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2001年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)工作總結(jié)
2001年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在國(guó)家工商總局黨組直接領(lǐng)導(dǎo)下，圍繞工商總局中心工作，堅(jiān)持抓自律，促發(fā)展的方針，以服務(wù)為中心，取得一定成績(jī)。一、切實(shí)抓自律，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展
（一）為配合國(guó)務(wù)院整頓市場(chǎng)秩序的精神和國(guó)家工商總局整治虛假?gòu)V告的工作重點(diǎn)，中廣協(xié)在全行業(yè)開(kāi)展了“中國(guó)廣告信譽(yù)年----真實(shí)承諾我先行”活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“信譽(yù)年”活動(dòng)）和“爭(zhēng)創(chuàng)廣告行業(yè)精神文明先進(jìn)單位”活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“爭(zhēng)創(chuàng)”活動(dòng)）兩項(xiàng)重大活動(dòng)。
針對(duì)“信譽(yù)年”活動(dòng)，中廣協(xié)設(shè)立了舉報(bào)電話，收到各地消費(fèi)者舉報(bào)電話、材料百余件，對(duì)待收到的消費(fèi)者舉報(bào)材料，中廣協(xié)通過(guò)分類整理，部分送到媒體進(jìn)行曝光；部分轉(zhuǎn)交給地方廣告協(xié)會(huì)，請(qǐng)其聯(lián)系當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)配合處理。
為使“信譽(yù)年”活動(dòng)更加深入，又向各省、自治區(qū)、直轄市廣告協(xié)會(huì)發(fā)出了《關(guān)于征集“中國(guó)廣告信譽(yù)年一真實(shí)承諾我先行”主題公益廣告招貼大賽的通知》，各地方廣協(xié)報(bào)送作品共計(jì)237件，經(jīng)過(guò)廣告節(jié)作品評(píng)選委員會(huì)的評(píng)選，最后評(píng)出一金二銀三銅獲獎(jiǎng)作品。
“信譽(yù)年”活動(dòng)號(hào)召行業(yè)自覺(jué)抵制虛假?gòu)V告，動(dòng)員社會(huì)力量揭露虛假?gòu)V告，對(duì)打擊虛假?gòu)V告、凈化廣告市場(chǎng)起到了積極作用。
從1997年開(kāi)始，中廣協(xié)一直堅(jiān)持在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展“爭(zhēng)創(chuàng)廣告行業(yè)精神文明先進(jìn)單位”活動(dòng)，并于1997年、1999年舉行了兩次總結(jié)表彰大會(huì)，在社會(huì)上和行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生很大反響。為了將此項(xiàng)活動(dòng)深入持久地開(kāi)展下去，2000年、2001年中廣協(xié)對(duì)“爭(zhēng)創(chuàng)廣告行業(yè)精神文明先進(jìn)單位”活動(dòng)作了深入細(xì)致的安排，在各廣告經(jīng)營(yíng)單位自查和全國(guó)六大區(qū)互查的基礎(chǔ)上，經(jīng)各地廣告協(xié)會(huì)嚴(yán)格初審，向中廣協(xié)推薦了“全國(guó)廣告行業(yè)文明單位”230家。經(jīng)中廣協(xié)第四屆執(zhí)行理事會(huì)第十四次會(huì)議審議批準(zhǔn)，有218個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)單位獲得“全國(guó)廣告行業(yè)文明單位”稱號(hào)。該活動(dòng)全面推進(jìn)了廣告經(jīng)營(yíng)單位的制度建設(shè)，在廣告行業(yè)已形成一定影響。
（二）針對(duì)我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量多、規(guī)模小、資金不足、設(shè)備技術(shù)不足、管理不足、客戶不足的弱點(diǎn)，為引導(dǎo)和促進(jìn)廣告企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，引導(dǎo)廣告企業(yè)規(guī)范化運(yùn)作，盡快縮小與國(guó)際廣告業(yè)的差距，中廣協(xié)在全國(guó)開(kāi)展建設(shè)“中國(guó)優(yōu)勢(shì)廣告企業(yè)”活動(dòng)，得到了業(yè)內(nèi)的積極響應(yīng)。26個(gè)省市廣告協(xié)會(huì)推薦了供110家廣告公司，現(xiàn)已初步核定49家為優(yōu)勢(shì)企業(yè)。此類活動(dòng)對(duì)于解決行業(yè)自身快速發(fā)展和入世挑戰(zhàn)的壓力，樹(shù)立一批規(guī)模較大、實(shí)力強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)管理好、服務(wù)水平高、信譽(yù)度好的典范，帶動(dòng)廣告業(yè)整體水平的提高將起到積極作用，同時(shí)也為推動(dòng)廣告行業(yè)的資質(zhì)認(rèn)定工作做了有意義的探索。
