網站診斷分析報告

　　網站診斷分析報告（一）

　　一、公司簡介

　　山西維之王食品有限公司 于1997年創(chuàng)立，位于山西省運城市絳縣振興東街。主要從事以山楂為主的食品研究和開發(fā)。產品多達二十余種，按產品性質可分為六大類，即涼果、果汁、果醬、水果軟糖、果片茶和水果罐頭。產品已獲得綠色食品證書和美國 FDA 質量檢測，擁有進出口經營權�，F(xiàn)有員工400人，并在國內三十多個省會城市和計劃單列市建立了以省經銷商為主、大型超市為主要展示窗口的高效率銷售網絡。

　　二、網站規(guī)劃和網站欄目結構診斷

　�。ㄒ唬┚W站定位

　　山西維之王有限公司旨在將維之王塑造成為中國山楂第一品牌，成為世界生產山楂的最大企業(yè)，并將絳縣建設成中國最大的優(yōu)質山楂生產基地。

　　山西維之王網站旨在建設山西維之王食品有限公司的信息發(fā)布平臺，以此來向用戶傳遞企業(yè)相關信息，通過向用戶展示產品信息、企業(yè)榮譽等信息，來促進產品銷售提升企業(yè)知名度和品牌形象。該網站的目標用戶主要是廣大消費者和各大加盟商。但是該網站中網上商城鏈接為死鏈接，項目資訊部分的內容早已過時。

　　解決方案：首先應該將網上商城的鏈接做好，可以鏈接到天貓山西維之王旗艦店，以此來促進產品銷售，給消費者帶來更好的用戶體驗。其次，企業(yè)要想更好的發(fā)展，必須要做到及時更新招商信息，并在網站內容中把項目招商放到醒目位置，從而給企業(yè)帶來更好發(fā)展。

　�。ǘ�）網站欄目結構分析

　　網站欄目結構是企業(yè)網站建設的基本指導方針。本網站的一級欄目有7個分別是網站首頁、公司介紹、產品展示、項目資訊、人才招聘、網上商城、聯(lián)系我們。合理的將一級欄目控制在8個以內，欄目層次也都控制在3級以內，且通過任何一個網頁都可以進到任何一個一級欄目首頁。但是該網站無輔助導航，不能通過任何一個頁面返回到上級欄目，且大多網頁都是動態(tài)網頁，無網站地圖，沒有根據“F現(xiàn)象”進行網頁布局，該公司的LOGO沒有添加返回首頁的超鏈接。

　　建議解決方案：1.增加輔助導航，注意要無錯鏈和缺鏈，以避免用戶在瀏覽網頁過程中迷失方向。

　　2.使動態(tài)網頁靜態(tài)化，以便更好的被搜索引擎收錄。

　　3.增加網站地圖，突出重要欄目，提升用戶體驗。

　　4.根據“F現(xiàn)象”進行網頁布局 ，將最終要的信息放在最顯著的位置，以便更好的建立以網絡營銷為導向的企業(yè)網站。

　　5.將企業(yè)logo添加返回首頁的超鏈接，便于用戶操作。

　　三、網站內容及網站可信度

　　處在網頁首要位置的企業(yè)新聞動態(tài)大多還處在2007年，最近的一次動態(tài)是在2013年，信息沒有進行及時的更新，過期信息沒有進行及時處理。該網站的首頁，各欄目首頁以及各內容頁面統(tǒng)一都用一個標題并沒有能突出網頁核心內容的標題。網站首頁的及各個頁面的meta標簽設計不合理如下：

　　同時，該網站的關鍵詞設計不合理。

　　解決方案：1、及時更新網站內容信息，處理過期信息，另外可以將新聞動態(tài)放到網站首頁下方或是二級欄目，在網站首頁主要位置放置產品信息以及項目招商等內容。

　　2、建議分別設置各個頁面的title，如公司介紹可以寫成:

　　3、網站的keywords可以寫成：

　　四、網站功能和服務診斷

　　該網站的可以穩(wěn)定運行，大多頁面都可以順利打開，但是人才招聘為空頁面，該網站中的產品代理、會員中心以及幫助中心都為死鏈，無在線服務，無即時通信工具。網上商城為死鏈，該網站的死鏈有30個。網站的最長下載時間為0.125秒，最短下載時間為0.031秒，平均下載時間為0.083秒。從中可以看出該網站的運行下載速度還是不錯的。

