿蓷l件、方法及措施：
�。�1）利用暑期深入到農村當中，探訪當?shù)卮迕瘢匀〉米钪庇^的第一手資料。
�。�2）利用自身便利的條件，定期、定點觀看山東農科頻道的節(jié)目，總結其操作播放流程。
�。�3）學院專門給我們配備指導老師，引導我們順利完成論文的寫作。
（4）通過互聯(lián)網上，調研其相關資料。
�。ǘ┱{研計劃：
20xx年6月：確定論文題目
20xx年10月上旬：搜集資料，完成開題報告，擬定論文提綱。
20xx年10月下旬：完成論文初稿。
20xx年11月：進行修改，完成論文二稿。
20xx年12月中旬：定稿上交。
�。ㄈ﹨⒖嘉墨I：
1、黃合水《廣告心理學》廈門大學出版社
2、崔銀河《廣告媒體研究》中國傳媒大學出版社
3、佘賢君《電視廣告營銷》中國廣播電視出版社
4、鐘以謙《媒體與廣告》中國人民大學出版社
5、路玉華時勢造英雄：CCTN搭建農村媒體大舞臺——中國縣（市）級電視廣告網（CCTN）發(fā)展紀實，調研世界2002，6
6、黃艷電視廣告對新時期農村消費觀念的說服影響研究——以廣西恭城紅巖村為例，碩士F713。80G206。2
7、袁濤廣告?zhèn)鞑r民消費的影響，湖北函授大學學報，2010，23（6）
8、陳擁軍萬樹農村市場開拓的廣告?zhèn)鞑シ治�，中國農學通報，2007，23（5）
9、趙芳我國農村電視節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，碩士，G221G229。27
10、樊紅杰電視廣告對種子產品推廣影響研究，碩士，F(xiàn)324。6
廣告開題報告 篇3
論文題目：論電視欄目的品牌推廣
選題的意義：
進入21世紀后的傳媒業(yè)，傳媒主體日益多元化，受眾和市場不斷分散化、碎片化，信息流通逐漸全球化，競爭也日趨同質化。在這樣的時代背景下，品牌的作用日趨凸顯，中國傳媒業(yè)也開始關注自身品牌。品牌是一種無形資產，媒體具有品牌后，不僅代表媒體對受眾的公信力，還表示媒體的競爭力、盈利能力和文化內涵等。當傳統(tǒng)媒體電視隨之也進入品牌競爭時代，打造欄目品牌就成為了一種必然和必須。品牌成了電視欄目與遙控器之間的博弈利器。
電視欄目品牌是電視文化的象征與代表，是電視產業(yè)的拳頭產品，是觀眾值得信賴、使之得到收視滿足的首選消費對象。利用品牌來開拓市場，應對競爭是現(xiàn)代電視欄目慣用的法寶。受眾會在電視欄目的品牌信任的驅動下，產生收視欲望，有助于提高欄目的收視率，樹立電視欄目形象。品牌以其簡單、明快、易讀易識的特征，使其成為受眾記憶節(jié)目品質、節(jié)目特征的標志。電視欄目的自我品牌，增加了欄目的抗風險能力和可持續(xù)發(fā)展能力。
這樣一來，電視欄目的品牌推廣就顯得格外重要，電視欄目的品牌推廣包括電視欄目品牌的塑造和維護兩個方面。其中廣告、節(jié)目宣傳片、欄目識別、主持人包裝成為許多電視欄目品牌打造的重要部分。
研究綜述：
余明陽、舒詠平(20xx)在《國際新聞界》中論述了品牌研究的必要性和重要性：品牌是傳播的產物，品牌研究應定位于傳播學，提出“品牌傳播”概念并進行系統(tǒng)研究。世界市場制勝的關鍵是品牌傳播，媒介的市場生存需服務于品牌傳播。
段軒 (20xx)在《中國品牌》 “品牌傳播七大創(chuàng)意模式”一文中指出：企業(yè)要長盛不衰必須認真做好品牌的傳播工作，消費者喜歡某種商品是因為他相信產品的價值，這種價值包含著對該商品感知到的潛在的質量，這就是品牌的作用。
李寶萍(20xx)在《中國首屆電視品牌營銷與整體包裝國際研討會將在京舉行》一文中記述了中國廣播電影電視集團于20xx年10月組織召開中國首屆電視品牌營銷與整體包裝國際研討會,并確立了“提升頻道品牌形象,建立有效盈利模式”的主題,旨在以加強電視品牌營銷為突破口,推動整個中國電視媒體進入品牌時代。
趙媚夏(20xx)在碩士論文《鳳凰衛(wèi)視品牌傳播研究》一文中以鳳凰衛(wèi)視的實踐為切入點,采用個案研究的方法,從品牌傳播角度來探討電視品牌的傳播。傳播是品牌實現(xiàn)的基本條件,以傳播學的視角來認識品牌,并由此提出品牌傳播的概念。電視本身作為一種傳播媒介,其品牌傳播有自身的特點。該文論述了電視品牌傳播的內涵、模式及特點，還依據(jù)營銷學和傳播學的基本原理,從競爭、資源、受眾、地緣優(yōu)勢和人文優(yōu)勢、合資優(yōu)勢和基礎優(yōu)勢五方面分析了鳳凰衛(wèi)視品牌傳播的背景。
陳兵(20xx)博士在其論文《文化與商業(yè)困境中的電視品牌建構》中認為：電視作為大眾文化的主要代表,目前正陷入文化與商業(yè)的困境,因此,科學建構電視品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障礙,我們失去的就不僅是電視的未來,更是文化的發(fā)言權。通過基于受眾導向的電視品牌建構,樹立電視品牌的核心價值,構筑公共領域的知識話語體系,實現(xiàn)電視生態(tài)平衡。電視品牌的真正內涵在于它與受眾之間形成的親密關系和深刻體驗。
1、從本質上看,電視品牌的內涵是抽象與無形的。從具體的形式看,電視品牌的形成要經過五個歷程,然后出現(xiàn)交叉與循環(huán):節(jié)目品牌、欄目品牌、頻道品牌、電視臺品牌、精神品牌。
2、電視能對受眾造成心理影響,本質上是產生于受眾對電視的“共有默認”。商業(yè)化導致了電視文化異化,受眾出現(xiàn)了焦慮、喪失自主與脫離肉體效應狀態(tài),陷入困境極易出現(xiàn)電視生態(tài)失衡。電視品牌建構作為一種方式與手段,不但能使電視突圍,也能使電視延續(xù)發(fā)展。
3、“電視品牌-受眾”關系是電視品牌建構的根基。文中論述了電視品牌在文化與商業(yè)困境中構建的問題，闡明了電視品牌化的重要性和意義。
論文提綱
摘要
第1章 緒論
1.1研究背景及現(xiàn)狀
1.2研究綜述
1.3研究的目的及意義
1.4研究方法.