以上活動(dòng)均得到各專業(yè)委員會(huì)及各地方廣協(xié)的大力支持。
二、不斷拓展服務(wù)范圍，提高服務(wù)質(zhì)量
“服務(wù)”是中廣協(xié)四項(xiàng)職能之一，也是中廣協(xié)工作的出發(fā)點(diǎn)和基本點(diǎn)。2001年中廣協(xié)圍繞“服務(wù)于會(huì)員，服務(wù)于行業(yè)”的中心，主要做了以下工作：
（一）積極了解并及時(shí)反饋國(guó)家廣告政策實(shí)施情況，作好政府與行業(yè)溝通的橋梁。國(guó)家稅務(wù)總局在2000年5月16日發(fā)布了《企業(yè)所得稅稅前扣除辦法》，該辦法規(guī)定“納稅人每一年納稅年度發(fā)生的廣告費(fèi)支出不超過(guò)銷售（營(yíng)業(yè)）收入2%，可據(jù)實(shí)扣除，超過(guò)部分可無(wú)限期向以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)”。這一政策在實(shí)施中存在較多的實(shí)際問(wèn)題，業(yè)界要求中國(guó)廣告協(xié)會(huì)予以反映的呼聲較高。針對(duì)這一情況，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在國(guó)家工商總局的大力支持下，經(jīng)過(guò)廣泛、深入的調(diào)查研究，掌握了該政策在執(zhí)行中存在的具體問(wèn)題，并反映給了國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)文對(duì)部分行業(yè)廣告費(fèi)用所得稅稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了調(diào)整，使該問(wèn)題得到了妥善解決，為行業(yè)的高速發(fā)展創(chuàng)造了有利的政策環(huán)境。
（二）舉辦第八屆中國(guó)廣告節(jié)。本次廣告節(jié)無(wú)論是從參展的數(shù)量、質(zhì)量，還是內(nèi)容和組織都是越辦越好，已在廣告界具備一定的權(quán)威性。共收到2548件作品，是上界的1.5倍，除已有的固定項(xiàng)目如優(yōu)秀作品展、專題講座外，還增設(shè)了廣告技術(shù)設(shè)備展、新世紀(jì)媒體大匯展，中國(guó)馳名品牌展等項(xiàng)目，更加專業(yè)化、市場(chǎng)化使廣告節(jié)成為廣告界名符其實(shí)的全方位交流的盛會(huì)。
（三）加強(qiáng)外事工作，拓展國(guó)際交往渠道。為促進(jìn)世界最新成果在中國(guó)傳播，促進(jìn)中國(guó)廣告界的交流與合作，設(shè)在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)向國(guó)際廣告協(xié)會(huì)提出申辦2004年第39屆世界廣告大會(huì)并取得成功，對(duì)擴(kuò)大中國(guó)廣告業(yè)在世界的影響和促進(jìn)中國(guó)廣告業(yè)與國(guó)際廣告業(yè)迅速接軌將起到積極作用。
（四）組織行業(yè)進(jìn)行國(guó)際交流。為了學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際先進(jìn)的廣告理念，提升國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的專業(yè)意識(shí)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在本年度積極組織開(kāi)展了以下國(guó)際交流活動(dòng)：首先，分別組團(tuán)參加了第48界嘎納國(guó)際廣告節(jié)和第四界亞太廣告節(jié)。在嘎納國(guó)際廣告節(jié)上，中廣協(xié)組織國(guó)內(nèi)廣告公司與法國(guó)中小企業(yè)進(jìn)行了商務(wù)交流。其次，與美中國(guó)際合作交流促進(jìn)會(huì)合作開(kāi)展了“中美知名品牌國(guó)際交流活動(dòng)”。最后，還委派了兩位廣告界資深人士赴美參加艾菲獎(jiǎng)活動(dòng)并任評(píng)委，為今后在國(guó)內(nèi)組織開(kāi)展此項(xiàng)活動(dòng)打下了基礎(chǔ)。
（五）提供行業(yè)資訊服務(wù)。中廣協(xié)主辦的《現(xiàn)代廣告》，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，找準(zhǔn)定位，在內(nèi)容的組織上做了調(diào)整，使雜志更加貼近讀者，突出體現(xiàn)雜志的服務(wù)職能，同時(shí)中廣協(xié)繼續(xù)為會(huì)員定期提供《會(huì)員通訊》，收集整理《2000年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位經(jīng)營(yíng)額排序》，編輯出版《2001年中國(guó)主要媒介廣告價(jià)目表》、《現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷與廣告經(jīng)典實(shí)戰(zhàn)案例》、《第七界中國(guó)廣告節(jié)優(yōu)秀作品集》和《2001年廣告學(xué)術(shù)論文集》等書(shū)，《2000年嘎納影視廣告作品》VCD，舉辦嘎納廣告節(jié)作品巡展，為廣告界提供切實(shí)可用的信息。