　　解決方案：1、可在網上發(fā)布人才招聘信息，幫助企業(yè)吸納人才。

　　2、完善會員中心、產品代理以及幫助中心，提升顧客關系和顧客服務。

　　3、增加在線服務和即時通信工具，增加網站可信度。

　　4、可利用網站左右或下部空白部分，與其他企業(yè)之間做交換鏈接，提升品牌知名度。

　　5、做好網上商城鏈接，可連接到天貓的山西維之王旗艦店，促進產品銷售。

　　6、修改死鏈，且大多死鏈都為動態(tài)化，建議網站鏈接靜態(tài)化。

　　五、網站優(yōu)化及運營

　　該網站被百度收錄的網站有66個，被谷歌收錄的網站有106個。該網站的反鏈有9個。百度權重為0，谷歌權重為2。該網站的谷歌pr值為2.該網站的的關鍵詞密度過高為10.6%。該網站采用靜態(tài)網頁與靜態(tài)網頁相結合的技術。網站訪問量較少。

　　解決方案：1、首先修改網站關鍵詞，該網站的關鍵詞全被稱為:“維之王”----中國山楂之王！山西維之王食品有限公司, 每個網頁主體內容應該含有適量的有效的關鍵字文本信息并且以用戶體驗為中心。關鍵字密度合理區(qū)間為：5%。建議修改為山西維之王，維之王山楂，維之王蜜餞，維之王涼果，中國山楂之王。

　　2、網站外鏈數(shù)過少，建議增加企業(yè)間的友情鏈接，來增加外鏈數(shù)量，以便企業(yè)推廣。

　　3、通過后臺使動態(tài)網頁靜態(tài)化，有利于被搜索引擎收錄。

　　六、小結

　　通過對網站的診斷和分析，發(fā)現(xiàn)問題，提出修改方案，進一步對網站進行優(yōu)化，來建設成為一個以網絡營銷為導向的企業(yè)網站，便于產品銷售、企業(yè)推廣，從而提升企業(yè)知名度和品牌形象。

　　網站診斷分析報告（二）

　　一、評價的目的和意義

　　如今，許多企業(yè)建設了自己的網站，把產品搬到了互聯(lián)網上。隨著網絡營銷應用的深入，對企業(yè)網站功能、內容、服務等方面的要求也會越來越高，并且競爭者的網絡營銷水平也可能在不斷提高，這就對企業(yè)網站的專業(yè)性提出了更高的要求。

　　網站評價便于及時發(fā)現(xiàn)網站建設中的問題并做出調整，以免不專業(yè)的因素對網站運營造成不利影響。樹立企業(yè)的形象，提高企業(yè)的知名度；及時了解顧客的意見，掌握顧客的需求；改善服務，提高企業(yè)服務的質量；有利于企業(yè)吸引更多的顧客。

　　二、評價過程及結果

　　1在線評價

　　1.1ALEXA排名

　　哇哈哈網站全球綜合排名192846位，流量排名185347。 一個知名企業(yè)、上市公司，網站的排名低對企業(yè)自身的形象也是一種影響，所以要提升網站排名，增加客戶對網站的可信度，對產品銷售起到積極作用。大部分網站的真實流量統(tǒng)計并不公開，別人要了解一個站的實力更多的是參考Alexa排名數(shù)據，所以從一定程度上來說，提升Alexa排名就等于提升了網站的實力和地位。特別是在同客戶談論網站流量，還有地區(qū)排名，作推廣的時候，特別有用。Alexa排名可以作為參考數(shù)據分析一個站點的大致流量。

　　提升ALEXA排名的方法有：鼓勵企業(yè)網站的用戶安裝Alexa工具條。在網站上寫一些關于Alexa的文章，甚至可以開個Alexa專欄。站長們往往很喜歡看這些東西，如果文章寫的不錯的話他們一般都會轉載你的文章或鏈接到你的文章上，這樣也可以帶來些流量，有助于提高Alexa排名。