第2章 品牌
2.1什么是品牌
2.2品牌的作用
2.3品牌戰(zhàn)略
2.4品牌的特征與種類
2.5品牌營銷與傳播.
第3章 電視欄目的品牌化
3.1電視欄目的品牌化
3.2電視欄目的市場營銷、傳播與品牌策劃
3.3電視欄目的品牌塑造與構建
3.3.1電視欄目的品牌塑造
3.3.2電視欄目的品牌構建
3.4電視欄目的品牌推廣
3.5電視欄目的品牌維護
3.6電視欄目的品牌延伸與拓展
第4章 電視欄目的品牌傳播
4.1實例分析1
4.2實例分析2
4.3結語
致謝
參考文獻
附件
特色與創(chuàng)新之處：
本文試從傳播的角度對電視欄目的品牌化進行一些研究，主要通過新聞傳播、市場營銷的相關理論以及品牌的相關理論，從電視欄目的'品牌建構、品牌維護、品牌延伸和拓展等方面進行詳細剖析，提出品牌傳播的必要性。最后，本文對品牌傳播的成功案例進行了分析研究，在實例中印證了電視欄目品牌傳播的理論及現(xiàn)實意義。
擬采用的研究方法和技術路線：
文獻資料法：通過查閱大量國內外有關電視品牌的文獻資料，為論文的選題、研究、分析、撰寫提供詳實的理論基礎。
專家訪談法：通過征求有關電視專家、電視從業(yè)者、以及高校相關專業(yè)教師的意見和建議，全面把握文章的重點和難點。
個案研究法：通過對傳播者和受眾個案的研究，進行個案研究分析來說明電視品牌傳播、營銷的重要性。
比較研究法：通過對不同概念之間的對比，讓所要闡述的概念更加清楚明白。通過將傳統(tǒng)的市場營銷與品牌傳播進行對比，從而達到所要說明的目的。
經驗總結法：本文間或使用品牌傳播、品牌營銷。兩者本質不同，傳播以新聞傳播學理論為出發(fā)點，營銷以市場經營為出發(fā)點，但是二者聯(lián)系緊密，從結果來看二者目的雖然不同但是殊途同歸，營銷就是傳播的方式之一，傳播也是營銷的最終目的，所以文中有時同時使用營銷與傳播。以此界定僅便于文中討論。
研究工作進度安排：
20xx年11-12月： 文獻搜集
20xx年1-2月： 資料匯總
20xx年2-3月：論文寫作
20xx年3-4月： 初稿完成
20xx年4-5月： 論文修改
20xx年5-6月： 終稿完成
主要參考文獻目錄：
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廣告開題報告 篇4
他營銷方式的特點。
病毒式營銷的基本思想，馮英健博士在“成功實施病毒式營銷的五個步驟”文中是這樣描述的：“病毒式營銷是一種網絡營銷方法(常用作網站推廣的手段)，即通過提供有價值的信息和服務，利用用戶之間的主動傳播來實現(xiàn)網絡營銷信息傳遞的目的；病毒式營銷同時也是一種網絡營銷思想，其背后的含義是如何充分利用外部網絡資源(尤其是免費資源)擴大網絡營銷信息傳遞渠道�！边@一論述充分表達了病毒式營銷基本思想，是制定、實施病毒式營銷計劃的基本指導原則。
正是由于病毒式營銷的巨大優(yōu)勢，因此在網絡營銷方法體系中占有，更重要的是，對企業(yè)市場人員具有很大的吸引力，因而吸引著營銷人員不斷創(chuàng)造各種各樣的病毒式營銷計劃和病毒式營銷方案，其中有些取得了極大成功，當然也有一些病毒式營銷創(chuàng)意雖然很好，但在實際操作中可能并未達到預期的.效果，有些則可能成為真正的病毒傳播而為用戶帶來麻煩，對網站的形象可能造成很大的負面影響。因此，在認識到病毒式營銷的基本思想之后，還有必要進一步了解病毒式營銷的一般規(guī)律，這樣才能設計出成功的病毒式營銷方案。
一、論文框架
1、緒論
1.1研究目的及意義
1.2文獻綜述
1.3研究方法
1.4理論基礎
2、社交化媒體營銷研究
2.1社會化媒體營銷概論
2.2社會化媒體營銷特點
3、互聯(lián)網產品運營研究
3.1互聯(lián)網產品運營介紹
廣告開題報告 篇5
摘要：隨著互聯(lián)網的普及，特別是移動互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，新媒體正以驚人速度改變人們的閱讀習慣和閱讀方式。近幾年DM廣告發(fā)展迅速，越來越多地進入消費者的視線中。在概念上它已突破傳統(tǒng)直投的范疇，在表現(xiàn)形式上不斷豐富和創(chuàng)新。個性化需求的滿足將是未來市場消費需求的主流，新技術的飛速發(fā)展，將會為DM廣告提供一個傳統(tǒng)信息傳播與接收方式上的突破。數(shù)字化的DM廣告將成為未來一個時期的媒體主導。本文將以中國郵政直郵廣告營銷案例作為分析對象，研究并探討DM廣告在新媒體時代的有效傳遞和精準傳播。
關鍵詞：新媒體時代，DM廣告，整合營銷，精準傳播
1. 課題名稱 ：
新媒體時代DM廣告發(fā)展研究
2.研究背景：
2.1 選題依據(jù)
直郵作為發(fā)達國家媒體傳播和營銷活動的主要途徑和重要工具之一，其強大的針對性、精準性、實用性和成本優(yōu)勢受到廣大廣告主們的青睞，但其在我國卻并沒有充分展現(xiàn)其強大的活力且長期處于發(fā)展緩慢期。同時隨著數(shù)字技術的發(fā)展和人們對于信息需求的不斷變化，新興媒體不斷涌現(xiàn)并逐漸滲透著人們日常生活的'方方面面，人類在信息傳播領域也進入了一個全新的新媒體時代。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進入了舉步維艱的階段，傳統(tǒng)媒體轉型勢在必行。
2.2選題意義
作為西方世界第三大媒體的DM廣告正伴隨著中國經濟快速成長不斷地發(fā)展壯大。然而縱觀當前的DM市場現(xiàn)狀，我們不能否認其制作缺乏創(chuàng)意、內容虛假無意、投遞目標混亂等問題，整個行業(yè)基本上還處于摸索起步階段。探討新媒體環(huán)境下DM廣告有效傳遞和精準傳播，更能促進傳統(tǒng)媒體利用有利資源積極推進和新媒體的融合進步，從而使得傳統(tǒng)媒體在新媒體時代得以更好地生存發(fā)展。