（六）組織各種專題廣告作品大賽。與中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦“綠色消費(fèi)”主題公益廣告大賽、“中國(guó)廣告信譽(yù)年---真實(shí)承諾我先行公益廣告招貼大賽”、“第三屆全國(guó)廣告攝影展”，同時(shí)還為中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)做了大量的籌備工作。這一系列賽事對(duì)于提高廣告業(yè)的專業(yè)水準(zhǔn)及促進(jìn)社會(huì)公益事業(yè)均達(dá)到良好效果。
（七）提供專業(yè)培訓(xùn)服務(wù)。2001年中廣協(xié)繼續(xù)與北京廣播學(xué)院合作舉辦廣告專業(yè)研究生進(jìn)修班，共招學(xué)員30余人。此進(jìn)修班自1998年創(chuàng)辦以來(lái)，已有兩屆學(xué)員共60多人畢業(yè)。同時(shí)，還舉辦了一系列國(guó)內(nèi)和國(guó)外短期培訓(xùn)。國(guó)內(nèi)培訓(xùn)的項(xiàng)目有廣州市廣告博覽會(huì)廣告作品評(píng)述、四川省廣告博覽會(huì)電通賞講座、深圳廣告創(chuàng)意研討班、北京客戶服務(wù)與客戶管理研討班、北京客戶（實(shí)務(wù)）培訓(xùn)班和首屆保健衛(wèi)生品整合營(yíng)銷高層研討會(huì)。國(guó)外培訓(xùn)共組織了三批，總共88人參加了培訓(xùn)。此外，還與日本吉田秀雄事業(yè)財(cái)團(tuán)合作，組織赴日客座研究生4人，旨在廣開(kāi)渠道為中國(guó)廣告業(yè)培訓(xùn)高層次人才。
（八）提供廣告發(fā)布前咨詢。截止11月下旬，已完成廣告發(fā)布前咨詢共1455件次，臨時(shí)性廣告預(yù)審和報(bào)批共71件次，為廣告狼子野心意的真實(shí)合法提供了法律上的服務(wù)。
（九）開(kāi)展學(xué)術(shù)研討。2001年5月舉辦全國(guó)民營(yíng)廣告公司高層研討會(huì)，就現(xiàn)階段民營(yíng)廣告公司的現(xiàn)狀與中國(guó)進(jìn)入WTO后面臨的問(wèn)題及可能的解決方案進(jìn)行了探討；6月與中國(guó)非處方協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦新世紀(jì)中國(guó)醫(yī)藥廣告高級(jí)論壇；11月學(xué)術(shù)委員會(huì)主辦了以“提
高廣告經(jīng)營(yíng)單位市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”為主題學(xué)術(shù)研討會(huì)，共收論文40余篇，對(duì)各廣告經(jīng)營(yíng)單位存在的實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行了理論上的深入研究。
三、加強(qiáng)會(huì)員的發(fā)展與管理工作，完善組織建設(shè)
（一）會(huì)員的發(fā)展與管理是協(xié)會(huì)的組織基礎(chǔ)，關(guān)系到組織的壯大以及行業(yè)組織在整個(gè)行業(yè)中的影響力。年初對(duì)會(huì)員單位進(jìn)行了資格復(fù)查，2001年共發(fā)展會(huì)員91家，形勢(shì)較好。
（二）成立“中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律咨詢委員會(huì)”，并召開(kāi)第一次會(huì)議，就《廣告中的比較與貶低的界定》進(jìn)行了認(rèn)真探討。此委員會(huì)的成立為協(xié)會(huì)發(fā)揮行業(yè)自律和為業(yè)界提供法律授助充實(shí)了基礎(chǔ)。
（三）增設(shè)霓虹燈、電力、煙草、民航四個(gè)專業(yè)委員會(huì)，待民政部批準(zhǔn)；起草《中國(guó)廣告協(xié)會(huì)專業(yè)委員會(huì)工作條例》，以加強(qiáng)對(duì)專業(yè)委員會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)，使各專業(yè)委員會(huì)圍繞協(xié)會(huì)的工作重點(diǎn)開(kāi)展工作，共同開(kāi)拓中廣協(xié)的服務(wù)功能，待討論通過(guò)；為適應(yīng)加入WTO后競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的需要和民政部對(duì)社團(tuán)組織分支機(jī)構(gòu)的要求，擬對(duì)廣告公司委員會(huì)進(jìn)行改組試點(diǎn)，成立“中國(guó)廣告協(xié)會(huì)市場(chǎng)傳播代理商委員會(huì)”，相關(guān)工作已在運(yùn)作之中。
（四）年初召開(kāi)了地方廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)會(huì)議，共召開(kāi)了三次執(zhí)行理事會(huì)，就中廣協(xié)重大工作進(jìn)行討論決策。
四、2001年工作雖然取得了一些成績(jī)，但也有不足，主要表現(xiàn)在以下幾方面：
（一）行業(yè)自律如何切實(shí)落到實(shí)處，還有大量工作要做；
（二）協(xié)會(huì)服務(wù)職能發(fā)揮不到位，不夠深入；
（三）有些工作沒(méi)有經(jīng)過(guò)充分調(diào)研倉(cāng)促開(kāi)展，預(yù)期效果不理想。
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