　　建議哇哈哈企業(yè)能夠根據自己的條件及以上提升ALEXA排名的方法采取相應的措施。

　　1.2站內鏈接分析

　　娃哈哈企業(yè)的網站連接數(shù)為零，這樣對網站的推廣不利，不能給企業(yè)帶來顧客點擊率高的優(yōu)勢。友情鏈接的作用有：提升網站PR值、提高網站關鍵字的排名、帶動網站的快照、提高網站權重、提高網站的訪問量，減少網站跳出率。而哇哈哈網站沒有注意到友情鏈接的作用，哇哈哈網站的友情連接數(shù)為零，這樣對企業(yè)網站的推廣有一定的不良影響。

　　建議哇哈哈企業(yè)根據企業(yè)的實際情況，適當增加鏈接，進而推廣網站，給企業(yè)帶來顧客點擊率高的優(yōu)勢。

　　1.3頁面關鍵詞密度查詢

　　網頁關鍵詞密度檢測可以快速檢測頁面關鍵詞出現(xiàn)的數(shù)量和密度。哇哈哈密度的計算結果為0.0%，關鍵字出現(xiàn)頻率為0，建議值為2%≦密度≦8% 。關鍵詞密度很大程度地影響著我們網站的排名，較高的關鍵詞密度對網站排名有很大的提高作用，許多搜索引擎包括Google、百度、yahoo!、Bing等都將關鍵字密度作為其排名算法考慮因素之一。但是，如果關鍵詞密度太大，會認為你的網頁內容和整個網站的相關度不夠，或者說專一性太差，會認為站長沒有用心來做自己的網站，從而對用戶體驗造成了干擾，這樣的網站蜘蛛是不會喜歡的。合理的關鍵字密度可使你獲得較高的排名位置，一般說來，在大多數(shù)的搜索引擎中，關鍵詞密度在2%-8%是一個較為適當?shù)姆秶��?/p>

　　所以哇哈哈網站需要合理而且可讀性高的關鍵詞密度。提高關鍵詞密度的方法有：1. 把的關鍵詞組分開放在不同的句子或段落上。2. 引用對話的形式，進行寫作。3. 來一個“更多信息”的鏈接 4. 善用列表。5.可以把關鍵詞分布在網頁的不同位置 ，如頂部、邊部、底部，讓用戶看起來很自然，但對搜索引擎來說，你放在哪里不重要，他都會抓取的。6. 寫“反面詞組”的內容。7. 可以用一些介詞比如說，“的”等。8. 把這些關鍵詞分布在不同的網頁上，每個網頁最多優(yōu)化2-3個關鍵詞組。9. 簡寫和完整的內容可以交互使用，以免讀者閱讀起來覺得很單調。 比如說，可以用SEM，有時候可以把它的內涵意思說出來，搜索引擎營銷，或搜索引擎PPC，搜索引擎SEO。10. 關鍵詞組上增加一些詞上去比如說，谷歌搜索引擎營銷專家，谷歌搜索引擎營銷新手，搜索引擎營銷入門，等等。11. 適當?shù)陌岩恍┐�詞的內容說出來，比如說“它”，“這個”等。

　　1.4網頁META信息檢測

　　META標簽用來描述一個HTML網頁文檔的屬性，例如作者、日期和時間、網頁描述、關鍵詞、頁面刷新等。它提供的信息雖然用戶不可見，但卻是文檔的最基本的元信息。META除了提供文檔字符集、使用語言、作者等基本信息外，還涉及對關鍵詞和網頁等級的設定。所以有關搜索引擎注冊、搜索引擎優(yōu)化排名等網絡營銷方法內容中，通常都要談論META標簽的作用，META標簽的內容設計對于搜索引擎營銷來說是至關重要的一個因素，尤其是其中的網頁描述和關鍵詞兩個屬性更為重要。哇哈哈網站中關鍵詞和描述都沒有進行較好的編輯，企業(yè)做好網站在搜索引擎的權重和關鍵字排名，才能更好的將您網站里的產品站展示在目標客戶面前。

　　2人工評價

　　2.1網站結構

　�。�1）布局結構

　　哇哈哈主頁和品牌產品頁采用了“三”字形布局，網頁布局采用簡單的圖片和線條代替擁擠的文字簡潔明快，給瀏覽者以強烈的視覺沖擊。其它頁采用“同”字形布局，結構簡潔鮮明。