3. 文獻綜述
3.1新媒體時代
3.1.1新媒體的界定
新媒體是在20世紀后期在信息傳播領域出現(xiàn)的、建立在數(shù)字技術基礎上的、以網絡媒體為代表的相對于電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)大眾傳播媒體的新型媒體形式。新媒體的“新”不僅在于時間上,更在于對社會有“新”的意義,在于其為人與人之間的溝通帶來“新”的改變。新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)大眾傳播時代信息僅僅由點到面的單向傳播方式,呈現(xiàn)出點到面、點到點等多種方式并存的特點。在當前的媒體環(huán)境中,新媒體是指以交互性、即時性、信息的融合性及海量性等特點區(qū)別于報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的新興媒體,如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、直郵、移動電視、
…… ……
廣告開題報告 篇6
1、窄告產生的背景
網絡廣告由于其特有的優(yōu)勢被廣泛的利用，增長潛力巨大；然而隨著網絡廣告的發(fā)展，數(shù)量眾多的廣告以各種形式出現(xiàn)在網站上指定的欄目和頻道固定的位置中，其廣告效果越來越受到質疑。這種依然改變不了傳統(tǒng)廣告中漫無目的的對網民的騷擾狀況，一方面無法真正發(fā)揮網絡廣告?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢；另一方面甚至干擾了網民正常的訪問瀏覽，很多網民對此十分反。對于廣告投放商來說最理想的廣告投放是將廣告投放在與廣告內容密切相關的、與目標受眾最接近的媒體上。而互聯(lián)網上數(shù)以萬計的網站，如何將廣告投放到更多更相關的媒體上；如何真正接觸自己的目標群體就成為一個十分棘手而又迫切思考的問題。
在此前提下，天下互聯(lián)根據(jù)廣告主最理想的廣告投放目標，同時為了加強廣告的投放效果和投放效率，推出了網絡窄告。網絡窄告一經出現(xiàn)，就拋起了一場網絡廣告革命。它通過先進的互聯(lián)網技術，了解網民的意愿，將廣告只呈現(xiàn)給真正對其感興趣的網民，從而大大提高了廣告效果。在短短數(shù)月，就成為網絡廣告的新寵。
2、什么是窄告（窄告聯(lián)盟）
窄告就是“窄而告之”、“專而告之”。指客戶投放的廣告直接投放到與之內容相關的網絡媒體上的文章周圍；同時窄告還會根據(jù)瀏覽者的偏好、使用習性、地理位置、訪問歷史等信息，有針對性地將窄告投放到真正感興趣的瀏覽者面前。作為一種新型的網絡廣告模式，不僅適合于各行各業(yè)推廣宣傳品牌、產品等，也適合各種規(guī)格的網絡廣告發(fā)布商。窄告聯(lián)盟是由天下互聯(lián)發(fā)起，為窄告的推廣成立的一個共贏的服務項目。窄告聯(lián)盟的成員目前主要包括：
窄告投放客戶。主要是發(fā)布窄告的`企業(yè)、機構、組織等，通過窄告聯(lián)盟，將自己的廣告投放到數(shù)百個合作媒體中，并且直接展示給感興趣的目標客戶面前。
窄告推廣商。主要是對窄告這一新模式進行推廣營銷，通過這個聯(lián)盟，不僅可以為自己客戶提供更加適合的新型的網絡廣告投放模式，從中也獲得了長期穩(wěn)定的推廣利潤分成。
窄告合作媒體。主要是發(fā)布窄告的媒體，加入窄告聯(lián)盟后，也就意味著會有大量的客戶將窄告投放到自己的網站上，合作媒體也會因展示發(fā)布窄告獲得可觀的收益。
廣告開題報告 篇7
一、課題的來源及意義
（一）課題的研究來源
在平面廣告設計中，通常都會以各種圖形符號常作為意象的載體出現(xiàn)，來表達內在特定含義和信息。除掉具象等一些常見的意象表現(xiàn)形式外，還有一類特殊的意象表現(xiàn)形式，那就是“留白”意象。留白可被視為意象表達的一類特殊形式，借鑒中國傳統(tǒng)繪畫藝術中“留白”的特殊表現(xiàn)方法，利用留白來營造出相關意象。如果設計師把這種處理手法引入到平面廣告設計中，可以更好的提升和強化作品的傳達效果，加強作品的格調情趣，增強作品的意蘊美和形式美，使平面廣告作品獲得的畫面表現(xiàn)效果。作為一名平面設計班的畢業(yè)生，我發(fā)現(xiàn)在設計中留白的運用可以傳達更豐富的意蘊和信息，從而獲得更好的設計效果。
�。ǘ┱n題的研究意義
1、“留白”并不是代表著沒有，它是版式設計中不可缺少的一部分。留白藝術在平面廣告設計中有重要的價值，它同時也意味著在廣告設計中一種新的挑戰(zhàn)。它擺脫了圖形語言和文字的束縛，以“無”代替“有”的審美價值。在看似空白的地方展現(xiàn)“有”的無限意境。這種以“虛”的處理手法，不僅簡明扼要的展現(xiàn)作品，而且使得設計達到以少勝多的目的。
2、在設計中，在畫面上插入適當?shù)目瞻�，就可以起到緩沖的作用，減輕視覺疲勞，滿足人們心理上的需求。特別是在如今現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，被各種各樣的，五花八門的信息所包圍著。很容易在視覺上和心理上產生疲倦。適當?shù)牧舫觥翱瞻住�，有利于強化觀者的感受，喚起人們情感上的共鳴，并獲得視覺上的'輕松。