　�。�2）網站欄目

　　哇哈哈企業(yè)網站導航欄目設置有首頁、關于我們、新聞中心、品牌產品、社會責任、加入哇哈哈、哇哈哈俱樂部。通過導航欄目可以進行各個頁面的切換，導航欄目清晰，全站統(tǒng)一，方便顧客瀏覽。

　　但是，哇哈哈俱樂部頁未設置導航條，不利于進行頁面的切換。公司產品下的內容過多，項目不清楚，不太容易吸引顧客。

　　建議網站能夠進行相應的優(yōu)化，增加導航條，公司的產品根據其特征進行歸類，便于顧客查詢。

　�。�3）信息的表現(xiàn)形式及位置

　　首頁分別有幻燈片模塊、企業(yè)新聞模塊及與企業(yè)有關的其他模塊。期中幻燈片模塊展示了企業(yè)的代表性產品，企業(yè)新上市信息及企業(yè)公益事業(yè)等信息。新聞模塊采用圖片加文字的形式展示企業(yè)新聞事件，最下方用文字形式進行公司介紹。

　　關于我們、新聞中心、社會責任、加入哇哈哈頁，均采用“同”字形布局，頁面頁面左上角放置圖片形式logo，logo右側最上方展示相關圖片，logo下方放置導航條，右側用圖片及圖片加文字的方式展示相關信息，頁面清晰，便于瀏覽。

　　但是，以上頁面并沒有設置會員注冊、登錄等欄目，同時也未設置聯(lián)系方式及在線客服的服務。在網站首頁等主要頁面沒有合作伙伴鏈接區(qū)及鏈接。只有哇哈哈俱樂部頁有三個鏈接，但是也同樣沒有會員的注冊、登錄等方式。

　　建議企業(yè)增加與顧客的互動功能，如在線客服、聯(lián)系方式等，同時建立關于會員的相關功能，以增加企業(yè)的顧客，發(fā)展忠誠顧客。增加鏈接進而推廣網站，給企業(yè)帶來顧客點擊率高的優(yōu)勢。

　　2.2網站內容

　　網站包括了公司的信息、產品的信息、公眾信息等信息，但是公司信息公眾信息等沒有經常更新，產品的信息并不詳細，也沒有相關的促銷和銷售信息，同時也沒有用戶的服務信息。顧客只能了解到一些與自己切身利益相關性較小的信息，但這樣的網站內容有利于向競爭者隱藏自己企業(yè)的重要信息，

　　由于更新公司信息對企業(yè)的推廣有積極影響，建議公司信息公眾信息等適當及時經常更新，詳細產品信息、用戶服務信息。

　　2.3網站功能

　　根據網頁的設置看出，網站信息發(fā)布的功能可以較好地實現(xiàn)，可以發(fā)布企業(yè)的各種信息。但是，會員管理、訂單管理、在線調查、產品管理、在線幫助、郵件列表、在線購買等功能不能較好地實現(xiàn)，甚至不能實現(xiàn)。

　　建議哇哈哈網站增加相應的功能，以增加顧客對網站的依賴，增加有效客戶，提高客戶的忠誠度，進而起到對網站的宣傳推廣作用，提高網站知名度。

　　2.4網站服務

　　由于哇哈哈網站實現(xiàn)的功能較少，尤其是服務性功能，所以網站只能提供一些例如瀏覽、查看的服務，至于產品說明書、常見問題解答、產品選購和保養(yǎng)知識、在線問題咨詢、優(yōu)惠卷下載、會員通訊、即時信息服務、會員社區(qū)服務、免費研究報告等服務均較難實現(xiàn)。

　　建議網站增加更多的服務，增加產品說明書、在線咨詢等以上缺少的服務，以起到更好的推廣作用，同時增加網站的可信度。

　　總結整體來看，娃哈哈公司，在網絡結構、內容，功能方面較好，只是存在一些小的細節(jié)上的問題，我想目前首要的是該公司要先把其網站做好，要改變傳統(tǒng)的營銷觀念，要認識到網絡營銷會逐步進入我門的社會和生活，成為營銷的主要形式的一種。網站要注意維護和更新升級，要優(yōu)化并注意網站優(yōu)化的原則和應注意的問題，體現(xiàn)出它為企業(yè)、為客戶服務的作用，增加企業(yè)的顧客，發(fā)展忠誠顧客。

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