3、平面廣告設計都是以傳達信息為目的，直接的表達法往往會顯得單調無味，意境是設計師在創(chuàng)作中孜孜以求的藝術效果，通過留白獲取意象以加強作品的格調情趣可以更好地凸顯畫面中的虛與實。只有具有深遠意境的作品才有感染力，才能引人遐想、引人入勝，才能使觀者產生心靈的共鳴。
二、課題的國內外發(fā)展狀況
（一）國外發(fā)展狀況
美國的《時代》周刊就是嫻熟地運用空白的典型。該周刊標題是簡單“time”，以高調特寫照片為主打，居于中間，與之呼應的文字則置于中下位置，？正好與圖片中淺色調的部分銜接，而圖片深色調的周圍則緊靠著大片的空白，仿佛給人留下廣闊的夢想空間。美國《財富》圖片總監(jiān)米切爾。麥克娜麗對于《財富》設計的封面為何可以抓住讀者的視線是這樣回答的：“我們在色彩的使用上是很謹慎的，一般多以黑、白、灰為主，對其他色彩的使用也有限度。我們多采用白色，也就是留白�！彼�，不一定用得色彩越多就越好，在如今的平面廣告設計中，應該盡可能的用較少的色彩去表現(xiàn)更完美的藝術效果，合理的運用留白藝術是很重要的，可提高設計的品味，更能展現(xiàn)出平面廣告設計的魅力。
�。ǘ﹪鴥劝l(fā)展狀況
中國傳統(tǒng)藝術并不像西方美學那樣過多講究對理性的認知和推理，而更多的是以感性的方式來領悟自然體味人生。早在中國古代，許多畫家都能將留白巧妙地運用到自己的創(chuàng)作之中，留白的技法已成為中國極具傳統(tǒng)影響力的一種特殊藝術審美心理，具有含蓄而又獨特的審美境界，最終成為現(xiàn)代藝術的一種重要手段。比如齊白石畫蝦，幾只透明活潑的小蝦周圍大片空白，沒有畫水，但人們覺得周圍空白處都是水。以少勝多、由此及彼、言簡意賅、以一當十，正所謂空白的力量。我們可以將留白藝術引入平面設計中，研究其在平面設計中的運用，就可以創(chuàng)作出效果更好的平面設計作品。在香港著名平面設計大師靳埭強的設計作品中以《跨越中西》為例，在畫面上運用大量的黑白兩色留白，而正是這些留白空白的運用而營造出具有中國傳統(tǒng)美學風格的情緒意向，體現(xiàn)我國博大精深的傳統(tǒng)文化以及歷史印象。由此看來，從中國傳統(tǒng)藝術中提煉的“空白”這種藝術表現(xiàn)形式對現(xiàn)代設計有一定的借鑒作用是毋庸置疑的。
三、課題的研究目標與內容
�。ㄒ唬┭芯磕繕�
留白可被視為意象表達的一類特殊形式，借鑒中國傳統(tǒng)繪畫藝術中“留白”的特殊表現(xiàn)方法，利用留白來營造出相關意象。讓傳統(tǒng)的留白藝術和平面廣告設計的理論相結合，形成了獨具特色的設計意象，讓設計師在平面廣告設計中更好的運用留白藝術的表現(xiàn)手法。
�。ǘ┭芯績热�
1、“留白”可以豐富平面廣告設計的構圖形式
（1）我國古代繪畫論說：“疏可走馬，密不透風。”也就是說在疏密的布局上走點極端。該密則密，該疏則疏，該隔離則隔離，以強化觀眾的某種感受，創(chuàng)造自己的風格。畫家極其注重“留白”，以虛實相生的處理手法形成一種特殊的畫面意境形式。
（2）現(xiàn)如今大多數(shù)廣告設計的構圖都比較“密”，沒有空間感，顯得很壓抑。而構圖是繪畫的基礎，也是廣告設計的基礎。廣告構圖的成功與否直接影響廣告的視覺傳達，不同的廣告構圖風格體現(xiàn)出不同的廣告氛圍；獨特而由創(chuàng)見的構圖能產生意想不到的廣告效果。留白帶給人輕松感，的作用是引人注意。在廣告設計中，巧妙地留白，講究空白之美，是為了更好地襯托主題、集中視線和造成版面的空間層次。
2、“留白”可以提升平面廣告設計的信息傳達
�。�1）設計師在作品中通過精心營造出留白的空間生成一種含蓄的意象來傳達特定的廣告主題內容，由于這種處理方法所能起到特殊的畫面效果，使得作品更加容易吸引觀眾的視角，激起聽他們強烈的好奇心，一步步的引導觀眾去把握和接受畫面?zhèn)鬟_的種種信息內涵，從而使平面廣告作品的信息傳達效果能夠逐步的提升和強化。
（2）平面廣告設計以傳達信息為主要目標。設計作品往往需要在短時間內引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當?shù)剡\用“虛”與“實”的對比可以達到很好的傳達效果。也就是說設計師通過對畫面進行特殊的表現(xiàn)處理可以更好的實現(xiàn)傳達的目的。實踐證明，畫面通過留白獲取意象以加強作品的格調情趣來提升平面廣告的吸引力是設計中屢試不爽的利器之一。
3、“留白”可以增強廣告設計的文化內涵
�。�1）優(yōu)秀的廣告設計不僅僅與人的情感建立了深層聯(lián)系，還由此延伸出其它情趣，這些情趣雖然不能稱作情感，但是可以喚起觀者積極的心理感受，通過留白的意象處理手法可以更好的感染大眾，喚起人們情感上的共鳴，使他們在感受作品格調情趣的同時不經意間把握住主題內涵。
�。�2）通過留白獲取意象以加強作品的格調情趣來提升平面廣告的吸引力并且可以更好、更豐富的增強設計作品中的文化內涵。使畫面獲得了一種“此時無聲勝有聲”的效果，也使畫面流入出一種濃濃的意蘊美，不僅明確清晰的傳達了主題內容也加強了畫面的藝術性，給觀眾視覺以及心理一種美的享受。
四、課題的方法和手段
本論文采用的理論與實踐、文獻收集和實地調研、案例的比較等研究的方法。一步一步的歸納和總結留白在平面廣告設計中的多重效應，運用各種形式的手法。來啟發(fā)閱讀者的想象。從而得出利用留白藝術，可以讓設計師和閱讀者更好地根據(jù)自己的創(chuàng)意想法，去創(chuàng)造出更優(yōu)秀的平面作品。
五、課題的進度安排
（一）20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日：收集資料并思考論文題目；
（二）20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日：確定論文題目；
�。ㄈ�20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日：填寫《開題報告》和《計劃進程》表；
�。ㄋ模�20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日：完成論文初稿；
�。ㄎ澹�20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日：畢業(yè)論文中期檢查，并填寫《中期報告》；
�。�20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日：畢業(yè)論文定稿，并形成完整的文本；
（七）20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日：根據(jù)學院領導審核，反饋意見，畢業(yè)論文左后整改；
�。ò耍�20xx年xx月xx日—xx月xx日：畢業(yè)論文答辯。
六、課題研究的可行性分析
�。ㄒ唬┈F(xiàn)代社會，平面設計在人們心中占據(jù)了大部分的位置，時時刻刻與人們打交道，在平面廣告設計中使用“留白”藝術，空白不僅是題材內容的需要，而且利用“空白”的無形力量和無聲的美可以創(chuàng)造意境，使作品具有深遠意境，才有感染力，才能引人入勝，才能使觀者產生心靈的共鳴。
�。ǘ┩ㄟ^學校的圖書館，查閱相關的書籍，收集重要資料。并通過網上查詢，找到平面廣告設計中創(chuàng)造留白的相關資料，加以研究和總結。為以后研究人士提供重要資料，給予參考及借鑒
七、具體參考文獻
廣告開題報告 篇8
一、課題的目的與意義
1、目的
招貼是一種強有力的信息傳播方式，招貼按受眾人群分可分為：政治招貼、社會公益招貼、招貼和商品招貼等。其中文化類招貼在招貼設計當中所占的比重越來越大，其設計求主題鮮明、獨特。在招貼的創(chuàng)作中，首先應注意其構成要素圖形、文字、色彩的合理運用，還需要根據(jù)招貼主題和內容進行合理的表現(xiàn)，其次，在招貼設計中，應有合理的版式結構，構成法則規(guī)律和鮮明的時代特色，從整體效果上看，應具有一定的視覺沖擊力和問題的說服力，創(chuàng)意應切題，印象主題招貼屬文化招貼范疇。
�。�1）陶瓷藝術是中國傳統(tǒng)的藝術，許多人對我國傳統(tǒng)民族藝術的陶瓷文化不夠了解，人們缺乏對陶瓷文化的重視�！按啥加∠蟆毕盗姓匈N設計這一課題，一是為了向人們宣傳中國的民族藝術，讓更多的人了解瓷都文化，并重視中國的民族藝術；二是將民族特色的元素運用到城市印象主題招貼設計當中，在弘揚民族文化的同時可使人們通過招貼對我國的瓷都景德鎮(zhèn)這一城市有更多的了解和認識。
�。�2）當今越來越多的人盲目推崇外貿產品，而國貨在中國市場越來越沒有地。gmc“中國制造”這一選題，一是為了喚醒人們對國產商品的重視；二是為了弘揚民族文化。
2、意義：
�。�1）在“瓷都印象”系列作品中，文化味會更濃，我會將青花、釉里紅的色，梅瓶的形，運用正負形的形式，與具有中國特色的旗袍相結合，將青花的淡雅與中國東方女性的氣質相結合，從形、色、意上三方面去考慮“瓷都印象”。使受眾能夠通過系列招貼認識瓷都，了解瓷都的文化，在頭腦中形成“瓷都印象”。使人加深對陶瓷文化的印象。使得文化招貼具有更深刻的意義。
�。�2）在gmc“中國制造”平面廣告招貼系列中，我會將具有現(xiàn)代感的能投體現(xiàn)生產制造商的.條形碼，與具有中國古典特色的元素相結合，向更多的人傳播中國制造的聲音，傳播中國文化，以鮮明的主題和獨特的創(chuàng)意體現(xiàn)讓“中國制造”成為優(yōu)質標志的主題。體現(xiàn)古典與現(xiàn)代的相互結合，具有時代性，同時具有更強烈的視覺沖擊力。
二、課題發(fā)展現(xiàn)狀和前景展望
招貼在傳達信息的同時豐富了人們的視覺和精神生活，招貼強烈、簡潔、直接的視覺元素是招貼顯現(xiàn)無比魅力之所在，它的感染力往往超越文字、時間及空間的限制。
文化類招貼設計不同于商業(yè)廣告，它往往通過更寬的思路起到對某種文化的宣傳作用，具有強烈的文化氣息，通過招貼的形式展示給人們某種文化，從而促進文化上的交流。
1、發(fā)展現(xiàn)狀：目前許多城市印象的招貼設計所體現(xiàn)的是某個城市的特點和元素的提取，雖然元素提取的很到位，從畫面欣賞角度上看很美，但表現(xiàn)手法卻較為單一。城市印象類招貼設計應該具備某些更深的意義，做一種文化招貼應該橫向縱向的延伸，使觀眾在看完后會深思，這樣的招貼才能起到實質性作用，才能更加體現(xiàn)其自身的價值所在。
2、前景展望：
�。�1）在創(chuàng)意上，立意新穎、獨特，創(chuàng)意上橫向縱向的延伸使得文化類招貼更具有深刻的意義。
（2）在文字、圖形、色彩等構成要素上，各元素間的關系運用將越來越合理，具有鮮明的時代特色。
�。�3）整體效果上，設計軟件的更新和后期印刷水平的提高，不管是在造型還是色彩上將有更好的視覺效果。整體效果將具有更強的視覺沖擊力。
文化類招貼將具有更深的意義，使觀眾在看完后會深思，起到實質性作用，其自身價值也會越來越高
三、課題主要內容和要求
�。�1）景德鎮(zhèn)作為我國的瓷都有著悠久的歷史和濃厚的文化氣息，“瓷都印象”作為一個文化系列招貼要從瓷都文化的特色出發(fā)，以青花、梅瓶等特色作為載體向人們宣傳瓷都景德鎮(zhèn)，達到將瓷都文化推廣的目的，使受眾能夠通過系列招貼認識瓷都，了解瓷都的文化，在頭腦中形成“瓷都印象”。其次，招貼要有獨特的創(chuàng)意，分別從形、色、意三個方面考慮去體現(xiàn)瓷都印象。再次，要有良好的造型視覺效果，和色彩視覺效果。從色彩和造型上使受眾產生較深刻的“瓷都印象”。
�。�2）gmc“中國制造”平面廣告招貼同樣做一個文化系列招貼，從招貼的創(chuàng)意表現(xiàn)等方面進行研究和創(chuàng)作；利用招貼是傳達信息的載體這一特點向更多的人傳播中國制造的聲音。首先在創(chuàng)意上要獨特，上至四大發(fā)明下至現(xiàn)代高科技的發(fā)明，中國發(fā)明制造不計其數(shù)，所以要選用有中國特色具有代表性的形象作為創(chuàng)意元素；其次要具有時代感，以鮮明的主題和獨特的創(chuàng)意體現(xiàn)讓“中國制造”成為優(yōu)質標志的主題。
四、研究方法、步驟和措施
1、確定選題階段，20xx年3月1日至8日了解需求，參考資料做初步的設計方案。
2、查閱資料市場調查階段，20xx年3月8日至15日對目標市場通過各種途徑進行調查，找到準確的定位。
3、創(chuàng)意構思階段，20xx年3月15日至26日在創(chuàng)意構思上要抓住主題橫向縱向的聯(lián)系延伸，拓寬思維，以小見大，使得文化招貼傳遞更多的信息，具有更深刻的意義。
4、草圖繪制階段，20xx年3月27日至4月4日在此階段主要是對自己創(chuàng)意構思階段的創(chuàng)意驗證，在此階段在版式排列上要多設計幾種方案，通過比較得出最優(yōu)設計方案。
5、電腦制作階段，20xx年4月4日至4月18日在草圖繪制階段后，將最優(yōu)設計方案進行電腦初步制作，將手繪稿以電子稿的形式展現(xiàn)。
6、修改定稿，20xx年4月18日至5月8日在初步電腦制作完成之后，要對招貼的介個重要組成元素進行認真推敲研究，將文字、色彩、圖形達到最優(yōu)組合，使得作品達到最好的視覺效果，具有強烈的視覺沖擊力。并且要選用合適的廣告語。
廣告開題報告 篇9
隨著上網人數(shù)的劇增，越來越多的商業(yè)客戶開始重視網絡這個宣傳、展示的平臺，網絡廣告近些年也呈快速發(fā)展之勢。在網絡廣告的發(fā)展歷程中，簡單的靜態(tài)的banner廣告形式已經不能滿足客戶的要求，因此，又出現(xiàn)了漂浮廣告、彈出式廣告以及大幅面廣告等眾多形式，筆者在考察了眾多的網絡廣告形式之后，又結合了傳統(tǒng)廣告的制作、創(chuàng)意等情況，認為未來的網絡廣告形式中，flash廣告將大有可為。但是從目前的發(fā)展形勢來看，其中還存在不少的問題，因此，本文擬從分析flash廣告的特征和存在的問題入手，探析flash廣告的出路，以起到拋磚引玉之作用。
Flash是美國的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的優(yōu)秀網頁動畫設計軟件。它是一種交互式動畫設計工具，用它可以將音樂，聲效，動畫以及富有新意的`界面融合在一起，以制作出高品質的網頁動態(tài)效果。
Flash在中國的發(fā)展經歷了5年的時間，起初只是一些愛好者出于個人興趣制作的Flash作品，傳到網上以供網民瀏覽，因為更多的人喜好這種表現(xiàn)形式，以及商家對網絡發(fā)展態(tài)勢的看好，早期的那些創(chuàng)作者開始承接商業(yè)廣告。自此，F(xiàn)lash廣告的制作逐漸興盛。
廣告開題報告 篇10
選題的意義：本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設計中，著重對平面廣告設計
這些新的視覺表現(xiàn)形式及方法進行研究與探討，為平面廣告設計注入新的活力，豐富平面廣告形態(tài)的表情。
主要內容及提綱
主要內容：闡述了平面廣告設計中的概念與軟件的運用，并舉例說明。
提綱：
1、平面廣告的基本概念
2、軟件的功能及應用
�。�1）photoshopcs軟件環(huán)境
�。�2）photoshopcs功能
（3）photoshop的工具應用
3、點、線、面在平面廣告中的應用
（1）造型要素——點
�。�2）造型要素——線
（3）造型要素——面
4、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式
�。�1）“立體化”表現(xiàn)形式產生的'原因
�。�2）“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應用
主要方法和措施
主要方法：
1、社會考察（根據(jù)事例進行研究）
2、文獻參考（國內外研究資料的分析）
3、網絡信息研究（網絡資料研究分析）
主要措施：
1、老師的專業(yè)指導
2、網絡資源的利用
3、圖書館查閱書籍資料
廣告開題報告 篇11
1.選題目的和意義
目的：探究農村廣告市場。分析當今媒體在農村市場的發(fā)展、探尋之路。
意義：隨著經濟科技的飛速發(fā)展，廣告不在只存在于城市，農村成了廣告發(fā)展的新天地，如何開拓這片新的領土，如何讓電視廣告正式融入的農村人的生活中，以怎樣的方式更能讓廣告更為被這群龐大而區(qū)別于城市人思想的人群所接受并深信。從而不斷的完善改進廣告的宣傳方式，投放方法，進而開拓出一片有利于廣告發(fā)展的新天地。
2.本選題在國內外的研究狀況及發(fā)展趨勢
在一線、二線城市電視廣告飽和，競爭日趨激烈的狀況下，農村成為電視廣告的一新的目標市場。相對于城市電視廣告市場，農村電視廣告市場還處于雛鳥階段，競爭低，發(fā)展前景廣，但是并不代表這是一塊可以輕易取得的肥肉，各類媒體想在此市場中大展身手，占有一席之地，必須制定緊密周詳?shù)陌l(fā)展策略，并為此展開大量的而詳盡的調研，找出農村電視廣告發(fā)展的問題與障礙所在，以及電視廣告在農村市場開發(fā)中采用何種的創(chuàng)意，一探求出一個可行性較強的發(fā)展道路
3.主要研究內容：
1、山東農科頻道的相關簡介以及發(fā)展現(xiàn)狀。重點介紹山東農科頻道的.創(chuàng)建、發(fā)展歷程，以及其創(chuàng)立的目的
2、研究農科頻道在各時段所播出的節(jié)目、廣告，節(jié)目與廣告之間得關系性，廣告產品的種類以及廣告的播出方式。
3、通過訪問當?shù)剞r村百姓，總結探討農科頻道在所推出的節(jié)目以及投放的廣告上所具備的優(yōu)點以及不足，以及此類廣告對農村的影響。
4、研究對比在農科頻道所播放的廣告與其他頻道的不同之處，探究其原因與優(yōu)勢所在。
5、總結農科頻道的發(fā)展策略，以及相關建議。
4.完成論文的條件、方法及措施，包括實驗設計、調研計劃、資料收集、參考文獻等內容。
1、完成條件、方法及措施：
(1)利用暑期深入到農村當中，探訪當?shù)卮迕瘢匀〉米钪庇^的第一手資料。
(2)利用自身便利的條件，定期、定點觀看山東農科頻道的節(jié)目，總結其操作播放流程。
(3)學院專門給我們配備指導老師，引導我們順利完成論文的寫作。
(4)通過互聯(lián)網上，調研其相關資料。
2、調研計劃：
20xx年6月：確定論文題目
20xx年10月上旬：搜集資料，完成開題報告，擬定論文提綱。
20xx年10月下旬：完成論文初稿。
20xx年11月：進行修改，完成論文二稿。
20xx年12月中旬:定稿上交。
2、參考文獻：
1黃合水《廣告心理學》廈門大學出版社
2.崔銀河《廣告媒體研究》中國傳媒大學出版社
3 佘賢君《電視廣告營銷》中國廣播電視出版社
4鐘以謙 《媒體與廣告》中國人民大學出版社
5.路玉華 時勢造英雄:CCTN搭建農村媒體大舞臺——中國縣(市)級電視廣告網(CCTN)發(fā)展紀實， 調研世界 2002，6
6.黃艷 電視廣告對新時期農村消費觀念的說服影響研究——以廣西恭城紅巖村為例，碩士 F713.80 G206.2
7.袁濤 廣告?zhèn)鞑r民消費的影響， 湖北函授大學學報，2010，23(6)
8陳擁軍 萬樹 農村市場開拓的廣告?zhèn)鞑シ治�，中國農學通報，2007，23(5)
9.趙芳 我國農村電視節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢， 碩士，G221 G229.27
10. 樊紅杰 電視廣告對種子產品推廣影響研究，碩士，F(xiàn)324.6
廣告開題報告 篇12
一、課題的目的與意義
1、目的
招貼是一種強有力的信息傳播方式，招貼按受眾人群分可分為：政治招貼、社會公益招貼、招貼和商品招貼等。其中文化類招貼在招貼設計當中所占的比重越來越大，其設計求主題鮮明、獨特。在招貼的創(chuàng)作中，首先應注意其構成要素圖形、文字、色彩的合理運用，還需要根據(jù)招貼主題和內容進行合理的表現(xiàn)，其次，在招貼設計中，應有合理的版式結構，構成法則規(guī)律和鮮明的時代特色，從整體效果上看，應具有一定的視覺沖擊力和問題的說服力，創(chuàng)意應切題，印象主題招貼屬文化招貼范疇。
（1）陶瓷藝術是中國傳統(tǒng)的民族藝術，許多人對我國傳統(tǒng)民族藝術的陶瓷文化不夠了解，人們缺乏對陶瓷文化的重視�！按啥加∠蟆毕盗姓匈N設計這一課題，一是為了向人們宣傳中國的民族藝術，讓更多的人了解瓷都文化，并重視中國的民族藝術；二是將民族特色的元素運用到城市印象主題招貼設計當中，在弘揚民族文化的同時可使人們通過招貼對我國的瓷都景德鎮(zhèn)這一城市有更多的了解和認識。
（2）當今越來越多的人盲目推崇外貿產品，而國貨在中國市場越來越沒有地。GMC“中國制造”這一選題，一是為了喚醒人們對國產商品的重視；二是為了弘揚民族文化。
2、意義：
�。�1）在“瓷都印象”系列作品中，文化味會更濃，我會將青花、釉里紅的色，梅瓶的形，運用正負形的形式，與具有中國特色的旗袍相結合，將青花的淡雅與中國東方的氣質相結合，從形、色、意上三方面去考慮“瓷都印象”。使受眾能夠通過系列招貼認識瓷都，了解瓷都的文化，在頭腦中形成“瓷都印象”。使人加深對陶瓷文化的印象。使得文化招貼具有更深刻的意義。
（2）在GMC“中國制造”平面廣告招貼系列中，我會將具有現(xiàn)代感的能投體現(xiàn)生產制造商的條形碼，與具有中國古典特色的元素相結合，向更多的人傳播中國制造的聲音，傳播中國文化，以鮮明的主題和獨特的創(chuàng)意體現(xiàn)讓“中國制造”成為優(yōu)質標志的主題。體現(xiàn)古典與現(xiàn)代的相互結合，具有時代性，同時具有更強烈的視覺沖擊力。
二、課題發(fā)展現(xiàn)狀和前景展望：
招貼在傳達信息的同時豐富了人們的視覺和精神生活，招貼強烈、簡潔、直接的`視覺元素是招貼顯現(xiàn)無比魅力之所在，它的感染力往往超越文字、時間及空間的限制。
文化類招貼設計不同于商業(yè)廣告，它往往通過更寬的思路起到對某種文化的宣傳作用，具有強烈的文化氣息，通過招貼的形式展示給人們某種文化，從而促進文化上的交流。
1、發(fā)展現(xiàn)狀：目前許多城市印象的招貼設計所體現(xiàn)的是某個城市的特點和元素的提取，雖然元素提取的很到位，從畫面欣賞角度上看很美，但表現(xiàn)手法卻較為單一。城市印象類招貼設計應該具備某些更深的意義，做為一種文化招貼應該橫向縱向的延伸，使觀眾在看完后會深思，這樣的招貼才能起到實質性作用，才能更加體現(xiàn)其自身的價值所在。
2、前景展望：
（1）在創(chuàng)意上，立意新穎、獨特，創(chuàng)意上橫向縱向的延伸使得文化類招貼更具有深刻的意義。
�。�2）在文字、圖形、色彩等構成要素上，各元素間的關系運用將越來越合理，具有鮮明的時代特色。
�。�3）整體效果上，設計軟件的更新和后期印刷水平的提高，不管是在造型還是色彩上將有更好的視覺效果。整體效果將具有更強的視覺沖擊力。
文化類招貼將具有更深的意義，使觀眾在看完后會深思，起到實質性作用，其自身價值也會越來越高
三、課題主要內容和要求
�。�1）景德鎮(zhèn)作為我國的瓷都有著悠久的歷史和濃厚的文化氣息，“瓷都印象”作為一個文化系列招貼要從瓷都文化的特色出發(fā)，以青花、梅瓶等特色作為載體向人們宣傳瓷都景德鎮(zhèn)，達到將瓷都文化推廣的目的，使受眾能夠通過系列招貼認識瓷都，了解瓷都的文化，在頭腦中形成“瓷都印象”。其次，招貼要有獨特的創(chuàng)意，分別從形、色、意三個方面考慮去體現(xiàn)瓷都印象。再次，要有良好的造型視覺效果，和色彩視覺效果。從色彩和造型上使受眾產生較深刻的“瓷都印象”。
�。�2）GMC“中國制造”平面廣告招貼同樣做為一個文化系列招貼，從招貼的創(chuàng)意表現(xiàn)等方面進行研究和創(chuàng)作；利用招貼是傳達信息的載體這一特點向更多的人傳播中國制造的'聲音。首先在創(chuàng)意上要獨特，上至四大發(fā)明下至現(xiàn)代高的發(fā)明，中國發(fā)明制造不計其數(shù)，所以要選用有中國特色具有代表性的形象作為創(chuàng)意元素；其次要具有時代感，以鮮明的主題和獨特的創(chuàng)意體現(xiàn)讓“中國制造”成為優(yōu)質標志的主題。
四、研究方法、步驟和措施
1、確定選題階段20xx年3月1日至8日
了解需求，參考資料做初步的設計方案。
2、查閱資料市場調查階段20xx年3月8日至15日
對目標市場通過各種途徑進行調查，找到準確的定位。
3、創(chuàng)意構思階段20xx年3月15日至26日
在創(chuàng)意構思上要抓住主題橫向縱向的聯(lián)系延伸，拓寬思維，以小見大，使得文化招貼傳遞更多的信息，具有更深刻的意義。
4、草圖繪制階段20xx年3月27日至4月4日
在此階段主要是對自己創(chuàng)意構思階段的創(chuàng)意驗證，在此階段在版式排列上要多設計幾種方案，通過比較得出最優(yōu)設計方案。
5、電腦制作階段20xx年4月4日至4月18日
在草圖繪制階段后，將最優(yōu)設計方案進行電腦初步制作，將手繪稿以電子稿的形式展現(xiàn)。
6、修改定稿20xx年4月18日至5月8日
在初步電腦制作完成之后，要對招貼的介個重要組成元素進行認真推敲研究，將文字、色彩、圖形達到最優(yōu)組合，使得作品達到最好的視覺效果，具有強烈的視覺沖擊力。并且要選用合適的廣告語。
廣告設計開題報告范文2
選題的意義：本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設計中著重對平面廣告設計
這些新的視覺表現(xiàn)形式及方法進行研究與探討為平面廣告設計注入新的活力豐富平面廣告形態(tài)的表情。
主要內容及提綱
主要內容：闡述了平面廣告設計中的概念與軟件的運用，并舉例說明。
提綱：
1、平面廣告的基本概念
2、軟件的功能及應用
21PhotoshopCS軟件環(huán)境
22PhotoshopCS功能
23Photoshop的工具應用
3、點、線、面在平面廣告中的應用
31造型要素——點
32造型要素——線
33造型要素——面
4、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式
41“立體化”表現(xiàn)形式產生的原因
42“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應用
主要方法和措施
主要方法：
1、社會考察根據(jù)事例進行研究
2、文獻參考國內外研究資料的分析
3、網絡信息研究網絡資料研究分析
主要措施：
1、老師的專業(yè)指導
2、網絡資源的利用
3、查閱書籍資料
廣告開題報告 篇13
隨著經濟的快速發(fā)展，各種信息的大量傳播，外來文化的融入，漢語規(guī)范化工作化越來越受到嚴峻的'挑戰(zhàn)。
一、課題的目的和意義
通過尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯別字，進行分類，并探究其原因，讓學生感受凈化祖國語言文化的重要性和緊迫性。直擊高考語文基礎題字詞知識考點。
二、活動計劃活動步驟
1，成立小組，動員布置，明確分工。
2，走街串巷尋找，搜集廣告招牌錯別字，獲得第一手材料。
3，對錯別字進行整理分類，找出錯誤的原因。
4，歸納總結，寫出書面報告。
5，將研究成果報送廣州市國家文字工作委員會。
三、可行性分析
1，隨著街頭巷尾廣告招牌的大量增加，錯別字，不規(guī)范的用語隨處可見。為這次調查研究活動提供了大量的可靠性資料。
2，糾正錯別字是每年高考必考題，它為這次活動提供了研究的動力和理論依據(jù)。
3，學生中出現(xiàn)錯別字的現(xiàn)象大量存在，通過活動引起同學的興趣和重視，研究活動很有針對性。有研究的價值。
4，活動可操作性強。
四、小組分工
搜集材料：蘇彥云，袁旭東，鐘哲，賴素賢，王小璐，冼錦賢
整理分析，寫報告：郭琳琳，陳文文，陳嘉琪
五、研究方法
觀察，尋找，搜集，調查，分析，整理，上網查詢，寫出書面報告。
六、預期成果
在開學研究性學習成果匯報會上展示，報送廣州市文字改革委員會，引起有關方面的關注。
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